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消费品投资与市场展望

投资银行在线  · 公众号  · 科技投资  · 2017-07-09 10:10

正文

"投资银行在线"是一个资本与项目对接的互联网金融平台,围绕“早期投资、私募股权融资、项目并购退出”提供一站式金融服务。如果您有靠谱的项目,请将商业计划书发送到: [email protected]

嘉宾介绍:韩广斌:深圳新思哲投资董事长,1993年起从事证券投资,期间除2008年外连续23年获得正收益,擅长上市公司估值、行业基本面分析及宏观策略应用,注重宏观和微观的把握,操作风格灵活,注意风险控制。公司旗下新思哲1期近5年业绩全国第6,华南区第2。

 

核心观点:


  1. 研究和投资息息相关:好的研究员可以成为好的投资人,好的投资人也必然具备好的研究能力。

  2. 好的投资人不仅需要具备全球性的视野,还需要观察到方方面面,特别要重视对管理层的分析。

  3. 股市哲学:偏差存在且不断被纠正,事实和认知相互左右、相互调整。

  4. 投资哲学:善于变通而非死守。

 



我从事买方工作,今天来这里的目的是希望向大家学习,同时也愿意发掘和引入一些人才。


不管买方还是卖方,有一点我认为是明确的:好的研究员一定是好的投资人,好的投资人一定是好的研究员。你研究水平很好,投资能力一塌糊涂,这是很难让人相信的;你投资水平很高,但是却不懂得如何研究,这也肯定是不对。研究贵在下一番工夫之后得出一些重要的结论,这些结论能够服务于投资。


我们公司发产品7年,费后年化回报率20%,不算高。2012年我们赚了10%,800家机构里排名140来位;2013年赚了不到1%,900家机构里排名700多位;2014年赚了33%,1500家机构里排名400位;2015年赚了94%,1900家机构里排名140位;2016年排在7900多家机构里的第700位;今年到目前为止,赚了25%,6000多家里面排名150位。


我从1993年进入股票市场以来一直都有赚钱。2008年时亏过,基金也有亏过,但当时由于港股市场收益不错,总体还是赚的。投资切忌心急,俗话说“一年赚一倍容易,三年赚一倍就难了”。因为都亏回去了,说的就是这个道理。我希望和大家分享的就是这些年来我所积累的经验和看法,希望对大家有所帮助吧。


《不完美的年代》,这是索罗斯写过的一本书的名字,我很喜欢这句话。现实中也是如此,任何一个时候都不是完美的,不论是你的生活、家庭或是个人。茅台当前的PE也比较高了,但是当它还不完美、估值低的时候,又没人敢买。


投资并不是一件简简单单的事情,如果一个人告诉你投资简单,要么他太聪明了,要么他就太傻了。我想讲讲我们公司的哲学。市场上很流行说“价值投资”,我其实并不太赞同,因为现实远没有理论说的那么简单。我们公司的投资哲学其实融汇了很多投资大家的智慧,在那基础上我们自己再创造了一些。


自然科学与社会科学之区别,一是开放社会与人类思维方式,二是投资与投机之哲学。任何一件事情要做好都有哲学。中国人中有很多无神论者,实际上受的是自然科学思维的影响,反映在投资上就会问逻辑是什么、估值多少等等。这是从理性角度在看问题。自然科学独立于人的主观意识之外。然而证券市场是由人构成的,是很主观的,所以无法完完全全用自然科学来考量它。今天我们主要讨论的是社会科学。


自然科学只研究事实,而社会科学不仅仅研究事实还会研究认知。股票市场是怎么样的?我认为股票市场是这样的:偏差是存在的且不断被纠正的。鞋带理论,就类似我们的证券市场,震荡调整,螺旋向上。


事实的变化引起认知的变化,而反过来,认知的变化也会去影响和调整实际。法国大革命的《乌合之众》那本书,大家可能都看过。大革命的本意是推翻旧制建立民主,最后却演变成杀戮。苏联的解体也是一样,本来想改革,结果国家越来越贫穷。民主社会相对好一些,一有新的政策,国家会采取听证制度,来试探一下有何不良反应。改革初衷往往都是好的,但可能带来不好的效果。任何改革都可能引起预想不到的连带反应。举个例子,中国现在如果搞民主,我是不太赞成的,一旦真的搞起来,很有可能是血流成河,和初衷完全相反。这些都和股市的哲学有关系,最典型的例子就是熔断。有句话叫做“朝令夕改”,是个贬义词,但从另一个角度看,它又是褒义词——你不对了,就得立即改。当然天天都改也不行,那就证明你的判断有问题。


人类思维对于现实研究其实是有局限性的。卡尔波普说过:“科学永远只能证伪而不能证实。”我觉得这句话很有道理,任何的科学规律其实都是暂时有效的。现代社会文明起源于西方,我认为和这套哲学就挺有关系的。它的核心是说,任何事情能不能“更好”。共产主义实现不了的原因很大程度上是它认为“这就是最好的”。投资也是这个道理,不要那么顽固,投资就应该是一件快乐的事情。我们应该具备开放社会的意识形态,包容不同的观点,探讨更好的解决方案。邓小平之所以伟大就在于他并没有直接否认共产主义,而是引发一个大讨论:实践是检验真理的唯一标准,然后提倡“摸着石头过河”。这都是开放社会思想。务实主义者其实都是开放社会的思维者,是容易变通的。中国能有现在的发展是改革开放的产物。


分享一段话,我们团队的人写的。不执著不可能成功,过度执着你就完蛋了。你既要执着也要尊重现实,然后根据现实来改变。写这段话的人还说了这么一段话,“如果有人问我是否是一名价值投资者,我认为不是,我甚至不认为自己是一名禅宗信徒,因为一旦给自己打上标签,就会自设囚笼”。只要是认识我们公司的人,其实都知道我们是投机派,而不是价值派。我们也欣然接受,因为这样我们就能随时改变我们的观点。


言归正传,什么是投资?学院派的定义我就不在这里重复了。我们经常犯错,怎么办?如果整个市场没有人犯错,定价都很准确,那么就没有赚钱的机会。别人犯错,我们也犯错,只要犯错犯得少一点、改得快一点就行了。


海外市场的业务我们同样做得很好。特斯拉40元左右的时候,我们公司买了,目前涨到了300多元。当你做投资的时候,如果对利率和汇率没有感觉,那你一定不是一个完整的投资人。中国现在已经是全球经济的一部分了,完整的投资人应该具备全球视野。

特斯拉K线走势图:


投资也好,投机也好,我们对抗的就是永远的“印钞”、永远的“通胀”,结论就是你把钱存在银行里你就完蛋了。其实印钞权是一个国家的福利,也是国力的体现。目前全世界范围内拥有印钞权的就是美国、欧洲、日本、中国、英国。中国为什么老想走出去?其实就是想获得印钞权。用心良苦,但是如果没搞好也可能自毁长城。再说我们为什么投资茅台?因为茅台可以战胜通胀和印钞。


接下来谈谈如何预测市场。实际上杠杆危机以来,创业板一直走在崩溃边缘,市盈率太高了,市场处在一种两难境地;而沪深50走出了相对强一点的行情。结构分化还在继续,很难改善。其实市场跌也跌不起,因为很多上市公司质押盘就在那条线上,一下去就成了“万丈深渊”。管理层原来不懂,现在懂了,国家队不让它倒下。做投资其实需要观察到方方面面,比如监管层就是一个重要的比赛角色,不论好不好,我们都要尊重它。我们听它的,然后去想怎么做。


消费品只是我们公司覆盖的一部分。中国投资者比较忽视针对管理层的分析。我和黄老师是在调研上市公司的时候认识的,都喜欢问管理层一些尖锐问题,看他们有何反应,讲的东西是否可靠,格局怎么样。大家如果想成为好的投资人,其实还是要多跑跑公司,多见见公司的一把手,董秘说的不需要听太多。


从事消费品投资,“从0到1”其实是很难的,因为那都是天使投资人干的事情,多数情况下只是“从1到100”的过程。比如茅台,茅台是不需要太多的营销的,只需要把品质稳住就可以了。0-100的范围,它可能已经做到了70。我们公司重仓配茅台的时候,主要因为了解到茅台再次出现了供不应求。当然,现在市场上有很大的争议,就是茅台的估值问题。其实估值可以分两种,黄老师刚刚讲的是理性估值,长远的一种。我很有信心地说,长远来看茅台一定是便宜的。但我们公司的仓位也不是很重,主要考虑到市场不一定这样认为。任何股票的估值都有两种:一种是客观估值,一种是市场估值。股价再往上走,它还面临波动的风险。

贵州茅台K线走势图:


张裕为什么就不行?我在1998年的时候买它,B股。我当时整天和董秘聊天,想着红酒在中国渗透率不够且品牌还是中国自己的好,结果赚了一点钱走了。因为我最后发现,红酒这个品种大家还是认为国外的好;人的认知很难改变。当我发现这一背后的逻辑时就赶紧撤资了。极度看好或者极度看坏都有问题。

张裕b K线走势图:


再看到FACEBOOK,我们公司从2010年时开始关注,按照消费品的思路买它。上市到当时,它才40多块,我们以配置的顶格买入,当天它涨了26%。为什么和消费品有关呢?很简单,从“1到100”,放到互联网上更简单、复制得更快,换货成本为零。出年报那天,PC端向移动端转移了;当初上市时大家都看好,后来之所以跌,据说是大家都在玩手机了,不玩PC了,而FACEBOOK的界面只有在PC上有亲和性,手机上有替代选择,例如推特。但是那个季度就证明了这是一个伪命题。我看才涨了26%,高兴死了,而其他人看到涨了26%,可能就会想,马上该回调了,结果一等可能就等到了现在。所以有些时候好的机会是不容等待的。记得有天参加一个基金论坛,听到说,“好的机会是等出来的”,我就问,万一老不跌怎么办?人生能有几个八年?

FB K线走势图:


腾讯也是消费品的思路,换货成本为零。康师傅,在农民工为代表的低端消费下降以后就不行了,这种大变化是不可逆的。所以没有一只股票是永远好的,你要能辨别一些大的变化。即便是茅台,你也该挂个疑问。

腾讯控股K线走势图:

康师傅控股K线走势图:


其实干我们这一行的黄金年龄是40-70岁,多走过几个周期,自然就会有丰富的经验,这时候能赚最多的钱。


再说可口可乐,当时是把糖浆和包装业务剥离,算是巨大的历史变化,再加上它的全球化。巴菲特持有可口可乐,到目前为止三分之一的钱都是从这一只股票上面赚的,因为他投资了这一巨大的变化。

可口可乐K线走势图:


星巴克也很简单,创始人很牛逼,从0做到1,再从1做到100。再说一个港股,我们公司近期在关注的一支票,呷哺呷哺,它和星巴克的概念其实是一样的。管理层我们见过一次,感觉一般,方向不是很明晰,全国有600家店,第一大;现在搞了一个新品,据观察也不太好,但总体上它在“从1到100”的大方向上,值得去研究。中国一直没有出星巴克、麦当劳这种牛股,原因我们也不知道,但今后总是会出的。

星巴克K线走势图:

呷哺呷K线走势图:




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