从2008年美图秀秀横空出世开始，“美颜“在中国已经发展并流行了十年。在这互联网与移动智能终端快速发展的十年，用户兴趣的变迁和产品迭代的速度令人目不暇接，但在美颜这件事上，人们的热情十年如一日。有网友将中国美颜、韩国整容、日本化妆及泰国变性并称戏谑为”亚洲四大邪术“，在一键美颜下，再暗沉粗糙的皮肤都能变得白皙细腻，再无趣乏味的五官都能变得生动立体。
”美颜“的世界里，人人都拥有Angelababy一般的欧式大眼，范冰冰式的削尖下巴，刘亦菲模板的高挺鼻梁。在“美颜”文化的影响下，人们的审美标准似乎越来越单一，美丽也越来越庸俗化。人们对“美”的真实体验、对自我正确的认知、对多元化的包容是否都在“美颜”中逐渐消磨？中国年轻人的审美价值有在被“美颜”所颠覆吗？
当下，“美颜“已经发展成为了一种全民社交的刚需，甚至被称为一种社交新礼仪。在各大主流应用商店内，美颜app一直占有较大比例，时时能名列前茅。不仅仅是移动应用，甚至硬件产品的设计逻辑也在被“美颜” 所改变。
照片需要美颜、视频需要美颜、直播需要美颜，以数字形式出现在互联网上的每一分钟，都需要美颜……
根据《2017中国人时尚生活审美报告》研究显示，现在人群对于自我形象的投资意识日益强烈，加上物流覆盖的优化，这种需求从大城市开始向低线城市蔓延开来。而除了对于美妆和服饰的需求，美颜的需求带动了修图工具市场的快速生长。
在2016年，修图拍照app行业市场渗透率达47.4%，用户规模则达到了3.22亿人，占据当年移动用户数量的57.5%。此外，平均每个拍照修图app的用户安装2.4款app，甚至有7.4%的用户使用超过5款以上软件。而截至2017年，美图秀秀占据拍照修图软件下载量第一名，下载量累计达17.7亿；美颜相机也有超过10.9亿次下载量位居第二；天天P图、360相机、Faceu激萌等软件也下载超过2亿次。
拥有拍照修图软件的加持，人们对于美颜的追求更加迫切。全世界平均每隔0.03秒就有一个人上传自拍，其中美颜相机每天会生产出1亿张自拍照。每个自拍者在美化照片上平均花费的时间是40分钟，甚至超过了化妆。
美颜这场潮流绝不是空穴来风，青年大众审美发生质的变化有赖于大环境以及个人的自我认知转变。
网络资源爆炸，美丽变现造就“蛇精”审美
互联网、智能手机近几年为人们获得“美女”资源打开了新渠道，美丽变现的可能性变得空前之高。
现下，无论是进入演艺圈、开淘宝店、做直播、当平面模特，只要长得美丽就可以换取金钱收益，特色化的审美或是充满古典的审美难以快速博得大众的眼球。相反，最简单粗暴的吸引模式便是锥子脸、大眼睛。在大众缺少时间品味林青霞的大气、王祖贤的清丽、张曼玉的俏皮时，蛇精脸的审美就如同现在流行的网文，追求的是短平快的“爽”感。当这些所谓的KOL们开始批量出现的时候，一定程度上无形影响着年轻一代的大众审美。
从众心理开启全民美颜
当整体的审美发生变化时，潜移默化之中，单独个体的你我也开始追随潮流，开始身体力行。当身边有一个、两个人开始在朋友圈、微博晒出来的照片变得格外美丽，你也会开始不满足于纯天然的照片。即便先天条件存在优势，人们也会开始追求更美的自我，于是在修图的路上越走越远。
在自卑心理中寻求自信，逃避现实
自拍必须美颜，不美颜不发朋友圈。人们一味的追求完美的自己与完美的自我展现，这份对美丽吹毛求疵的心态是自我追求完美的体现，但何尝不是由于对自己的不自信。通过这样一种美化自我的方式谋求朋友们的赞美与肯定，希望把自己变成一个自己理想中完美的人，用他人的评价来证实自我的存在，何尝又不是逃避现实？
于是，越来越多认为自己不够美的人，期望通过一个如此美丽的不真实的包装，来保护好自己，让自己看起来美美的。
1. 过度追求外表
现代社会，生活是一场紧张、疲惫又绚丽多彩的舞台剧，充满了不确定性。在有限的接触时间里，“脸”这个第一印象，就显得愈发重要。很多人认为，“脸”长得普通，平日里就会被忽视；“脸”长得好看，就能引起关注，也就增加了积分胜算。
但是，如若变美能为你带来自信，这无可厚非，但一味的强调“好看”，而忽视了人品、学识、实力等方面的积累，只有外在美，没有内在美，就可能适得其反。
2、审美标准变得单一，与生俱来的个人特质被同化淡化
正是因为过度追求外表的需求，美颜相机的功能越来完善，瘦脸，磨皮，大眼，拉长大腿等功能让我们的照片趋于完美。
逐渐的，我们不能正确地进行自我认知我们会觉得普通照出来的照片没我们真人好看，用美图不是美化，只是对错误的修正。美颜相机的自己确实好看，白得发光的皮肤，动人的眼睛，流行的尖下巴。但千篇一律的脸型，白得发光的磨皮，尖得吓人的下巴，抹去所有个人特点与气质，只留下经过计算，标准的完美容颜之下，我们还是我们？还是可以成为任意一个使用美颜的其他人？
1. 社会（舆论）：允许和鼓励更多元的审美价值的存在及展示
好看的皮囊千篇一律，这样一句话流传甚广，它是对在追求个性独特的时代下迷失自我，快餐式审美颜带偏的总结。好看的皮囊不应该千篇一律，而是万里挑一——每一个人都会追求不同的审美。
正因审美的多元化才使一千个读者眼里有一千个林黛玉，有一千个哈姆雷特。倘若一千个读者眼里都是同样的TA，那这些标准化流水线式的书只会烟花瞬闪，转瞬即逝。
正如别让社会磨平了你的棱角那样，别让美颜磨平了你的样子。
2、品牌：肩负社会责任，主动引领多元化审美
对品牌来说，在这个美颜蔚然成风的年代，自己肩上扛的必定要是引导的责任。
在世界杯期间，“肤色和平”公益行动的品牌主：BeautyCam美颜相机并没有邀请一堆足球宝贝去自拍，而是通过#为热爱站队#、#肤色和平#，以及与世界杯官方赞助商海信联手打造的线下巡回20个城市活动等，成功吸引了大量球迷的眼球，这无疑是世界杯营销中的的一股清流。
