广告业加快变革，宏盟收购埃培智？

黑马营销 · 公众号 · 营销 · 2024-12-09 11:25

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《华尔街日报》报道称，交易条款尚未披露，但此次全股票合并对埃培智的估值将在130亿至140亿美元之间，不包括债务。截至上周五，埃培智的市值约为110亿美元。

根据两家公司2023年的数据，合并后的公司每年的净收入将超过200亿美元。按营收计算，宏盟是全球第三大广告公司，而埃培智则是全球第四大广告公司。

据《华尔街日报》报道，WPP去年的净收入约为151亿美元。所以，合并后的公司将超过WPP成为广告行业最大的公司。

宏盟旗下的代理品牌包括BBDO、TBWA、Fleishman Hillard和宏盟传媒集团。主要客户包括迪士尼、亚马逊、AT&T和百事可乐。

埃培智旗下拥有麦肯世界集团、万博宣伟、、灵狮广告FCB、盟博、以及Initiative媒介等机构。它的客户包括欧莱雅、强生和Geico。

据该报消息人士透露，交易最早可能在本周宣布。此举是为了应对传统控股公司模式面临的日益增长的压力。

随着数据、技术和人工智能改变营销人员的工作方式，广告公司正面临巨大压力。《华尔街日报》的报道指出，Forrester去年的一项研究发现，到2030年，自动化可能会从广告行业淘汰逾3.3万个工作岗位，占该行业劳动力的8%。

尽管埃培智在2018年以超过20亿美元的价格收购了数据公司Acxiom，但埃培智第三季度在营收上出现了2%的下滑。而宏盟第三季度同比上涨了8.5%。在有机增长上，宏盟达到5.8%，埃培智在四大广告集团中垫底。

虽然业绩大相径庭，但是两大巨头对于AI表达了相同的旨趣。两家集团均在财报中表达了24年会通过生成式AI技术提升自身客户服务能力。

宏盟集团在财报中提到正在利用AI技术来提升其服务的智能化水平。通过在内部和客户数据中应用AI技术，公司能够更深入地挖掘洞察，优化广告活动的性能，重新校准营销策略，并自动化创意过程。宏盟集团正在积极利用AI技术来提高其在广告和媒体行业的竞争力，以及为客户提供更高效和个性化的服务。

IPG在财报中提到会在企业中越来越多地融入生成式人工智能“Gen AI”，Adobe提供其家族产品中丰富的人工智能创意产品，IPG提供旗下数据管理公司Acxiom的数据，从而将媒介、CRM（客户关系管理）和创意紧密地链接在一起。

宏盟集团和埃培智的潜在合并不仅代表了一次重大商业举措，也将为全球广告行业的发展增添新的动力。这一事件不仅仅是行业巨头的战略布局，也可能深刻影响整个广告行业的未来发展轨迹。

时代的前进，如同潮水一般不可逆转。我们正在迎来一次生产力的大爆发。所有行业都将被快速而深刻的改变，广告公司也不例外。仅仅是目前已经出现的新技术，就已经为广告行业打开了一扇新的大门。

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