题图 | 《王者荣耀
》
作者 | 夜风、祈雨
大伙年过得如何？
假期玩了什么游戏？
刚刚过去的春节假期，无疑也是一年到头最热闹、最受厂商重视的大活动节点之一。好消息是，从今年的流水数据来看，不少厂商应该算是过了个好年。
游戏新知整理了春节假期
（本文指1月28日除夕~2月4日初七，下同）
期间赚了最多钱的100款游戏，以及赚了最多钱的30家厂商
（本文指发行方，下同）
。今年还真有一些新变化可以讲讲。
和去年相比，头部产品的竞争更加激烈了，优势越来越集中在最顶端。尤其是大DAU产品各显神通，试图利用难得的合家欢时间将玩家拉回游戏中。
或许受此影响，一些垂类产品选择稍微错开春节假期，以免与大DAU产品产生正面竞争。另一边，就算在这样的竞争挤压下，我们仍能欣喜地发现一些进步神速的厂商，在不断拓宽自己的用户盘。
热闹的节庆氛围之下，暗流涌动的游戏行业里，每家厂商到底都在打什么算盘？
注：本文流水数据均来自Sensor Tower，仅包含国内iOS端流水。
春节假期成绩单
和去年一样，
《王者荣耀》和《和平精英》仍稳坐春节假期流水前两名的宝座，短短八天时间里就分别狂赚了约5.2亿和3.0亿
。
这两个数字分别占到了TOP50流水总和的约23.6%和约13.6%。
更可怕的是，和去年
（指2024年2月9日除夕~2月16日初七）
相比，它们的流水还分别上升了约1.4%和1.9%。同时，TOP10的流水总和则比去年下降了约2.4%，意味着这两座大山的统治力还在增强。
在它们下面，
《金铲铲之战》和《穿越火线》组成了断层之后的第二梯队
，它们在这个假期分别收获了约1.9亿和约1.1亿流水，分别占到了TOP50流水总和的约8.6%和约5.1%。
再往后的产品，春节假期的流水都未过亿，互相之间的差距也没那么大，过渡相对平滑。市场上的大部分游戏相对势均力敌，无论从行业发展角度来说，还是从玩家角度来说，都算是好事。
在如此激烈的竞争中，这些头部产品里仍能看到不少新游
（指2024年1月1日及以后上线的游戏，下同）
的身影，也多少让人感到欣慰：
腾讯《地下城与勇士：起源》与点点互动《无尽冬日》不负众望地分别挤到了第7名、第8名；腾讯《三角洲行动》、大梦龙途《向僵尸开炮》、网易《燕云十六声》连续挤占了第13~15名。
其余新游则基本集中在35~80名，其中叠纸《恋与深空》《无限暖暖》、网易《永劫无间
（手游）
》《世界之外》、B站《三国：谋定天下》、沐瞳《潮汐守望者》、心动《心动小镇》、腾讯《冒险岛：枫之传说》挤进了TOP50；
在TOP100里，总共有27款是新品。
对于已有优势的头部产品来说，维持优势其实也并不容易。
就拿《王者荣耀》来说，春节期间的活动就是一套完整的组合拳。6款新年限定皮肤、5款限定皮肤、2款平价皮肤一起上架，再加上6款旧限定皮肤返场，已经让人眼花缭乱了。
在此基础上，游戏又配套了一系列折扣力度较大的充值活动，进一步刺激付费欲望。
针对时间宽裕的玩家，游戏还设计了一系列任务活动，用大手笔的道具奖励吸引玩家保持活跃度。这样一来，付费和活跃两方面都有了保证。
《和平精英》则与它思路相似、又稍有不同。相似之处在于足量的付费内容——大量皮肤的上线或返场，包括一对新年皮肤、6套新皮肤、4套旧皮肤
（其中大部分同时包含多款人物服装和武器外观）
。
不同之处在于，游戏专门在春节假期里端出了大量的联动活动，刷新每局对局的新鲜感的同时，也力求覆盖到不同的用户群体。这期间的联动对象包括：汽车品牌宝马、IP《小狗蛇点点》、电影《封神第二部：战火西岐》、国漫《鬼刀》、IP《熊出没》。在短短八天时间里集中端出这么多联动，受众从男到女、从老到幼，真是相当拼命。
效果也立竿见影，游戏
除夕当天的日活达到了8000万
。
《蛋仔派对》则在新皮肤、新联动、新玩法之外，还特别发挥了自己强大的「虚拟社区」属性。游戏于除夕当晚在游戏内举办了一场「蛋仔天宫春晚」和一场「新春烟花秀」，并用免费福利吸引玩家上线观看。对于这款游戏的玩家群体来说，游戏内的这场春晚显然要比电视上的更吸引他们。
以至于在这场春晚开场的时刻，游戏堂堂炸服了。
很好笑的是，以上这三个成功案例，都在除夕至少出现过一次网络问题：《王者荣耀》在除夕当天零点、也就是新皮肤集中上线的节点开始，经历了一段时间的充值异常；《和平精英》也在约1小时后紧跟着出现了充值异常。
或许以后，这些热热闹闹的网络问题，会像每年春晚必定会出现的一两个小失误一样，成为让大家哭笑不得又津津乐道的「新年定番」吧。
还有谁
「
蓄谋已久
」
？
春节假期，收入排名飙升最快的是强社交属性的大DAU游戏，派对
（《蛋仔派对》《元梦之星》）、FPS（《使命召唤手游》《暗区突围》）
、体育类
（《QQ飞车》《实况足球》）
等品类游戏均属此列，其中表现最好的三款游戏《实况足球》《使命召唤手游》《暗区突围》排名较三个月前有超30名的提升。
还值得注意的是，此前稳居收入前三的《地下城与勇士：起源》被四款大DAU游戏
（《金铲铲之战》《穿越火线》《蛋仔派对》《英雄联盟手游》）
挤了下来。可见强社交产品在春节假期的爆发力。
当然，它们不是坐等升咖，也使出了浑身解数吸引玩家。
如《实况足球》主打
联动足球明星
，早在春节前就喊出了「过个足球年」的口号。
过年期间，游戏放出了MSN
（梅西、苏亚雷斯、内马尔）
球星组合。
三人的「诺坎普最佳庆祝动作」也被做进了游戏里
此外，里杰卡尔德、内斯塔以及贝克汉姆等新角色也在本次蛇年春节登场。游戏还上线了国足选手「魏群」、联动了日漫IP《队长小
翼》，照顾到了各种偏好的玩家。
《使命召唤手游》则将重点放在了
福利和新玩法
上。游戏在春节期间提供了诸如排位不掉分、双倍开箱、双倍经验值等福利活动。
游戏在春节假期中上线了多种特性叠加的趣味玩法，如「碰碰车」「跳得更高」「超级滑铲」，还有经典地图「恶魔岛」、经典模式「躲猫猫」限时返场。还在除夕当日推出了全新神话级武器「XM4-天策含光」，让游戏新知一个非FPS手游玩家看了都有些
心动。
《暗区突围》的打法就比较特别，他们不仅在除夕夜推出了新皮肤「风雪玉门」系列，还
推出了「新春大联
播」的直播活动
。
自除夕夜起，《暗区突围》在抖音、快手平台都会有专属主播「暗区传火官」直播，时间基本覆盖春节的热门直播时段，目的是用直播带动玩家的游戏热情。
主播风格则以诙谐有趣为主，靠近春节欢快轻松的气氛。以「初景」为例，其介绍语为「蘑菇头要塞扶贫王」，基本能够概括主播本身最抓人眼球的特点。
初景在快手百大现场领奖
作为互动性极强的「撤打搜」游戏，这一套组合拳下来，也为《暗区突围》挣来了不少关注。
没办法，毕竟是少有的合家欢时间，就算竞争激烈，大DAU游戏也是明知山有虎，也不得不向虎山行。
而在这些大DAU游戏的围追堵截之下，一些品类更垂直的头部产品选择了一种
「错位」策略
，在春节假期前后上线新活动，从而避免吃力不讨好的直接竞争。由于并非在春节假期里开始发力，它们在春节假期的流水横向对比起来就难免显得黯然失色，实际上并不代表产品本身丧失了市场地位。
比如女性向品类的头部产品《恋与深空》，将3.0版本「万象遇你」的上线时间定在了1月22日，早于春节假期近一周。游戏拿出了新男主「夏以昼」、新主线、新关卡等大量内容，带动游戏
全球用户数突破了5000万
。
又比如二次元品类的头部产品《原神》，将5.4版本「梦间见月明」的上线时间定在了2月12日，晚于春节假期一周。新版本将上线新五星角色「梦见月瑞希」及三种特殊关卡玩法，几乎可以预见，又将是对畅销榜前排的一次有力冲击。
不过也有例外。
或许是认为用户与主战场的那些大DAU游戏重叠较少，又或许是一种「错峰的错峰」，腾讯的女性向游戏《光与夜之恋》就选在了1月28日上线新版本「L.O.V.E.」，包含新主题卡池「失序前夜」和限时活动「挥金之夜」。新版本效果也相当不错，游戏在活动上线当天冲到了iOS畅销榜第13名。
像这样，同品类游戏之间的「噱头博弈」和「排期博弈」，正是每个重要档期最引人关注的焦点，也是每每让游戏新知觉得大有学问之处。
最赚钱的厂商是？
Sensor Tower数据显示，春节假期手游收入排名TOP100来自于35家厂商。这份名单当中还是老面孔居多。
