抢先入局，未来这种鞋每年或超4亿双!

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来源：东南早报

数据显示，截至2017年年底，我国60周岁以上老年人口已达2.41亿，占总人口的17.3%，成为全球老龄人口最多的国家。相关专家表示，不断扩大的中国老年人口将成为消费主力军，其经济影响力正在急剧增长。

老年人消费市场广阔，正在吸引着越来越多资本的关注，声名在外的泉州鞋业更是积极掘金“银发经济”。

老人鞋巨大的“蓝海市场”

近日，泉州制鞋界传来重磅消息，泉州市宇翔健康科技有限公司旗下品牌金泰利正式签约国际巨星刘晓庆，高调布局中老年运动鞋市场。在该公司总经理杜志强看来，与“40后”“50后”老人保守节俭的生活习惯不同，成长在改革开放后的“60后”“70后”的新一代中老年人更加注重健康与精神生活，有了自己的时尚个性追求。“从发展趋势而言，中老年运动鞋的潜力非常巨大，他们的消费需求由传统的满足防寒的基本功能需求向追求品位和时尚、讲究环保和健康的新趋势发展。”

杜志强表示，随着人们生活水平不断提升，时尚意识也在不断增强，这就是鞋服界常说的“仓廪实而知时尚”。但就整个市场来说，企业反应仍然有些迟缓，中老年运动品牌与年轻时尚这一领域的脱节严重，企业抓住这一空当便能大有作为。“目前国内运动鞋市场竞争相当剧烈，大品牌在红海市场拼得眼红，而中老年人市场却是被忽视的一片蓝海市场。”

据预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。传统的观念往往认为老年人是社会的边缘人，却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的老年人群体为形成一个巨大的老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然面临的商机与趋势。

据悉，金泰利已经推出磁疗保健和缓震按摩两款明星产品。金泰利品牌负责人蔡治国透露，这次与刘晓庆的合作不仅采用品牌代言人模式，还将尝试类似篮球巨星“飞人” 乔丹 与 耐克 合作推出乔丹品牌的模式，与刘晓庆尝试以合伙人的模式推出专属明星形象的个性品牌。

“银色经济”存在很多商机

记者调查发现，注重生活品质、愿意自主消费的老年人已越来越多。据阿里大数据统计，有近3000万老年用户和年轻人一样喜欢网购，这一群体中，25%左右为60岁以上人群，3C和家电是“银发一族”最爱网购的商品。除了日常生活，外出旅游也是老年人常选的生活方式。

据悉，不少大中型企业也开始掘金“银发经济”。比如针对广场舞市场，为了满足广场舞大妈们的“刚需”，广场舞领域的创业公司也在加速发展，教学视频、服饰、设备以及线下俱乐部备受欢迎，在微信上搜索“广场舞”，公众号多达成百上千个。

而在可穿戴设备市场，不再只是年轻人的专利了，年轻人有AppleWatch、小米手环，中老年人也有他们的智能硬件了，目前来看，出现的设备品类主要有监护提醒、健康监测两大类。

数据显示，中国老年人的消费需求在2010年就已超过1万亿元，而且还在不断增长。相应地，参与养老产业的企业数量也在逐年递增，且增速明显。

有数据统计，截至2016年上半年，进入养老产业的上市公司已经多达32家，这还不包括专注养老护理服务及软硬件、电商类垂直上市企业。总量庞大并且还在持续增加的老年人群，持续升温的老龄产业市场，意味着在发展“银色经济”方面存在很多商机。

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