投放新宠！七大优势领先传统投放，解放双手还能更好匹配

具体介绍之前，想先问大家一个问题：广告是什么？广告主做广告是为了什么？

我们今天的话题只讨论商业广告的范畴，不难看出两种答案中相同的两个点：

1、 广告是一种宣传方式 ；

2、 广告以盈利为目的；

这里引用一下美国广告协会对广告的定义：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

根据以上信息，得出这个结论：

广告主做广告是为了告诉大众他的产品是什么，让大家认可商品，最终促使大众成为他的客户。

好了，这两个问题搞清楚了。我们继续说什么是程序化投放。程序化投放依赖程序化交易系统，程序化交易系统是指设计人员将交易策略的逻辑与参数在电脑程序运算后，并将交易策略系统化，广告的程序化投放也是基于这个原则进行的。

程序化交易模式如下图：

传统的投放方式是基于人的线下判断，再对投放进行调整，程序化投放相比传统的采买方式区别在于 人设置了目标，投放和策略调整交给电脑程序算法模型来运行 。 所以程序化投放是一种交易方式，这种交易方式买方和卖方都能拥有即DSP（ 流量需求方，整合了广告资源） 和SSP（广告需求方，整合了流量资源），ADX交易平台。简单来说就是：ADX是个集市管理交易规则的，DSP是个商人兜里有一堆的订单，SSP也是个商人，手里有一堆的门脸，DSP要租用SSP的门脸，DSP兜里的订单数以万计，SSP的门脸也是数以万计，程序化可以让这个交易更高效的达成。

程序化广告交易模型，如下图：

举一个具体的例子，描述下头条程序化广告的业务流程：

一次成功的程序化交易这时候就完成了。多说一句，广告主DSP在告诉头条要投放给张三时，必须要给到一个价格，这是最关键的地方，两种情况：如果给我们的是个实时出价，就是RTB；如果线下约定价格，就是PMP。在头条程序化交易里可以这么理解：DSP是流量需求方，管理很多广告主的投放需求，头条后台是ADX是（ADX是交易平台），管理公司的流量。

综上，程序化广告与传统广告相比就有了如下七大优势。

传统投放需要人工观察数据后调整定向和出价来优化效果，程序化投放区别于传统广告后台，在投放中ADX支持广告主对于定向、出价等所有策略，都可以通过广告主的程序算法自动实现优化迭代。

传统投放中广告主需要在各媒体广告平台分别创建计划，不同需求需要创建多条计划，工作量巨大；ADX投放，客户可以按照各媒体的标准样式，实现自动化的投放，大幅提升效率。

传统的投放方式广告创意需要人工创意上传，限制了创意的数量；程序化投放中由于ADX会把用户基本信息发送给客户，客户只要广告库足够丰富，理论上可以做到每个用户返回一个对应的创意，做到真正的个性化创意，同时还可以和投放策略结合，做到定向、创意、出价一一对应，提高匹配度。