What is SOFT POWER?
什么是软实力？
据维基百科介绍，软实力是指在国际关系中，一个国家所具有的除经济及军事（硬实力）外的第三方面实力。据软实力一词的发明者，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈教授解释，一个国家的软实力主要包括三方面：文化（在能对他国产生吸引力的地方起作用）、政治价值观（当这个国家在国内外努力实践这些价值观时）及外交政策（当政策需被认为合法且具有道德威信时）。
2016 Monocle Soft Power Survey
Monocle全球软实力调查
自2010年起，Monocle每年都会对全球193个国家做出软实力调查，从美食与美酒、文化、建筑设计三个方面进行评选出软实力Top 25，评选标准甚至具体到国际留学生人数及奥运会奖牌数。今年Monocle新加入了另一个非常重要的评判依据——“政治影响力”（它明显地反映在榜单之中）。
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👆2016 Monocle全球软实力Top 25上榜国家
我们将其中前十位国家进行了具体分析，那么接下来就让我们以倒数的形式来揭晓榜单吧！
第10名 丹麦
总体评分：相比去年下降
作为Monocle全球宜居城市评选的“老朋友”，丹麦的首都哥本哈根一如继往地展现了一座伟大城市应有的风范。丹麦的出口量是其软实力的重要优势，作为一个出口量超过500万的国家，它输出的电影和电视剧比面积大于丹麦10倍的国家还要多。 如今他们也出口“hygge”——丹麦式的舒适感和幸福感。总的来说，这个国家的软实力来自于生活在其中的人们对生活品质孜孜不倦的追求以及通过不断努力所创造出的幸福感。
第9名 瑞士
总体评分：相比去年下降
在过去一年中，虽然瑞士私人银行饱受“转型危机”，但这个小国却依然力证了低调的作风并不会阻碍其成为软实力强国。日内瓦、苏黎世和洛桑，这几个人口少于40万人的小城市是成百上千个跨国公司落户欧洲的首选之地。此外，虽然很少人会听说“晚上让我们吃点瑞士菜吧”这种话，但也无法否认瑞士的顶级餐厅多到十个手指也数不过来。
第8名 瑞典
总体评分：相比去年下降
众所周知，瑞典是世界上福利最好的国家之一。除了出品不少全球闻名的品牌，它也是世界上唯一一个以双倍GDP回馈给联合国（联合国建议0.7%）的国家。然而，如今的瑞典在可能正在遭受前所未有的政治威胁，摇摇欲坠的联合政府面临着一系列来自国内的冲突挑战，因此，今年的国际号召力相比往年失色不少。
第7名 加拿大
总体评分：相比去年上升
随着贾斯汀·特鲁多（Justin Trudeau）的新政蜜月期持续升温，“世界上最受欢迎的政治领袖”这一称号当然非他莫属，过去一年在他的带领下，通过有条不紊的宣传和缜密的计划，加拿大成功接收了超过2.5万名叙利亚难民。这不仅表现出了比绝大多数西方国家更多的同情心，同时也让这方土地成为了一座让人趋之若鹜的灯塔。通过软实力进阶全球，不得不承认加拿大太会玩了！
第6名 澳大利亚
总体评分：持平去年
澳大利亚拥有全球公认的教育体制，每年吸收超过25万的国际学生，数量仅次于美国和英国。此外在全球前100所名校的名单中，光澳大利亚的大学就占了6所。当然，拥有丰富自然资源的澳大利亚也非常善于利用这一软实力，没有人会拒绝一只可爱的考拉，或是一只蹦蹦跳跳的袋鼠。不过，尽管自然、人文资源都非常丰富，澳大利亚也该是时候想想如何将目光投向除欧洲以外的大陆了（比如亚洲），这显然是高效提升软实力的不二法则。
第5名 法国
总体平分：持平去年
在过去两年中，还没有哪个西方国家像法国一样遭受如此多的恐怖袭击，尽管如此，法国的软实力依旧保持了该有的水准。近年来，法国政府对于外来游客的数量有所控制，并加大了在文化领域的投资与扶植。这一行为也是为了向全球发声，尽管拥有悠久的艺术文化与大量历史遗迹，但法国绝不仅仅是靠着吃老本而过活。再加上巴黎拥有像Louis Vuitton、Chanel等多个全球顶级零售和奢侈品品牌在持续不断地推动全球设计、文化和流行趋势，软实力评选前5名当然少不了他们。
第4名 英国
总体评分：相比去年下降
伴随英国脱欧投票后的“排外”态度，该国今年的软实力排名首创新低。尽管如此，英国顶级的艺术画廊每年至少吸引超过四千万的游客，远超于其他国家，更重要的是他们摆出了免费看展的友好姿态。如果说世界上有一个能文能武的国度，那么非英国莫属——英超联赛是世界上最受欢迎的足球俱乐部联赛之一，英国人不仅擅长踢足球，还是东道主强国，每年你都能在此欣赏到如网球、美式足球等国际重大比赛。
第3名 日本
总体评分：相比去年上升
随着2020年东京奥林匹克运动会的逼近，明显能感觉到日本政府终于开始注重自己的全球形象了。说到美食，日本敢认第二没有人敢认第一，作为全球拥有最多米其林餐厅的国家，日本的美食文化源远流长，其精致程度也是别国无法匹敌的。此外，日本人摘得诺贝尔桂冠的人数仅次于美国，这也证明了该国在教育体制上相当舍得花钱，且拥有着绝对的创新理念和执行力。
第2名 德国
总体评分：相比去年下降
很显然德国总理默克尔对于难民的态度让她受到了极大的争议——导致目前也不确定明年大选后是否能顺利连任。但德国严肃、务实的传统，综合其在商业、文化等方面的好成绩，让它依旧在软实力方面排名全球第二。Design in Germany的商业品牌一直难以被超越，没有一个国家能拥有如此多靠谱又知名的公司。此外，歌德学院可谓是德国软实力的中流砥柱，虽然相比法国、英国和中国，德国的高校数量不及这三个国家那么多，但是他们的公立学校代表着一种绝对严肃的学术精神。
第1名 美国
总体评分：相比去年上升
作为一个以多元性著称的超级大国，今年的美国在软实力方面备受考验。本国政府对于来自叙利亚难民、墨西哥贫民及穆斯林的负面态度，不免让人对于它表面大肆宣扬的兼容并包打上了问号。不过它之所以能跻身榜首，也不是说说而已，看看美国每年批准的绿卡份额——成千上万来自全球的工作者孜孜不倦地向政府递交申请，最终大约能留下5万人。抛开今年唐纳德·特朗普赢得大选的不幸消息以及其支持者所表达的反外的情绪，很显然，世界上希望成为新美国公民的人数依旧很可观。
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撰文_YS 设计_JOSE
编辑_良仓 图片_网络
参考资料_Monocle issue 99. Dec.16/Jan.17
