你
星标
的样子就像乌梅子酱
文｜杨睿琦
编辑
｜刘南豆
又有美妆品牌
“
辱女
”
了，这次是花洛莉亚和黑兔。
花洛莉亚的新品宣传图被网友指责“软色情”，产品设计被指“擦边”。2022年的产品命名也被网友发现，以“亲亲小居居”“亲亲neinei”这些语义不明的暧昧词汇代指口红色号。
花洛莉亚口红色号（图源：小红书）
而黑兔则是将新品高光膏的宣传图拍得“第一眼像屁股，第二眼像乳房”。
品牌的女性营销被诟病已久，在女性营销上翻车的品牌也不止这两家。但令人尤其疑惑的是，“辱女”“背刺女性”的反而是女性用户居多的品牌，比如美妆品牌花洛莉亚、黑兔、万花镜，卫生巾品牌大树云、洁婷，以及全棉时代、宝洁等。
这让网友非常不解：怎么一边赚着女性的钱，一边辱女呢？
黑兔宣传图（图源：小红书@大学生有话直说 淘宝）
这些品牌有的是将低俗当幽默，试图用一些“荤段子”吸引视线；有的则为了更高的商业转化，通过宣传为女性制造焦虑；而有的品牌则是试图将女性主义当作产品概念的一部分，却重在宣传，不在理解，导致产品的曝光量上去了，但消费者的争议也随之而来。
理性地说，品牌希望与女性消费者产生互动的心理是可以理解的。如果能借此传递更先锋、前卫的品牌态度，让更多人接触并了解女性主义，则是更佳。
但如果品牌只是将女性主义单纯视为流量热词，为了扩大曝光无所不用其极，那翻车也是必然的结果。
更重要的是，来到发展的“第二阶段”，品牌更需要通过正确的方式与目标用户沟通，而非一味蹭流量，搏眼球，甚至冒犯与侮辱。
此次引起众怒的核心单品是花洛莉亚的“小蝴蝶结系列唇蜜”。
网友愤怒的原因主要有两点。首先是产品设计，作为一款唇部产品，小蝴蝶结系列唇蜜此次采用了“爱心头”设计，唇蜜从中间的细孔中挤压而出，整体外观与使用感都让网友十分不适。
产品“爱心头“
设计
产品宣传图更是引发广泛讨论。而为了突出“小蝴蝶结”概念，花洛莉亚找来年轻女孩拍摄产品宣传图。在拍摄的全套图片中，直接展示唇蜜的相关图片被放置在边边角角，最为居中的却是穿着白色超短裙，梳着双马尾，戴着白色蕾丝蝴蝶结手套，双腿跪地，手臂置于半空中，眼神无辜看向镜头的年轻女孩。
此图一出，一片哗然。网友们觉得这完全脱离了产品宣传，这张意味不明的图片只能让受众感到不适，更是有种“擦边”和软色情的意味。更有商业摄影师指出，站在商业拍摄的角度，这张图片被突出的主体并非唇蜜，而是女孩的大腿。
花洛莉亚产品宣传图
顺藤摸瓜，网友发现这已经不是花洛莉亚第一次“擦边”了。
2022年推出的唇泥产品色号名称更是令人费解。传统的唇部产品色号命名一般是数字，比如YSL406、TF16。近些年随着美妆品牌竞争激烈，名字起的诗情画意或者“美食风”的也比比皆是，比如“爆汁番茄”“蜜桃乌龙”等，虽然听上去有些“抽象”，但还是能够让用户联想到具体颜色，也不会让用户感到不适。
但花洛莉亚的这款唇泥色号被命名为“亲亲小居居”“亲亲neinei”，这不仅让用户联想不到颜色，而且还引起用户强烈的“被冒犯感”。而在网友向官方客服反应品牌问题时，得到的只是重复的“亲亲不清楚您的问题哦”。
无独有偶，花洛莉亚“翻车”的同时，另一家国货美妆品牌“黑兔”也来作伴。
其发布的新品“云朵双色提亮膏”产品图将提亮膏置于画面中央，两边的半圆体对其形成挤压，从而突出新品的“高光感”，但这两个半圆体在不少网友看来，“第一眼像屁股，第二眼像乳房”。
“明明用户大部分都是女性，不明白为什么非要这么设计？”面对网友追问，黑兔官方发文致歉，并表示目前相关争议图已被撤下。
（图源：微博）
黑兔表示，这张宣传图的设计初衷是通过气球的弧面和抛光效果，传达产品的亮泽与提亮作用。然而，在设计和审核过程中，“未能充分考虑到可能引发的其他理解，深感抱歉”。
并称自己是一个“致力于服务女性消费者的品牌”，将立即改进设计和审核流程，确保未来的宣传内容更加准确地表达品牌价值，“体现对女性消费者的尊重”。
