Edit | 小愚 措大
Via | 新京报传媒研究（id：xjbcmyj）
岁月静好，没热点没选题的日子显得特别长。
趁着《欢乐颂2》还没播完，吐槽一篇，再吐槽一篇。不是成心跟欢乐颂过不去，没办法，高考还有好多天呢。终于迎来高考，朋友圈和段子手界也迎来一年一度的狂欢。朋友圈杯高考作文大赛持续了三天，终于在小编们恋恋不舍的情绪中过去了。还有什么热点好蹭呢？就在六神无主的时候，《深夜食堂》适时开播，解救了一大票因为找选题快要秃顶的小编。啊，先把这个消费了再说。
打开率只有5%，比去年又降了。公号狗的痛谁会懂？读者们厌倦了，你吐血码的字越来越难刺激到他们的神经，他们不吃套路，他们就是套路本人。
每次领导说“报选题”的时刻，仿佛是人生最绝望的时刻。难道只有我一个人？小编问了身边的几个同僚，他们是怎么找选题的？同是公号狗的他们过的怎么样？问了才知道，原来我不是一个人。但干货不少，一起学习吧~
以下干货来自新京报微信矩阵中不同类型不同定位的公号编辑，他们分别是：
诺亚 新京报（id：bjnews_xjb） 新闻类
与归 新京报评论（id：xjb-pl） 评论类
走走 新京报书评周刊（id：ibookreview） 文化类
小T阿姨 新京报FUN娱乐（id：yuleyidian） 文娱类
小麦 拍者（id：ipaizhe） 摄影类
火星Lu 趣健康（id：xjbjiangkang） 健康类
彩虹猎人 学习公社（id：xjbxuejie） 教育类
平时怎么找选题？
在没有热点事件的状况下怎么找到好选题？
新京报FUN娱乐编辑小T阿姨：
没有八卦热点，但总会有热门作品、热门人物，花式找角度切进去就可以了，文娱口基本还是比较偏大众的，选题接受度都颇高，这个倒是不太担心。但比较难的是找差异化的角度切入，因为优秀的同行太多，撞题是常事。
最近比较得意的选题一个是高晓松的独家专访，其实他不在热点上，这选题过年的时候就定了，直到最近才把大紧老师的档期敲下来聊聊，所以也压根不存在时效性，
更远不如那些“流量明星”能快速带来好数据，所以选题切入时考虑的是走“给年轻人的高级鸡汤”路线，比较符合他博闻的人设。
另一个是《白鹿原》系列的报道，这剧跟《欢乐颂2》比起来话题度远不够，但在新媒体数据却远超《欢》，主要是因为我们编辑部在做该剧时挑选了非常细的角度切入，比如光做剧里的面（食物）就做了一期，找主创聊拍面戏时的花絮，找幕后负责人还原拍摄现场做了6000碗面的趣闻，数据单今日头条平台就百万级点击，其实这选题操作起来也不费劲。
只要你的视角独特，选题即便不在热点上也算稀缺货，读者不会放过的。
与归 新京报评论编辑：
策划。很多好选题不是找出来的，而是想出来的，策划出来的。没有新闻事件，还有社会现象可以总结。没有话题，可以主动制造话题。比如，之前热播的人民的名义和欢乐颂，电视剧本身并不是新闻，但可以从中挖掘细节、映照现实，制造话题。
走走 新京报书评周刊编辑：
没热点的时候，正好可以做些自己真正想做的选题，因为热点不一定是你自己真正感兴趣的，但做为媒体公号又必须要跟。热点比较清淡的时候，可以策划一些常态热点题，我们做过的抑郁症、有买房焦虑、四分之一人生危机、睡眠问题、离开还是留在北上广.....等等，这些都是常做常热的“静态热点”。
还有一类是做一些比较符合我们自己平台调性的选题，比如老舍、鲁迅、周作人、梅贻琦等作家、学者的纪念专题。
趣健康 火星Lu：
没有追过热点的小编不是合格的新媒体运营，但还好我们公号的定位（健康类）对热点的要求没有那么高。追热点只是暂时的，而做干货内容则需要水滴石穿。我的经验是把内容栏目化，感觉效果不错像一些轻松有趣的小测试，另外针对宝妈的实用干货也很受欢迎。
新京报 诺亚：
很多时候热点在于如何发掘，以及角度是否独特。前一阵法国大选很热，几乎所有自媒体都在关注马克龙和他妻子的故事。我们另辟蹊径，发现有巴黎本地媒体报道，马克龙很喜欢毛泽东，且总是引用邓小平语录。于是梳理出一篇文章，点击和转发都很不错。
小麦 拍者编辑：
有些热点是长效性的，在一个时间段内，没有一个既定的“爆点”，而这样的题材又往往是带有“情怀”的，我们一直在关注这样的题材。比如之前做过的望坛系列摄
影报道。我们很早就关注到了望坛棚改项目，并且进行了长期的追踪记录。过程中，我们发布了两篇摄影报道，反响很好，甚至我们之后去望坛的时候，经常能遇见
主动提起这篇报道的老街坊。
一个存在了几十年的地方，一定有非常多有故事的人和有意思的事可以挖掘。这样的报道不似突发新闻，从拍摄手法到编辑方式，都给了我们更多的可能性，也会带给读者新鲜感。有着市井烟火味儿的内容，不是“刚需”热点，但是能打动人。
学习公社编辑 彩虹猎人：
首先看这个热点是否符合公号的调性，用户有没有兴趣能不能产生共鸣。有的时候一个视频、一张图片也能从中找出有爆发力的角度。
最近这两个选题效果还不错：第一个就是刚刚结束的高考。每年高考大家最关心的都是作文，所以我第一时间盘点了一下全国高考的作文题目，因为学习公社里全国各地学生、家长、老师都有，所以共鸣就有了。
“蓝鲸游戏”这个热点其实在做这篇文的时候我已经知道了两个星期，一是当是只是发生在国外，离我们确实比较远，二是纠结如果推了这篇孩子们看到会不会去效仿。当看到国内的孩子也陆续玩起了蓝鲸，并且很多群已经形成规模，随后全国31家省区市公安网络安全保卫总队也发出了警示，就毅然决然的做了。推送后，很多孩子在后台反映，班上真的有同学在玩，他说要让更多的人看到，推到别的年级，有的孩子还专门找到老师，让老师在班里劝阻大家不要参与。
数据显示一个普遍现象是，
公号文章打开率越来越低，粉丝获取越来越难，
这种情况你如何应对？
与归 新京报评论编辑：
公号打开率早就已经惨不忍睹了，尤其是从订阅栏里的点击。这是量多质低，鱼龙混杂的公号生态下的必然。
如何应对，根本来说，还是提供优质内容，这是核心。技术层面来讲，就是好标题。好的标题，才能吸引点击、进而吸引转发。朋友圈和群分享才是如今的主要阅读渠道。
其实，转换一下，这就是一个如何提升内容质量和如何起标题的问题。
走走 新京报书评周刊编辑：
一方面，坚持内容的品质，做好内容采写、评论、编辑；另一方面，加强跟粉丝的互动，包括推出线下活动、线上栏目、微信群组等，增加粉丝粘性。
学习公社 彩虹猎人：
每月甚至每周要有固定栏目，多做本地的服务信息，除了热点，粉丝更关的还是他们身边的事情。找和自己精准粉丝部分重合的号进行互推。
新京报FUN娱乐小t阿姨：
咬牙继续做，没有其他办法。其实读者很聪明，内容好打开率都不会太差。内容选题上会把领域拓得更丰富些，粉丝获取上因为我们娱乐属性，会通过增加明星与粉丝
的互动来提高涨粉数和粉丝活跃度。但也会遇到瓶颈，毕竟活跃的粉丝群数量也有限，我们接下来会考虑把目标受众调整成偏行业，相应选题方向也会逐步调整。
小麦 拍者编辑：
坚持内容是“王道”吧。快速而准确地呈现每一个突发新闻现场；关注并深度挖掘社会焦点话题，扎实地拍摄采访；寻找一些接地气、有意思，能与读者产生“共鸣”的题材。
另外，我们一直跟粉丝保持互动，发起一些长期或短期的主题征稿和主题评论活动。
新京报 诺亚：
作为一个新闻类公号，我们的打开率还是不错的。业内可能头条平均只有5%左右，我们还能保持在10%以上，当然涨粉都是非常难的。我觉得是要更努力做好内容，想办法留住现有粉丝，减少取关数。另外就是建立社群，加强线上线下推广，保持不断学习，寻找涨粉新途径。
你觉得在艰难的时代里，
如何才能运营好微信公众号？
走走 新京报书评周刊编辑：
在焦虑与坦诚之间找到合适的平衡点；保持对社会的敏感度和思考力。
学习公社 彩虹猎人：
首先还是要坚持自己的调性，话题尽量多元化。不要把鸡蛋装在一个篮子里，多平台分发内容，想办法从中进行引流。其次就是能挑动用户情绪，让用户主动参与。最
后送福利活动，要不就是奖品很硬，粉丝自然热情高涨，要不就是赠送一些细分实用的免费资料。在能吸到粉的基础上，手法是越简化越好，毕竟用户的时间是越来
越有限的。
新京报FUN娱乐小T阿姨：
坦白说我们没成为过大号，所以也许没这种心理落差。其实并没有觉得哪个时期尤为容易做或者尤为难做，所以就什么都别想，每一篇推送出去的文是自己真正想分享的，就够了。
趣健康 火星Lu：
得看这个“好”是如何定义的。
新京报 诺亚：
时局艰难，我觉得要坚持在种好菜的同时把菜炒好，守住自己的优势并努力拓展新渠道，才能保持竞争力。
小麦 拍者编辑：
保持“个性”，开拓“新视野”，与时俱进吧。
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