梁建章：中国入境游还有2000亿美元增量

政经社 · 公众号 · · 2019-10-25 06:53

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梁建章：携程执行董事局主席、北京大学光华管理学院教授

“中国的 入境游 ，还有 1000~2000亿美金的增量空间 ，这个数字约占GDP的1~2%，占贸易顺差的30~60%。从战略上来说，旅游行业可以促进交流、理解、和平、创新，减少贫富差距，成为政府大有所为的 朝阳产业 ，应当 上升到战略高度 来看待。”

10月23日， 梁建章 出现在 2019世界文化旅游大会 。这是携程和西安政府合力举办的活动，作为行业关键人物，这是他的主场。在主场发挥，当然要分享最重要的内容，对他来说，行业发展最关键的一个词，依然是 “入境游” 。

这是他继5月ITB China之后，第二次深入地论证入境游详情，简单明了，一语切中要害——

“中国旅游大国称号，指的是出境游或者国内旅游大国，从入境游的角度来看，中国称不上旅游大国的。”

他讲数据，强调数据和逻辑的他，不仅带来了热辣点评，还带来了新数据和新方法。

他有情怀，分析完问题，还为国家文旅部和宣传部送上了他的建议：

打造 “Friendly China，友好中国” 。

可以，这很梁建章。

Part A

2000亿美元的空间，0.3%的现状

通过跨国比较，梁建章分析了全球排名前几十的主要经济体中，入境旅游为GDP做出的贡献，结果令人担忧。

入境游占GDP的比例，一般国家都在1%到3%左右，泰国入境游甚至为国家贡献了10.5%的GDP，还有一些比中国发展水平低的国家，比如俄罗斯、墨西哥，他们的入境游对GDP的贡献都在1%左右，印度尼西亚是1.3%。

那么，我们再来看一下中国的数据： 0.3%

排名最低。

↑ 这张图，是大数据可视化网站Howmuch绘制的国际旅游消费图谱。 2018年，美国的国际旅游收入2000亿美元，泰国600多亿美金，中国400亿美金，在亚太地区排名不到前三，也不及澳大利亚。

再抹一把汗。

中国入境游持续低迷的原因，还是那些：签证、支付、网络管制、国家形象等多个方面。

他指出，签证方面，可以对发达国家实行短期旅游免签，推进免签、网签、面签等三种形式并行，也可以与企业一起开发网上签证申请；网络限制部分可以尝试放宽防火墙限制、降低漫游资费、允许涉外高星酒店的wifi开放等措施；支付领域可以尝试政企合作，与头部企业、金融管控部门共同寻求解决方案。

他认为，每一项措施都非常有必要， 因为每一个痛点的改善，都可以直接推动入境游的发展。

梁建章的算法是：

▲如果中国能做到像其他国家1-2%的水平

= 1000-2000亿美金的提升潜力，

= 可直接为国家贸易顺差增量30-60%。

这是多大一笔外汇收入！

基于此，中国的入境游在他眼里是务必要上升到战略高度的。

Part B

有朋自远方来，看熊猫乎？

近几年，买遍全球的中国人是很多国家经济增长的重要原因，从化妆品、马桶盖、电饭煲，拉动内需的花样年年不同。

根据世界旅游组织（UNWTO)的数据： 2018年中国人出境游花费高达2770亿美元，是全球出境游总花费的1/5。

▲2018年各国出境游花费排名（世界旅游组织）

出境游部分，中国已经坐实了旅游大国的名号，而入境游却连年停滞，令人揪心。

这次，他除了是经济分析师，还是营销策划师，给国家入境游提了一份宣传方案。

“中国的旅游形象概念模糊，除了历史悠久，没有别的特点。各省各地区也缺乏统一定位、标识和口号；加上其他原因，很多外国人觉得中国不安全、污染严重，这些都导致中国在国际上缺乏吸引力。