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2017年快要过半，今年的电视剧档可以说是“非常热闹”了。
今年春节档《三生三世十里桃花》的开播，创下播放量破三百亿的收视神话，这部自带流量的大剧不仅带红了“幂家军”，连杨幂所在的嘉行传媒也搭上了青云梯，市值暴增200倍，上升到50亿。《三生三世十里桃花》火了，但是仙侠类IP已长期占据中国电视剧市场，如果继续拍下去，观众还会继续买单吗？
这个问题值得考究，但是就在《三生三世》热播过后，今年四月一部被誉为“史上最大尺度”的反腐剧《人民的名义》，堪称现象级“反腐IP”。达康书记、GDP等词一度蹿红网络。四月底，该剧以播放量破200亿的成绩高调退场，作为“正剧”出生的《人民的名义》，取得这样的成绩实在难得。
然而，一季度的爆款已下线，到了五月，电视剧的竞技场开始了新的了角逐，在凑齐了古装仙侠、都市情感、历史正剧这三类热门剧种的五月，下一个“剧王”花落谁家，我们从争议最大的白鹿原和欢乐颂说起。
《白鹿原》vs《欢乐颂2》：收视率和口碑的对决
本月11日，一直备受公众瞩目的“爆款二代”《欢乐颂2》登陆浙江卫视、东方卫视首播。根据csm58的数据显示，开播当晚收视率双台相继破1，酷云实时关注度、市占率同时段排名第一，全网播放量达到4.7亿，腾讯视频单集播放量超过2.8亿。根据寻艺网的收视数据来看，《欢乐颂2》播出两天，播放量累计7.02亿次。
而被视为《欢乐颂2》最大竞争对手的现实正剧《白鹿原》却遭遇收视滑铁卢。仅早《欢乐颂2》一天播出的《白鹿原》，昨晚CSM52城收视数据显示，江苏卫视、安微卫视收视率均在0.6%上下，甚至低于湖南卫视播出的《择天记》与《思美人》。而酷云数据显示，昨晚两部剧关注度与市占率呈现最大差距时，《欢乐颂2》是《白鹿原》的6倍左右。根据寻艺网的收视数据，《白鹿原》播放量截至13日，累计达1.75亿。
但是与播放量态势呈现两极分化的是：口碑。
《欢乐颂2》收视飙高，口碑却骂声不断，目前豆瓣评分5.3分，相比第一季收视口碑双丰收，被称为“良心剧集”。第二季开播两集，就被网友痛批剪辑节奏、剧集三观有问题，剧中MV式的叙事与固化社会阶层、角色贫富差距悬殊等内容趋向，被网友称为“电视剧版小时代”。
而《白鹿原》收视没有呈现大爆之势，口碑却碾压《欢乐颂2》，豆瓣评分维持在9.2分，甚至超过了之前的“剧王”《人民的名义》，被视为高质量国产剧。
原著IP：文学经典vs网红小说
小说《白鹿原》是作家陈忠实的传世名著，1997年获得1997年第四届茅盾文学奖。被评价为：“一次透析国人心灵与欲望裂变的精神史诗。”
小说以陕西关中平原上素有“仁义村”之称的白鹿村为背景，细腻地反映出白姓和鹿姓两大家族祖孙三代的恩怨纷争。全书浓缩着深沉的民族历史内涵，有令人震撼的真实感和厚重的史诗风格。
而《欢乐颂》是作者阿耐写的小说，共有三季，讲述了5个性格各异、出生和背景也完全不同的女主角，阴差阳错地生活在一起而产生了一系列令人忍俊不禁的生活喜剧，颇受年轻书迷的喜爱。
《白鹿原》vs《欢乐颂2》：资方的较量
《欢乐颂》的出品方：正午阳光，也常常被大家称为“山影”，正午阳光一直被评价为良心剧的生产者。从《琅琊榜》、《欢乐颂》、《伪装者》等电视剧，到《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》等网络剧，正午阳光出品的剧目无论是收视率还是口碑都有着不俗的表现。值得注意的是由正午阳光出品，白百合主演的《外科风云》也在热播中。
正午阳光曾于2016年1月，获得了华人文化基金的A轮投资。1月25日后，苏州志厚投资管理有限公司成为第一大股东，占股25%。公开资料显示，苏州志厚投资正属于华人文化产业投资基金旗下。
获得融资后，正午阳光开始了新一轮的资本布局，分别与刘涛、王凯、靳东成立了3家公司——锦麟影视、得舍影视和浙江得空影视。通过这种方式，正午阳光和三位明星建立起了“合伙人”关系。明星参与到资本运作已是一件十分常见的事情，与艺人和合作成立子公司，不仅可以通过明星效应为公司带来更多曝光，并且公司通过资本运作也可为自己带来更大的收益。
正午阳光通过绑定核心制作人，为持续生产力供血。利用作品不断提升明星的美誉度，培养新人，然后再通过子公司方式来激发明星的造金能力来扩大公司利润，这是一个看起来非常完整的明星、制作人、产品的生态故事。
而另一边，与正午阳光一手打造《欢乐颂》不同的是，历史正剧《白鹿原》背后一共有6家出品公司，西安曲江光中影视制作股份有限公司、西安曲江影视投资（集团）有限公司、上海佳和晖映文化传媒有限公司、知金资产管理（上海）有限公司、新丽传媒股份有限公司、东阳三尚传媒股份有限公司。
《白鹿原》出品人赵安表示，该剧的最终投资额达2.3亿元。《白鹿原》的售价情况则是由在安徽、江苏两家卫视各出资1.2亿购买，正好持平《白鹿原》2.3亿的制作成本，而网络平台则由乐视视频买得版权，网络售价普遍高于传统卫视售价，有媒体预估《白鹿原》网络版权费用可能超过1.2亿。而此前《白鹿原》对外宣布剧集数为85集。
但是《白鹿原》在播放的过程受到不少因素干扰，《白鹿原》于今年4月就已经面向观众，但是在4月18日的时候，仅播出一集就突然停播，官方称：“为取得更好的播出效果，电视剧《白鹿原》将择机播出。”当时，网友纷纷猜测《白鹿原》应该是尺度过大被停了。但所幸是，这使得《白鹿原》得以与四月霸屏的《人民的名义》档期错开。
但《白鹿原》在5月10号选择复播，与11号播出的《欢乐颂2》正好撞个满怀。《欢乐颂2》有前作粉丝基础，而且还有正午阳光团队口碑加持，对于《白鹿原》来说，确实是一大的收视劲敌。
历史正剧vs都市情感，谁赢？
从内容的艺术水准、文学价值和观众口碑来说，《白鹿原》目前已经远超《欢乐颂2》了，但是从市场角度来看，后者的商业价值似乎更有想象空间。
《欢乐颂2》仅靠广告植入就回本的消息，已不是行内新闻，依靠第一部带来的话题、流量和观众期待度，第二部水涨船高是理所当然，加上剧情轻松，老少咸宜，广告植入空间更大。相对来说，年代限定在上世纪6、7是年代，以民族历史为背景的《白鹿原》，广告植入就不那么容易。
然而如今，在利益的驱使下，资方、制作方以及播出平台日益注重“市场需求”，将迎合大众审美趣味和情感需求作为目标，企图在大众热衷追逐的舆论效应下，通过快餐生产模式在最短时间内获得最大利益。然后真正做良心剧的企业，因为电视剧收率低迷，失去了继续生产良心剧的信息，这往往导致我们所常见的“收视低、口碑高；收视高、口碑低”的情况。
电视剧不应该单纯的以播放量或者市场收益来判断好坏，所以对于《白鹿原》和《欢乐颂》谁赢？见仁见智。
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