专栏名称: 参考消息

纵览外国媒体每日报道精选

中国企业带来“宝贵机会”，吸引百万“围观”

参考消息 · 公众号 · 国际 · 2024-11-15 16:09

正文

参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（24年10月号）》。本报告以2024年10月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为64743篇次，报道涉及36个语种，至少1056家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，除有效报道总篇数略有下降外，其余两个指标均有所上升。

报告显示，2024年10月海外媒体传播力最高的企业为华为、小米、腾讯、中国电信及大疆等，比亚迪、小鹏汽车、北汽及海思半导体等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。

▲中国百企海外传播力总体情况

总体而言，与上一监测周期相比，排序前20的企业所涉的行业中，能源类企业占比下降，汽车企业占比有所提高，显示出汽车行业企业正成为中国企业“走出去”的重要标志之一，国际舆论关注度进一步上升。

▲中国百企海外传播力之海外传播度指数

▲中国百企海外传播力之海外影响度指数

▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数

一、传统媒体传播现状

（一）中国企业涉金融市场议题关注度显著提高

海外媒体关注度指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。

▲海外媒体关注指数

本监测周期内，“海外媒体关注度”指数中排序相对靠前的企业在金融市场中的关注度大多相对较高，其涉金融市场议题舆情升温。

在报道时，部分境外媒体重点关注中国企业在国内外金融市场的动作及交易情况。如美国富尔网站10月2日报道称：“中国股市最近有所反弹,尽管腾讯、京东和哔哩哔哩的股价仍分别比历史高点低44%、63%和85%,但是中国股市一直在上涨,股票分析师对中国股市的看法继续变得更加乐观。”

在10月中国股市大幅上涨背景下，美国彭博社在报道中将中国企业在金融市场中的表现与美股联动，并称：“蔚来汽车、小鹏汽车是盈利最多的交易。”

（二）中国科技企业舆情热度持续升温

海外媒体语种覆盖量及海外媒体家数是评估涉中国企业报道的传播范围及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。本监测周期内，中国科技行业企业，如小米、腾讯，分别在上述两个指标中具有良好表现，显示出中国科技研发议题舆论热度持续升温。

▲海外媒体覆盖语种数量

▲关注中国企业的海外媒体家数

境外媒体对中国科技企业的关注，一方面集中于造车领域。如“财富”网站报道称：“比亚迪、红旗、小米等推出的高端汽车开始进军欧洲。福特CEO试驾小米后给出高度评价。”又如美国CNBC网站报道称：“中国小米10月交付2万辆电动汽车，距离推出首款汽车仅数月。”

另一方面，境外媒体还关注中国科技企业在与消费结合的议题。如香港《南华早报》网站报道称：“腾讯的微信支付说，在中国推出刺激计划后的‘黄金周’期间，交易大幅增加。”

此外，人工智能议题，也是境外媒体对中国科技企业关注的视角之一。如美国彭博社报道称：“中国的人工智能行业发展迅速，已经进入第三代公司。最早的一批公司包括百度、腾讯等。”

（三）中国车企实力依然成为外媒关注焦点

海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。

▲海外媒体覆盖指数

▲海外媒体触达指数

在上述两个指标中，中国汽车行业企业排序均有不错的表现，销售情况及海外建厂情况等成为境外媒体关注的主要议题。

如越通社刊文称：“中国电动汽车制造商比亚迪将在印尼建厂。”美国《华尔街日报》报道称：“中国最大车企以1.4万美元的插电式混合动力车击败外国竞争对手。”报道还称：“比亚迪势不可挡。”

又如西班牙《经济学家报》在报道中称：“以比亚迪为首的中国汽车制造商在争夺汽车主导地位的斗争中开辟了一条新战线，将‘中国制造’重新定义为电动汽车时代全球奢侈品的象征。”

二、社交媒体传播现状

（一）“主动出击”，借助活动制造议题

海媒关注度指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达度的重要指标。本监测周期内，在上述两个指标中，华为具有较好的表现，凸显其在本监测周期内，其“主动出击”，借助活动制造议题的传播思路取得良好效果。

▲海媒关注指数

▲评论量

国际化大型活动是中国企业提升海外关注度及影响力的重要平台。本监测周期内，华为借力国际化大型活动热度制造议题，通过“出动出击”的方式，取得良好的传播效果。

如10月31日，华为在其X平台账号发布网帖称：“#HWMBBF2024以‘5.5G引领移动AI时代’为主题，在土耳其拉开帷幕，聚集了来自移动网络运营商、生态系统参与者和垂直行业领导者的1000多位嘉宾。”截至统计日，上述网帖浏览量达730万次，点赞量达996次。

▲华为X平台账号相关网帖截图

又如10月25日，华为在其X平台账号发布网帖称：“#HuaweiConnect2024很高兴在巴黎现场举办#Huawei DIGITALL NIGHT，这是一场充满活力的人才旗舰活动，面向STEM和ICT领域的大学生。#DigitALLNight为学生和年轻人才提供了追求技术创新的宝贵机会。”截至统计日，上述网帖浏览量达100万次，点赞量达138次。

▲华为X平台账号相关网帖截图

（二）以海外受众思维推进国际传播

海外社交媒体点赞量是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标之一。本监测周期内，大疆在上述维度中表现相对出色，其以海外受众思维策划议题，有效展现其产品质量及品牌实力，为其品牌影响力提升提供了有力支撑。

▲点赞量

在操作层面，大疆围绕让海外受众“眼见”产品效果，以向海外受众描述“未来生活”为方向策划议题。如其X平台账号10月28日发布视频网帖：“在40英尺/12米的水下进行色彩测试。DJI Osmo Action 5 Pro//IG：roamtobewild”截至统计日，上述网帖浏览量达2.2万次，点赞量达109次。

▲大疆相关网帖截图

又如10月2日，大疆在其X平台账号发布网帖称：“送货无人机的未来。DJI FlyCart 30是一款具有智能功能的送货无人机，可以使最具挑战性的工作变得毫不费力。”截至统计日，上述网帖浏览量达2万次，点赞量达187次。就传播效果而言，大疆在策划传播议题方面的思路，具有一定借鉴价值。

（三）覆盖语种数量由升转降，所涉行业范围有所收窄

2024年10月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为52种，较上一监测周期（60种）有所下降。在排序相对靠前的企业中，科技企业依然优势明显。

本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米依旧明显领先于其它企业，其与腾讯共同组成该维度的“第一梯队”。海思半导体、中国电信及华为紧随其后。总体而言，与上一监测周期相比，排序相对靠前的企业所涉行业范围有所收窄。

▲覆盖语种数量

三、研究说明

“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

四、关于我们

参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。

来源 | 参考消息智库

审核 | 陈鹏

编辑 | 董磊