专栏名称: 广电独家

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全景解读电视互动新风向，电视台下一个突破口在哪？

广电独家 · 公众号 · 电影 · 2017-01-30 00:32

正文

导语： 互动春晚不是一个新概念，但其互动的理念将会是电视台发展的下一个突破口。从2015年到2017年，从北京春晚首次尝试电视互动，到如今40家电视频道与67台春晚及期间特别节目共同携手加入到电视互动的大家庭来，天脉已将电视互动为代表的TV+模式发展成为电视台的标配。万象追捧该模式的背后是利益的驱使，本文将以2017卫视互动春晚为例，通过大数据为您解读电视互动背后的影响力和商业价值。

电视互动规模大：

40个频道 20天超长待机 5亿+互动行为

五大卫视战果颇丰：

内容为导向创造116万互动峰值新纪录

北京、辽宁、江苏、安徽、山东卫视作为五大主战场，春晚之战均已圆满落幕。五台春晚均产生了可观的互动峰值数据，辽宁春晚创下历史互动数据新高，北京春晚也收获良好互动成绩。

天脉TV+ 分析认为，互联网化的内容、互动方式引导、观众的互动习惯养成是助推辽宁卫视成为流量黑马的关键因素。

2017辽宁春晚，语言类节目是主要看点，具有高传播属性的互联网化语言与话题明星成为互动引流的关键；高达30次的互动频次将辽宁春晚受众互动情绪推至最高，单次互动峰值最高达到116万人次；与天脉聚源合作长达半年之久，辽宁卫视观众早已熟悉并养成了电视互动的习惯，从而创下了互动春晚流量记录。

技术支持撑起高频流量：

25000台服务器支撑起互动数据

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