我进行了一次 1000 个铁杆粉丝的实践

作为「小道消息」的读者，你可能不止一次看到我提起「小道通讯」这个服务，或许你是个订阅者，或许你没订阅，但这个不重要。对我而言，重要的是，我通过这个形式，完整的进行了一次 1000 个铁杆粉丝(True Fans)的实践。

其实我不愿意称呼读者为「粉丝」，或许就应该叫「读者」或是「用户」才好。1000 个铁杆粉丝，或是「1000 个忠实读者」，是凯文·凯利提出的一个观点：

任何从事创作或艺术工作的人，例如：艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、或作者等，只要能获得一千位忠实粉丝就能维持生活。(A creator, such as an artist, musician, photographer, craftsperson, performer, animator, designer, videomaker, or author – in other words, anyone producing works of art – needs to acquire only 1,000 True Fans to make a living.)

凯文·凯利在经过国内媒体的过度解读之后，现在不太热门了，这样也好，可以冷静下来重温他的观点。

说起来，我算是一个创作者，通过微信公众平台这个载体，经过长期的准备，到现在可以说相对完整的完成了这次实践。「小道通讯」有近 1000 个订阅者了，如果一个人专职做这方面的写作，持续生产有价值的内容，输出有参考性的观点，通过这个方式可以养活自己。

如果我可以做到这样，当然更多人同样可以，甚至可以把这件事情做成一个持续运行的生意。不一定非要做成风险投资喜欢的模式，当然这样也是「创业」。

我曾经无数次对人说过，「内容就是产品」，忘掉过去那些做内容的模式和套路，把生产内容当成做产品一样，注入产品思维，不同的内容就是不同的功能，你很难做到一篇文章满足所有人的喜好，但是可以生产差异化的内容满足读者的需要，你不用去考虑是不是每篇都是 1000000+ 的阅读量，也没必要在标题上非要使用「贱人」之类的并不讨人喜欢的字眼。

如何让读者成为「忠实读者」？想来想去，要能持续提供对他们有价值或是能被他们认可的内容。这可不是一件容易做到的事情。更难的是，你去哪里找到足够多的目标读者？投放广点通是一个方式，找一些人帮你推荐也是个方式。或许你什么都不做，等着机会到来，不忘了，「每个人都可能在 15 分钟内出名」「每个人都能出名 15 分钟」。对公众号来说，也同样适用。无论你是写骑行中的感受，还是你致力于推广「刺绣」这件事，都有机会找到对你的内容感兴趣的人。

如果你听过「社交网络的 100/10/1 法则」， 1% 的人创建内容(留言)，10% 参与互动(比如点赞)，100% 的人是沉默者，只是浏览内容。那么可以说，一个创作者的「忠实读者」一般会超过 1%。这是因为那些不参与互动的读者，其实有不少人同样有支持的动力，他们只是不愿意互动而已。

国内的艺术家里面，左小祖咒可以说是最早意识到这一点的人，并且有目的的经营个人品牌，在唱片业最不景气的时候他一张 CD 定价几百块，但是没问题，有铁粉支持，唱片照样卖得动，这样自然可以有足够的收入。没有这个基础，无从谈起后面的音乐创作。艺术家总要养活自己。

左爷现在甚至都做起创意周边产品来了，越玩越好。我前一段时间看到他还说，曾经跟李开复学习如何维护微博。换了其他艺术家，未必有这个意识。这也是左小祖咒值得被研究的地方。

微信团队说，「再小的个体，都有自己的品牌」，这是一个美好的愿景。有些人看这句话，会把注意力放在「个体」这两个字上，却没仔细想一下「品牌」意味着什么。品牌，是产品或服务的象征。品牌，应该是有差异化的东西。

每一个试图通过微信公众平台做点事情的人，都应该仔细看看凯文·凯利在 2008 年的文章。1000 个铁杆粉丝的观点确实非常有价值。如果是做技术的，你也可以考虑凑个整，想办法找到 1024 个铁杆粉丝吧。 

题图：来自 Anna Do / Vimeo