音乐“快闪店”可以怎么玩？

前两天发过一篇文章，是关于“快闪店”的，其实新仔关注“快闪店”挺久了，早就想给大家介绍一下。（可能也用不着我给大家介绍。。快闪店也并不是神马新鲜事。。）

“快闪店”的英文是Pop-Up Shop，或者Pop-Up Store，都一样，前者多用于英系和欧洲国家，后者则多用于美日等国。

也有人管“快闪店”叫“游击店”，快闪也好，游击也罢，都恰如其分的概括了“Pop-Up”的特点：顾名思义，就是短租的门面，快速搭建，灵活布置，短期存在。

一个“快闪店”的生命周期通常是3天到1周，在国外，3天比较常见。

可能有人要问了，一间才开3天的店铺可以干嘛？

用处还是很大的，可以展示新品，可以“诠释”品牌，可以做线下体验活动，可以搞粉丝见面会，等等。“快闪店”就是一个线下的小空间，你想怎么用都可以。

这么说来，“快闪店”好像也没什么特别的啊？为什么会流行起来？

个人理解，“快闪店”的特别之处在于“灵活”。对于成长于社交媒体时代的新一代消费者来说，“猎奇”、“快速消费”和“独特体验”是他们的三大心理需求。

“快闪店”正好可以满足这三点。

因为灵活方便，所以可以采用比较个性化的布置来吸引用户，满足用户的“猎奇”心态；因为周期短，迫使用户会有抓紧时间去体验一把的紧迫感；以上两点为用户提供了一次性的独特的线下体验。

对于商家来说，如果上述三点做到极致，无疑将很有可能在社交媒体上形成一次“事件营销”，毕竟现代消费者只做两件事：买买买，拍拍怕。

所以，我们看到的“快闪店”通常都是营销导向，而不是销售导向。虽然也有像Kanye West的快闪店一天收入200万美元的纪录，不过绝大多数快闪店存在的价值主要还是事件营销。

Kanye West的“快闪店”就是一次很好的“事件营销”。新品发布前，只告知有这么个事儿，不预告具体事件。发布当天引爆社交媒体，让“饥渴”的消费者蜂拥而至。

那么，“快闪店”可以怎么跟音乐结合呢？给大家介绍几个国外的案例。

Daft Punk

Daft Punk今年2月在洛杉矶做了一次“快闪店”营销，前后9天，“快闪店”里提供限量周边，同时跟线上网店结合，用户在“快闪店”消费可以获得积分，用在网店消费。（所谓O2O）

deadmau5

deadmau5今年上半年在美国做了多次“快闪店”营销，每次两天，现场销售多款限量周边，deadmau5也会到现场举办粉丝见面和签名活动。

The Libertines

2015年，Libertines做过一个五天的“快闪店”营销，出售各种限量版专辑和周边产品。

Kendrick Lamar

今年上半年，为配合Kendrick Lamar今年上半年推出的新专辑《DAME.》的巡演，每一站演出都会搭配“快闪店”，主要用于销售周边产品。