影评网站影响票房？看看烂番茄创始人怎么说

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文｜小麦（搜狐娱乐）

马丁-斯科塞斯公开指责烂番茄网站

可能会对观众造成误导

今年暑期北美票房创下20年来新低，且电影公司发现，像烂番茄这样的影评人打分网站对票房产生了越来越大的影响，让电影公司越来越抓狂。《好莱坞报道》《综艺》等媒体都纷纷报道，电影公司现在视烂番茄网站为大敌，但又拿它无可奈何。连马丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）这样的大导演都忍不住公开指责烂番茄网站可能会对观众造成误导，他认为电影人不应该受到其影响。19年前，创立这个网站的华裔硅谷小伙Patrick Lee并没有想到这个与宿舍小伙伴创立的网站居然现在有这么大的影响力。他近日在洛杉矶出席第四届美中影视产业博览会（UCFTI）时谈到了自己的看法，并为烂番茄站台，认为绝对不会有电影公司贿赂烂番茄网站的情况。

很多目前在生活中给人们带来巨大影响力的产品，在创立当初，其实都是几个在大学里有想法的年轻人在宿舍里创作出来的。就像脸书创始人一样，Patrick Lee当年进入加州伯克利大学后，并没有只是每天上课，安于现状，而是很快就觉得大学生活很枯燥，急着想跟宿舍里的同学干一番事业，去实现脑中不断冒出的新点子。

Patrick Lee

Patrick在美中影视产业博览会的讲座上表示，在上了两年大学后，他就成功说服了另外两人跟他一起辍学去开公司，直到十年后，他才又回到学校完成了学位。如今，才40多岁的他已经有了六家公司，都在考虑退休了。他坦承：“创业真的是更适合年轻人，刚毕业或上大学的学生，因为至少要有两三年是完全不赚钱，光从失败中吸取教训，摸索新的创意，尝试新的内容，但如果人到中年、有孩子的人，真的玩不起。”Patrick是出生在美国的华裔，他的父母自然最开始是希望那个他读完大学才创业，但最终还是支持了他的决定。

烂番茄网站就是他和几个大学生偶然间的一个想法。当时Patrick和朋友在创办一家设计公司，因为两人都喜欢电影，逐渐开始做电影海报的设计。但他们发现，电影海报或广告上都引用的是对电影的正面评价。如果片子好，就有知名影评人的评价在上面；但片子不好，也会找到一些小媒体的某句正面的话放上。这样人们总是看不到负面评价。于是，他们想，如果把所有专业影评人的评价放在一起，由影评人自己决定是否要推荐这部电影，而不受到电影公司市场营销的限制，那有多好。烂番茄网站就此诞生。Patrick说，那时候，他们的烂番茄标志看起来真的是一个发霉的番茄。不过最初，他们只是把这个当爱好，并没想到会火起来。

谁想到，没过多久，这个网站就引起了电影公司的注意。皮克斯的工作人员把《Bug’s life》的烂番茄主页转给公司所有人，大家都不断刷屏，等待着看评价如何。这个网站也逐渐开始被好莱坞人士关注。

Patrick在活动现场展示了一段来自著名日间脱口秀主持人“囧叔”乔恩·斯图尔特（Jon Stewart）在2004年一次节目上，与马克·鲁弗洛（Mark Ruffalo）的采访。当时，马克·鲁弗洛上节目宣传他出演的浪漫爱情喜剧《女孩梦三》（13 Going On 30）。乔恩·斯图尔特说：“你知道你这部电影在烂番茄网站上获得了一个鲜红的番茄吗？”马克当时一脸囧逼地说：“什么是烂番茄网站？”斯图尔特还给他解释了烂番茄是什么，怎么打分，并说：“获得红番茄可是好事啊！”马克听了十分欣慰。当时，Patrick的这家公司其实刚刚遭遇了金融危机打击，依然在挣扎中。他和朋友正在宿舍煮面时偶然看到电视上这一幕，兴奋地跳起来，觉得能被电视主持人提到简直难以置信。

之后很快，烂番茄网站的影响力越来越大，很多人争相购买。Patrick说，很多这样的小公司都是被竞争对手购买，然后干掉，或者不知道如何经营在出售后很快就死掉。他在选择购买者时也很慎重。但最终，作为20几岁的年轻人，当时他和合伙人还是希望尽快获得收益，于是在2004年，也就是网站创立五年后，将它卖出。之后，烂番茄又多次转手，华纳、新闻集团都曾拥有过它，而现在它归属于美国最大的线上售票网站Fandango。这也是为何，如今烂番茄网站的影响力远远大于其他评分网站，因为人们在购票时就会很明显地看到这个电影是红番茄还是绿番茄，直接影响了购票选择。

这个网站的分数也已成为了各大媒体、影人和观众提及一部电影时的重要评价指标。连苹果创始人乔布斯当年也是这个网站的粉丝，多次在新品发布会上感谢烂番茄让大家关注到了更多好电影。Patrick笑说：“乔布斯作为我的偶像可以给予这个肯定真是让我特别欣慰，但我想也是因为，他创立的皮克斯公司出品的电影在烂番茄上分数普遍都很高，原因影评人看过真的都很想推荐！”

对于烂番茄上的分数导致越来越多电影票房失利，Patrick表示：“其实影评人的评价都有放上链接，里面的内容自然是有分析好的地方，也有负面的评论，但这个分数却主要取决于影评人是否愿意推荐这部电影。”他提到，确实有的影评人在评价时写了不少好的方面，但最后选择时还是选了“不推荐”，于是就会被列为是绿色的烂番茄。但有的则好话没几句，但最后还是给了推荐的综合评价。他希望观众了解的是，这只是一个从专业影评人角度出发的选片参考，就算只有10%的人推荐一部电影，也证明还是有值得看的地方，也许观众也是那十分之一。同理，如果90%的影评人都推荐，但也会有的观众可能觉得看完并不喜欢。

但Partick认为，这个评分系统依然是目前最公正的方式，因为如果只看IMDB或观众打分，很多时候无法确定这些观众是否真的看了电影。比如IMDB上很多电影未公映时就有了很高分数，只是粉丝去打的期待值。而烂番茄对影评人的筛选很严格，只有在正规媒体任职（不包括自媒体），并每年有一定数量的影评发表，具有一定阅读或观众群的才可以，目前这样的人有大约200人被准许打分。他希望观众了解，虽然有些他们喜欢的电影在烂番茄上评价不好是扫兴的事，但也有不少片子因为烂番茄网站的高分，从无人知晓变成了热点。

针对电影公司是否会贿赂烂番茄网站，Patrick表示：“我们最初创立的时候，公司在北加，不在洛杉矶，与好莱坞公司根本不往来，也不会接受他们任何邀请去参加活动，公司的人不参与打分或写影评，分数只是影评人在决定。我们只是给了他们一个平台展示他们的评价。因此，电影公司要想插手操控，也只是他们与影评人之间的关系。” 但他相信，这些被选入的影评人，都是在业内具有声望和经验的，他们不会因为小恩小惠就被收买，这在业内如果被发现，就会名誉扫地，而且这对电影公司的影响更大，因此电影公司也不会冒着丢信誉的风险去做这样的事。

在采访现场的《Hollywood Life》 影评人Russ Weakland也表示，他也在很早期曾接到过电影公司的送礼，比如一些电影相关产品，但影评人都是不能收，不然会丢饭碗，所以后来电影公司渐渐地也不这样做了。

电影公司目前可以做的就是，控制影评的发布时间和影评人观看电影的时间。Patrick说，在他们当时拥有这家公司时，电影公司尚不干涉烂番茄解禁的时间，只要影评人可以发布评论，评价就会自动显示出来。但现在显然已经不是这样。电影公司的“解禁日”不仅对影评人有效，也对烂番茄有效。烂番茄的分数也是在解禁日后才可以显示出来。对于一些可能成为烂片的电影，电影公司就会延迟解禁日或根本不让影评人在上映前看到，于是分数到了临近上映或上映当日才出现。但Partick说，这样做其实无法挽救电影的命运，因为观众现在已经知道这个规律，但凡解禁非常晚，一直没有分数出来的，98%是烂片。

在活动现场，有不少来自电影市场营销业的人士，他们称，目前好莱坞电影公司高度重视烂番茄的分数，并不断在做市场调查和研究，看烂番茄的分数是否直接影响票房，可见他们对这个网站的畏惧。

但根据Patrick之前的观察，他发现，烂番茄分数对电影首映周末的票房影响并不绝对，反而是对电影上映后票房影响比较大，电影营销还是起到很大作用。比如一部电影就算在烂番茄上分数不高，但因为市场营销的作用，还是会有不少人在首周末去看。但如果是真的烂，人们自身的口碑和网站上的评分都会在第二周起到很大作用，直接导致票房下降。

Patrick认为目前烂番茄这种直接又快速了解电影受欢迎程度的网站依然具有影响力，但其运作模式已经过时。他说：“这个只是把影评人发表的影评综合在一起，而没有办法给公众创造他们自己的价值，而如今最火的产品都是直接让大众去参与，给他们一个平台，创作自己的内容并分享出去。如我日后再开发新的内容，应该会朝这个方向去做。”

Patrick也在去中国发展期间看到了中国科技产业的飞速发展，认为目前唯一可以跟美国抗衡的就是中国。他并提到豆瓣、时光网等网站已经逐渐形成了打分、售票的服务，只是目前还缺少专门给专业、权威性影评人的网站。在他看来，影评是否有用，最重要的是首先要看过电影才能评价，必须要区分开粉丝的拥护和客观的观影评价。