2024年，国产剧集与国产电影有着相同的命题：挽回观众。

不太友好的形势体现在：爆款集中于上半年、播放数据与网络声量存在一定程度上的倒挂、大流量大IP不再为剧集保驾护航、微短剧的日均观看时长已超过长剧等多个方面。如果用关键词总结2024年播出的剧集，大体可以概括为：风格化、爽感、群像、扎实、迷你剧，如《我的阿勒泰》的散文化叙事风格、《庆余年2》《墨雨云间》的改变规则与复仇爽感、《小巷人家》《繁花》等作品群像出彩、《与凤行》《山花烂漫时》等作品制作扎实逻辑顺畅。

第三方数据表现方面，有网友统计了2024年全年剧集的云合数据。2024年云合数据单日播放破亿的作品只有《庆余年》第二季、《与凤行》两部作品，云合数据热播期集均播放量5000+的作品仅有5部，4000-5000的作品7部，3000-4000的作品11部，2000-3000的作品20部，整体表现略逊于2023年。平台站内热度值表现方面，腾讯视频破3万剧集共8部，优酷视频破万剧集共11部，爱奇艺破万剧集共3部。

口碑表现方面，豆瓣评分9分以上的作品仅《山花烂漫时》一部，8分以上6部，7分以上36部。题材方面，大男主、大女主、古偶、现实、犯罪、悬疑各领风骚，具体的题材红利渐隐，观众更愿意为剧集整体的品质、人物魅力与创新特点买单，而不再是某一题材的基本盘。类型方面，《我的阿勒泰》《新生》两部迷你剧获得了不错的口碑评价，长剧小体量成为新趋势。

此外，云包场的出现也让剧集的商业模式与剧集播出效果的评定标准发生了变化。而热门剧集《与凤行》《我的阿勒泰》等对于缙云仙都、阿勒泰等地方文旅的带动作用凸显。

随着观众注意力被分散、娱乐消费习惯发生转变，国产剧集正站在一个全新的十字路口。2024年，国产剧的竞争力与创新力正在迎来新变化，也为因短剧冲击而逐渐焦虑的创作者们提供了新的解题思路，以满足观众与市场的新需求。

《庆余年2》《与凤行》两部作品当之无愧为2024年的“剧王”与“剧后”，两部作品无论是视频平台播出效果、第三方数据表现、口碑表现、商业化成绩、社交平台讨论声量，都没有明显的短板，而《与凤行》作为上星作品，收视率目前也位于湖南卫视年季。

两部作品都有明显的IP优势与演员优势。前者承袭《庆余年》IP的影响力，原班底、原阵容创作、演绎，熟悉的大男主成长作品，同样立体深刻的群像打造，同样的轻喜剧观感，虽然相比于第一季呈现古代社会高阶层群体的阴谋与争斗，第二季更多呈现了在上层倾轧与野心之下被牺牲的底层民众，男主角范闲也从第一部中的少年意气一路成长，与古代世界发生了更激烈的碰撞，但剧集所呈现的核心依然是理想主义在权谋与争斗中的冲撞，以及男主试图以一己之力改变规则的爽感叙事。

后者同样延续了CP二搭的IP优势，在“逢水必捞宇文玥”的剧集长尾效应带动下，《与凤行》借《楚乔传》CP优势的同时，通过精致的画面与磅礴大气的特效视觉效果共同为慢节奏的叙事方式助力，而剧集顺畅的逻辑与轻喜剧的画风同样是看点所在，在快节奏、强情节的剧集市场中，《与凤行》逆势而行，以娓娓道来的讲述方式刻画神仙眷侣的爱情之旅，其成功之道无疑是建立在扎实的剧本与制作之上的。

而论起今年艺术水准最高招商成绩最好的剧集，无疑是王家卫首次涉足剧集领域指导的大剧《繁花》。这部三年磨一剑的大作果然不负众望，一举拉高了国产剧的制作水准，以上世纪90年代上海滩的商界风云为舞台，呈现了宝总、爷叔、玲子、王小姐、李李等两代人的风华与智慧，剧集既是时代的缩影，又呈现了跌宕起伏的商战故事，极具看点。

今年口碑最高的作品是由宋佳主演的《山花烂漫时》，其豆瓣评分高居9.6分。真实人物的传记故事在影视化过程中稍有不慎就会走偏，尤其是张桂梅这样家喻户晓的时代楷模。但该剧却通过对于边远地区真实环境的描摹、对师生群像的鲜活刻画、对主角人物信仰与性格的致敬与写照，以及轻松的故事氛围、不断勾连的情节看点，让观众深度沉浸其中，获得感动与力量。

在网剧品类出现伊始，《太子妃升职记》以短篇幅、新颖的叙事、简陋却呈现特有氛围感的画面，打开了网剧粗放期的大门，让更多观众开始注意到网剧这一新兴品类。10年后，导演侣皓吉吉依然没有放弃自己营造氛围的鼓风机，却通过更精致的画面和以情绪主导的故事节奏打造了黑马剧集《墨雨云间》，该剧以其爽感叙事和快节奏、高情节密度被称为以短剧思维打造长剧的代表作，女频复仇的爽感叙事再次得到关注。

在《墨雨云间》之后，国产剧古偶剧迎来了降温潮，甚至引发了观众对于“古偶已丧失观众基本盘”的讨论，直到《永夜星河》以赛博古装轻喜剧的创新风格再度获得高关注，再度点燃观众对古偶作品的追剧热情。该剧虽然在男女主情感线打造方面存在一定程度的遗憾，但以攻略线引导观众进入情感关系，以创新风格与轻松欢乐的追剧氛围给观众带来了耳目一新的追剧感受，走出了一条古偶剧打造的新路线。

古偶剧之外，犯罪悬疑剧也都在通过不同的奇观刺激着观众的追剧兴趣，比如优酷播出的两部黑马剧《边水往事》和《新生》。

《边水往事》采取异域奇观+人文奇观模式，以规则混乱、法度失衡的神秘国度为舞台，以普通小人物充满未知的冒险之旅为索引，呈现人性、生存、道德与挣扎等复杂母题，刻画了复杂立体的群像，也在故事中填充了很多足以使故事变得更为厚重的细节，讲述了一个生存凌驾于规则、信仰、法度之上的故事。而该剧最值得称道的地方莫过于，它完整且统一地架构了一个异域世界的文化、信仰、世界版图与生存规则，并在人物关系变化的起伏过程中展现了不同角色的弧光与魅力，让观众得以沉浸其中，共情人物的命运。

《新生》则通过罗生门式叙事与暴风雪山庄戏剧模式，将故事背景设定在追思会这个相对封闭的场所，从受害人与加害者的不同角度还原案件全貌。在个人对于经历的美化与隐藏、执念与回避等不同心理、思维影响之下，故事面貌往往会被扭曲，而真相也愈发扑朔迷离。剧集在多线叙事的结构中呈现了多种复杂的情感模式，并拼凑出主人公费可的坎坷经历，从而引发对人性的深刻反思，及对于社会现实问题的深入思考。

从题材角度来看，今年最惊喜的作品无疑是由散文作品改编而成的迷你剧《我的阿勒泰》。该剧不仅与《新生》一起打通了国产迷你剧的制作与商业模式，并且带动了新疆阿勒泰的旅游热潮，让“剧集+文旅”商业畅想进一步落地。《我的阿勒泰》以散文化的独特叙事风格，结合阿勒泰地区的自然风光与新疆哈萨克族的民族文化，呈现了边疆地区人民的生活样貌与慢节奏日常的治愈力量，而少女李文秀和少年巴太之间纯粹美好的爱情故事同样也为剧集增添了一重浪漫氛围。

经历年初《与凤行》激活市场，年中《长相思2》等S+折戟、短剧思维的黑马剧《墨雨云间》《九重紫》取得不斐的成绩之后，古偶剧无疑是今年经历最为曲折的品类，也让从业者纷纷开始思考古偶剧将往何处的问题，对此，不少媒体给出的解题思路都是学习短剧的快节奏、强情节与极致的人物关系创作思路，创作以情绪主导故事的作品。

然而短剧之所以情节集中、情绪放大，是因为它本身体量短，没有更多的空间去梳理逻辑、填充细节。但长剧体量大，逻辑与细节也是剧集创作的一部分，《墨雨云间》《九重紫》虽然分别在爽感叙事、CP打造以及女性角色创作方面获得认可，但其逻辑BUG、情节老套的弊病同样明显，今年观众尚且可以为新鲜感买单，却不能保证这种模式会成为之后剧集的制胜砝码。

图源网络

此外，短剧思维打造的作品出现了网络声量与播出表现倒挂的现象。有网友统计了社交平台的剧集浏览量，《玫瑰的故事》《墨雨云间》《永夜星河》剧集热播期社交平台的浏览量要高于《庆余年》《与凤行》，但播出数据排名则相反，猫眼专业版所统计的年度电视剧及网络剧有效播放榜中，前者的数据也较为落后。

这足以证明当下讨论剧集的人未必会真正去看剧，当下剧集切片遍布互联网的的每一个角落，当剧集情节逻辑与细节不够完善时，观众只需要看切片就可以完全了解该剧的精髓并对其发表看法，这无疑会促使长剧的观众进一步流失。同时也会导致剧集的长尾效应也难以释放，比如《墨雨云间》热播期云合集均播放量排名位于第四名，但热播期后播放量增量数据滑落到了第七名。

同样，据网友统计，截至7月抖音话题播放量排名榜首的剧集是《玫瑰的故事》，热播期云合数据第六，但剧集热播期后播放量增量仅排第十，腾讯视频站内热度也逊色于《庆余年2》和《与凤行》等作品。由此可见，网络数据与播放数据的分野已经拉开序幕，其转化率并不成正比。

而剧集作为完整的影像作品，其价值绝不仅限于互联网上的玩梗与讨论。从长远来看，用短剧思维武装长剧可能会将剧集引向更小的体量、更具氛围感的画面、更重情绪轻逻辑与细节、跳着看或切片追剧等观看习惯。然而，这种趋势对剧集质量和用户观看时长的伤害也是可以预见的。编剧全勇先近日在社交平台上表示：“电影必须提高审美，展示复杂和高端之美。必须向上走，必须高起来，而不是低下去。”剧集的创作又何尝不是如此，要想保证长剧的市场与时长，完整的故事逻辑与高端之美或许才是未来的核心竞争力所在。

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作者：苏苏

责任编辑：孟浪

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