纸胶带这么小众单调的产品这家公司居然每年都能推出300款？

界面新闻 · 公众号 · 热门自媒体 · 2016-10-11 09:16

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为什么连纸胶带的坑也深似海。

对于文具和手帐爱好者们来说，mt纸胶带大概是很多人的入坑首选：从涵盖了各种色系的纯色基础款，到数量繁多、宽窄不一的各色花式款。每年推出超过300个新款的mt，几乎成了和纸胶带品牌中开山鼻祖一般的存在。

最近，mt和富士山观光协会合作，承包了日本的岳南电车。mt用纸胶带的拼贴，把这辆原本平凡无奇的红色电车改造成了蓝绿橙白相间的明亮颜色；与此相匹配的还有同色系的电车内饰、乘车券以及只在岳南富士岡车站的临时会场贩卖的合作款纸胶带。

这次活动虽然只持续10天左右，却在文具和设计圈再度引发了剁手风潮。

其实承包电车只是mt众多的跨界合作之一。作为日本有90年历史的工业造纸商鸭井株式会社旗下的新兴文具品牌，mt纸胶带从2007年诞生之初，就不断地用各种充满新意和诚意的营销活动拉拢消费者的心。

mt每年推出的几百款纸胶带中，除了经典纯色和花纹款，还会和知名艺术家、设计师、卡通形象甚至城市地标进行跨界合作。即使并不是纸胶带使用者，也会因为对合作方的喜爱而对纸胶带感兴趣。

比如mt在2015年曾与日本设计师皆川明的品牌mina perhonen合作推出了几款纸胶带。这些纸胶带以小鸟、蝴蝶等品牌经典元素为灵感，一个300-600日元的价格（折合人民币20-40元左右）也非常平易近人。

要知道，mina perhonen的一把椅子售价近100万日元（折合人民币6.5万元左右），而心灵手巧的人只需要买上几卷胶带，就可以把自家的椅子DIY成皆川明风格了。

除了艺术家系列，mt每年都会根据时节推出季节限定款：春夏推出冰淇淋纯色纸胶带；秋冬则有泛黄的红叶、雪山和红绿配色的圣诞限定款。今年mt就推出了2016万圣节产品线，还在官网贴出了用纸胶带装饰的南瓜和万圣节糖果图片供人们参考，种草无数。

mt的款式就像快时尚一样，虽然款式繁多，但大多数人气款第二年并不会再生产。这些打着限定贩卖旗号的纸胶带不仅在推出时就被收集者们抢购，绝版后在日本拍卖网站上甚至会以几倍价格出售。

mt还有许多限量版胶带竟然还玩起了抽选贩卖的套路。每个季度推出的限定款商品但只在官方网店售卖，想要购买都必须注册成为mt会员才能参与抽选。

虽然价格并不贵，但能买到一款限定胶带，也变成了特别值得拿出来秀的事。

mt还手把手教你用胶带

如此会做品牌的mt不仅只是推出设计精美的纸胶带，还定期组织mt factory和mt school的线下活动，告诉人们胶带其实是一种可以创造艺术的工具。

每年mt都会邀请那些纸胶带爱好者们到位于岡山县仓敷市的纸胶带工场参观见学。参与者们能坐着纸胶带装饰的巴士，还有亲手制作和纸、切割胶带和设计图案的机会。这种体验大概就像是喜欢巧克力的小孩到了查理的巧克力工厂一样。

在参观的过程中，人们可以按斤购买纸胶带（通常都是按个售卖），并且可以投票决定复刻哪款绝版胶带。

mt school则是针对那些刚入门纸胶带、或者希望学会纸胶带高端玩法的群众。在日本各地，mt会巡回举办入场免费的装饰课程，请来手帐和DIY达人们教大家如何用纸胶带做手帐拼贴和家居装饰。会场也设置商店贩卖课上教学用的纸胶带款式，方便人们带回去练习。

产品线不断扩张，他们懂你的少女心

生产了90年工业用胶带的mt母公司鸭井株式会社起初并没有想到，自己制造的工业用胶带会被用来装饰文具。2006年，听到了消费者呼声的鸭井株式会社决定开始生产文具装饰用的和纸胶带，并试着在2007年推出了第一款纯色系列，这就是mt的雏形。

如今mt的产品线早就突破了文具装饰范围。消费者不在只把纸胶带当成本子和小件物品上的拼贴，许多人开始尝试用mt胶带来装饰家具。

于是2014年起，mt开始进军家居装饰，推出了mt CASA系列。这个系列由三角形、六角形和方形的大张贴纸，以及比常规款宽几倍的纸胶带组成，专门用于大件家具和墙壁、地板的拼贴。

相比墙纸，和纸胶带天然的优势此刻就显现出来了：方便拼贴，可以撕下多次使用，并且怎么撕拉都不会留下胶水印。