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中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活
去年吧,中国短视频用户已经超过10亿,流量见顶,平台也不发红包攻城略地了,同样主播的用户池子也在变小。以前靠摇头晃脑,大喊大叫,喊一嗓子老铁就能爆卖的时代也过去了。从去年腰部主播撕李佳琪,到今年头部主播也直接不顾吃相,直接下场撕头部同行。在下沉市场中,撕就是流量,特别是撕头部,特别是包大瓜,更是堪称直播界的春晚,但是大家知道,直播界谁没有黑料呢?一旦陷入这种杀敌一千自损八百的存量竞争:算一算,下沉市场从2018年贸易摩擦开始崛起,直播带货从2020年疫情居家开始火爆,时间也不短了。
大家能够理解下沉市场的逻辑,但是不一定都认同这种模式,特别是今年,大家对下沉市场的一些现象和恶果,越来越不待见。1)随着短视频的普及,带来了互联网用户结构性的改变,以前不被重视的下沉市场瞬间被激活了,不止是电商,下沉用户在所有网络平台都已经是主流,用户数量决定市场大小。
2)2016年去杠杆,2018年贸易摩擦,2020年三年疫情,2021年楼市大顶,一二线居民消费开始降级,三四线居民消费提升,可支配收入和消费意愿这是下沉市场爆发的另一个逻辑。可以说,迎合下沉市场是一种短期行为,但这种短期行为造成了长期的供需两端的生态破坏。特别是头部主播,抽取了行业的大部分利润,却是建立在破坏行业生态的基础上,这是这个商业模式比较让人不解的地方。可能是直播用户不挑食吧,但这种模式到最后,就是所有人都不得不变得不挑食了。今年8月份,直播带货新规就执行了,在中国的商业治理中有一个不成文的模式:
因为前期管得太严容易管死,但是不管的话又会乱死,目前直播带货就处在乱和管的过渡阶段。另外,随着下沉市场成为主流,不止电商,在舆论上也屡屡和主流价值产生碰撞,极端的,嘈杂的,虚假的信息太多,这也同样需要规范。上一轮头部主播集体翻车之后,泼天流量被东方甄选接住了,这一次主播翻车,会涌出新的头部主播吗?
就这样。
再次传来大消息。
从昨天开始,坊间就开始传一个消息,来自某知名机构和政策智库的深入交流,据说反应了决策层的意见变化,而且是方向性的转变:
其中隐藏了一个影响所有人的利好。
跟4月份小作文提及房地产政策调整的时候,感觉如出一辙。
到底是什么呢?
可以继续阅读:再传大消息。
就这样。