文/白杨
行将年底，互联网的江湖上又掀起了一阵黑科技的不小波澜。今年大热的泛虚拟类技术，仿佛迎来了一次年底狂欢，只不过这次的主角不再是热了一年的虚拟现实VR，而是一年到头闷声不响的增强现实AR。
日前,腾讯放出消息，手机QQ将于明年1月推出AR红包，结合最近站在风口浪尖，剪不断理还乱的支付宝AR红包，不管是炒作也好，技术推出也罢，这前赴后继的AR红包架势，让不明真相的吃瓜群众乍一看，似乎觉得AR就只能跟红包玩玩，而套路显然不止于此。
AR远不止红包这么简单
AR作为目前被应用的最好也最有效的虚拟类科技，其实早已有之，但在近两年VR虚拟技术的热潮带动之下，AR往往被裹挟着作为VR技术的配角登场。但AR的故事其实远没有配角的角色这么简单，尤其是在2016年VR技术喧嚣了一年之后落于沉寂的当下，AR似乎凭借自身植根于场景的增强现实技术，一夜之间获得了巨头们的秋波青睐。
但AR的剧情远没有支付宝和手机QQ的AR红包这么简单直白。而近日，BAT三巨头的另一头百度正式发布了3D地图产品，新增AR导航功能亦成为了一大亮点。应该说这让AR的互动性更近了一步，丰富了AR技术的应用场景。
回首AR技术在业界的应用，从沉默的绿叶，到受捧阅的鲜花，AR并没有被一直遗忘，早在今年双11期间，积极打造实体+互联网开放平台的飞凡便在全国众多购物中心推出AR寻宝活动，活动吸引880多万消费者参与。
玩着玩着就把东西买了
当电商巨头加码促销大打优惠战之时，双11晚会热火朝天之际，飞凡商业联盟的许多线下购物中心里，许多家庭、年轻人捧着手机，一边抓宠物抢优惠，一边购物。单纯的玩乐感受叠加消费购物的惊喜，让参与这场线下AR互动的各个主体，获得了极大的满足，商家和品牌，通过优惠券和品牌的推介，获得了销量和客流。
飞凡凭借AR互动体验，极大提升了自身APP的下载使用率，增强了品牌势能。而消费者则在消费购物过程中，享受到了别样的体验式快乐。这让购物中心一下子从消费中心变成了多功能游乐中心，购物中心的消费属性被赋予了娱乐含义，每一个其中的消费者都在享受着其中的快乐。
许多参与AR寻宝活动的亲子家庭，孩子对玩过的抓宠物的游戏念念不忘，显然科技对于孩子有着天然的吸引力，孩子们在内心将快乐的标签和感知赋予该购物中心，这无疑极大的提升了购物中心的客群稳定性，要知道获取了一个孩子的青睐，等于获取了一个家庭的忠诚。
飞凡用AR的体验互动占领消费者的心智，显然比支付宝和手机QQ直接的嫁接红包来的高明。这种貌似表象的差异，或许源自是企业及其业务本身。
相较于BAT这三个传统互联网巨头，飞凡帮助的是占据中国零售消费九成市场的实体商业，而实体商业源于线下，成长、成熟于线下，区别于线上虚拟的环境的特点，让实体天然具备了体验和互动的基因，而AR作为一种基于现实的增强感受力的科技，必须借助于实际环境才能展现其虚实结合的科技魅力，此时线上的虚拟技术显然无法发挥AR的全部功力，这给了线下实体一个借助AR科技提升体验互动优势的机会。
事实也证明了，叠加了AR互动技术的线下场景，更加好玩、更具有互动性，很多消费者是在互动和玩儿的过程中，就完成了购物消费，玩着玩着就把东西买了成为了一种现实。而其效应远不仅仅是线下体验互动效果的提升这么简单，一直在通过各种互联网新科技转型升级的线下实体，似乎看到了实体重新崛起的希望。
AR用科技体验改变了我们
在新零售线上线下融合的历史大背景下，实体的“互联网+”成为实体经营者普遍共识，融合已是大势所趋，但其模式和方向却存在不同选择，是全盘融入互联网，接受互联网企业的改造，还是基于实体优势，借助互联网等新技术的升级，成为了摆在实体经营者面前的一道现实的选择题。
经历了改革开放和市场经济完整变革过程的实体商业的经营者们，显然没有那么轻率，毕竟他们今天的成绩，都是数十年一点一滴的积累所致，这使得他们的变革和转型显然更加稳健。在言必称革命和风口的当今商业界，实体商业普遍的稳健和审慎的态度却又显得难能可贵，毕竟这两年的商业故事，我们实在听得太多太滥。
国家也洞悉了这股趋势，政策上不断鼓励经济脱虚向实，这正是实体商业坚定自身判断，相信实体将重新崛起的一枚定海神针。以AR科技为代表的最新科技正在改变着我们的生活、我们的商业、我们的时代。
距离科技最近的无疑是互联网企业。互联网、移动互联网以及人工智能这些正在改变或即将改变未来商业格局的科技皆是上一次信息革命的产品，近水楼台先得月，线上互联网企业占有天时之便，但技术的成熟和应用从来不是一蹴而就的，技术的产业化和普及化，必须依赖规模化的产业经济作为依托，从这个角度看，线下实体占有地利之优势。一直作为关乎国计民生根本的实体产业经历过完整工业革命的历史洗礼，更肩负着人民生活福祉的重任，实体之兴是全民的期望所在。实体制造业如此，实体商业同样如此。
飞凡双旦让我们收获体验和快乐
年终的各个节日庆典正密集接踵而至，刚刚过去了圣诞，马上就将迎来元旦。双旦活动成为了2016这个“转型”声调高涨年份里，线下实体和线上互联网一个共同的年终竞技场。飞凡携手7000+实体行业体和60000多品牌在线下给亿万消费者带来互动的消费体验。AR科技再次成为焦点，在飞凡商业联盟的部分线下购物中心里，逛街购物的消费者将一边购物一边通过飞凡APP参与AR抢福袋互动，赢取优惠的同时，收获快乐。
伴随着飞凡的AR线下场景应用更加成熟，“实体+互联网”转型的线上线下融合之路变得越发清晰可感知，因为商业模式或许有待市场的检验，但消费者体验的热情和收获的快乐却很直观可视，我有一种强烈的感受，用户思维这个互联网思维的核心理念，在今天的飞凡和它的联盟成员中已经深深扎根，未来它将持续占据着比以往更加重要的位置。
