巴黎世家为什么比Gucci还火？

提到巴黎世家，你会想到什么？

是那双带logo的黑色袜靴？是惊世骇俗的厚底洞洞鞋？是平凡无比却要价1100美元的白色购物袋？无论你承不承认，喜不喜欢，它已经成为这两年讨论度最高的品牌，且成功挤掉Gucci成为今年最受欢迎的奢侈品品牌。

在时尚界，花无百日红。巴黎世家这些任性的单品是为了博眼球超热度，还是其品牌理念的体现？除了那些你能想到的，F还想聊点别的。

-  改变巴黎世家的男人 -

当开云集团宣布不再与Alexander Wang续约后，Demna Gvasalia被任命为巴黎世家的新设计总监。这位从安特惠普皇家艺术学院毕业的高材生，一年前才在自创品牌VETEMENTS发表了首个女装系列。自此以后两年的巴黎时装周，焦点总是有他。

在Demna接手之前，巴黎世家这个西班牙老牌奢侈品地位可以说有些尴尬。创始者以优雅持重的设计闯出一片天地，1997年上任的Ghesquiere打造出机车包，王大仁则是加入了运动风。

经过这么一番折腾，不仅销量不是特别好看，更重要的是，巴黎世家的品牌风格也不知何处寻起。

创立之初的巴黎世家

2016年秋冬，是Demna给巴黎世家交的第一份答卷。除了至今还津津乐道的“春运”包，立体结构主义、街头时尚风等元素都初见雏形。

但总的来说，这场秀称不上惊艳，甚至有些评价说， “只不过是升级版的Vetements”而已 。

之后的2017年春夏这场秀，可以说奠定了Demna巴黎世家设计总监期间内的风格。他既有意“去Vetements化”，削弱街头风，增强高级时装的端庄感，也并不想改变他骨子里的叛逆与辛辣，你只需看看他用的颜色就知道了。

再看看巴黎世家2017年的海报，就能了解Demna的改变与雄心，他总是有办法令冲突的颜色变得和谐。俨然已经没有了Vetements的影子，十足的高级时装模样。

Demna是一个深谙消费之道的人，“热门单品制造机”的名号，他担得起。因此也帮助巴黎世家踢掉Gucci，成为今年最受欢迎的奢侈品品牌。

事实上，他已经为巴黎世家制造了太多我们印象深刻的单品，深刻到我们已经快把曾经是当家产品的“机车包”遗忘了。不过，Demna一手制造的热门单品，能成为经典吗？

- 什么可以穿？ -

大中国人民最爱的巴黎世家单品，非黑色袜鞋莫属，原因非常简单，它是巴黎世家旗下最好驾驭的单品。谁没有一双黑鞋呢？谁会拒绝一双好看的黑鞋呢？

在袜鞋之后，还有一双鞋让我们继续做巴黎世家的粉丝，就是这双——

官方名是“Triple S”，我们亲切地称它为“老爹鞋”。

配色非常漂亮，虽然给人一种笨重的感觉，但是这是一双你看过就不会忘的鞋。

和中国人民甚至是世界人民不一样的是，街拍世界里，出现最多的都不是以上这两款鞋，而是 - 彩色尖头长筒靴。

一身长款大衣配上巴黎世家的皮质彩色长靴，的确非常尖端时尚，引人注目。

无论你是哪种风格取向，以上这三款鞋子总有一款是你的菜 - 全黑，彩色拼接，全彩色。

发现了吗？几乎所有巴黎世家的爆款，都是鞋子。那些夸张的垫肩风衣只在看到的第一刻发出“好看！”的惊叹，要按下购买键，还需要一些勇气。

但也不是说巴黎世家就不能在抓马与日常之间做平衡。2016年秋冬秀上的两套西装，在一众快要视觉疲劳的格纹西装界中突围而出，成为街拍达人们的最爱。

无论是夸张的垫肩，过长的袖子，还是超厚的防水台和鞋跟，Demna的目的简单粗暴，就是要引人注目。在一身众多大牌的搭配中，最扎眼的可能就来自巴黎世家。

这种理念，正好迎合了追求个性张扬的当下。就像陈奕迅《浮夸》中唱的那样，“世上还赞颂沉默吗？”

“巴黎世家”风格

全身穿巴黎世家的人，总是给别人一种比较凶的感觉。不知道是因为漂亮衣服让他们挺直了腰板，还是觉得自己的气场要提高些才驾驭得了巴黎世家。

Demna在做设计师之前，有过嘻哈音乐的背景，这也就难怪，嘻哈和巴黎世家的感觉，总是说不上哪里很像。

要说巴黎世家给大众影响最深的观点输出，就是 “不好好穿衣服” 。

外套永远要挂着穿，露出一边肩膀来；袖子长及膝也没关系，我的衣服从来不为方便而设计。

这也印证了刚刚所说的巴黎世家让顾客变得引人注目的意图，“大家都这样，我偏偏不。”然而要达到看似随性的状态，你得先花上100分的力气才能做到。这种不羁的穿衣，天知道此前是一番多么煞费苦心的搭配。

如果你喜欢色彩，那么巴黎世家会是你的天堂。它擅长配色，擅长挖掘平常人不敢尝试的颜色搭配方法。所以这也就是为什么巴黎世家时常能激发我们的穿衣灵感，随后决定下次也要这么穿看看。

Demna被称为时尚界的安妮·沃霍尔，是因为他们两个都热衷于发现日常事物的不日常一面，包括把白色购物纸袋卖出1100美元，包括一条看起来像汽车坐垫的皮裙。

一个世纪前的巴黎世家，代名词是优雅、高贵，犹如皇室贵族一样。 如今的巴黎世家，就像是《国王的新衣》里说出国王没穿衣服的那个小孩。