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麦当劳办“维密秀”，比“制服诱惑”还炸裂哈哈

品牌观察报  · 公众号  ·  · 2024-07-13 11:56

正文


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作者 | Della 来源 | 广告案例精选


去年维密大秀回归了，好像又没有回归。

以电影纪录片的形式“全球巡回”，性感美丽的T台彻底成为传说。


没看到维密翅膀不要紧，这不，麦当劳挥着“天使的翅膀”走来了。



最近，有不少网友偶遇麦当劳巨型鸡翅车，被吓了一大跳。


高情商：一场震撼的金色视觉盛宴

低情商：麦当劳又双叒发癫了


有多癫呢？用一对巨大薄皮焦香鸡翅做成创意装置各地巡回，生怕还有麦门门徒不知道麦当劳推出了新品。


▶ 图源： @惊奇脆片


更让人震惊的是，这个大鸡翅还能展开，就地上演“大鹏展翅”。


▶ 图源 ：@打工人momo


鸡翅左右开弓伸展抡臂，像极了热爱秀肱二头肌的健身人士 （不是） 。


不光会变形，还会咔咔冒烟，黑科技感满满，主打一个还原美食诞生。


▶ 图源： @FiFi去哪儿玩


好莱坞有《变形金刚》，咱有《变形金拱门》，假若不是亲眼所见都不敢相信是真的，第一反应会被怀疑是AI效果图的程度。



这大概就是传说中的鸡翅修炼成精的样子吧？



“麦门维密秀”巡回，怎么不算是“天使的翅膀”呢？



有一说一，想象一下背着这双巨大鸡翅走秀应该蛮吸睛的，建议麦当劳和维密破次元壁联动。


一般的发癫无感，但特别炸裂的倒是很想去打卡。



半夜还在巡回，鸡翅车也有996，这一刻麦门信徒加班的含金量到达了顶峰。


▶ 图源： @獠牙怪


原来这个巨型鸡翅车是针对麦当劳新品——薄皮焦香V翅的特别策划，还有专属的名字“麦麦大V车”，目前在上海展出，即将全国巡回，宣传排面拉满。


▶ 图源 ：麦当劳


光是远距离观赏，参与感不足，鬼才麦当劳还想出了一个妙招，追到车得到口令就能领取免费V翅券。



别人为明星接机接车，麦门门徒追着大鸡翅跑，场面不要太好笑。


▶ 图源： @幼儿园园长


原本以为麦当劳带着“能屈能伸”的大V翅全国巡回就已经够炸裂，没想到麦当劳连麦乐送也不放过。


广州麦乐送全体小哥化身鸡翅侠，带着大V翅给麦门门徒送餐，仪式感十足。


▶ 图源 ：@广州麦炫疯


如果说周杰伦要唱《告白气球》歌迷才回了头，麦当劳只需要一个《鸡翅气球》就够了，笑不活了。


▶ 图源 ：@广州麦炫疯


不仅如此，麦当劳门店也成功换装，标志性的M字logo背上了大大的“V翅翅膀”，醒目又吸睛。


▶ 图源： @小伯—geng


麦当劳还亲自认领“天使”绰号，果然每个男生心目中都住着一个维密天使，而每个女生心中都驻着一个维密梦，麦当劳是懂拿捏年轻人的。


▶ 图源： 麦当劳


众所周知，肯德基奥尔良烤翅鼎鼎有名，而麦当劳焦皮V翅姗姗来迟，想要重塑鸡翅小吃地位难上加难。


不过，这可是“创意巨头”麦当劳，当然不打无准备的仗。


麦当劳重磅推出“V翅香水”，最大化制造话题噱头。


前调:  番茄味

中调：焦香味

后调：鸡肉味

▶ 图源 ：@香蕉咘呐呐


喷了鸡翅味香水，三种味道“腌制入味”，让人走到哪都能想起麦当劳焦皮V翅的美味，这波属于是“魔法攻击”，刷新大众对香水的认知。


不过，“V翅香水”并不对外发售，是专为麦当劳新品品鉴会设计，吊足麦门信徒的胃口，通过猎奇周边增加新品曝光度，为麦当劳引流。


▶ 图源： 小红书


麦麦大V车巡回、V翅香水、V翅气球以及V翅logo，一整套“发疯式”营销组合拳下来，麦当劳新品焦皮V翅广而告之，成功打开新品知名度，不失为一次聪明的营销策略。



在营销整活这块，麦当劳一向颇有建树。


总能以奇特的创意脑洞，吸引网友自发分享传播出圈，省下百万广告费。


刚过去不久的端午节，在激烈的粽子南北之争和赛龙舟比拼之中，麦当劳竟也杀出了重围，成为节日的一大热词。


在端午期间，麦当劳承包龙舟赛宴席，标志性的红黄配色与广东传统的“省凳”完美融合，充当史上最强气氛组，隔着屏幕都能感受到开席的快乐。


▶ 图源： 小红书


麦当劳闷声干大事，偷偷在线下发展麦门信徒，可把网友羡慕坏了，集体大声谋划“想去偷桌布”。



不仅打造节日限定盛宴，麦当劳还推出精美的龙舟装饰以及龙舟折纸，将产品巧妙地融入地方民俗活动之中，不得不佩服麦当劳的超绝市场洞察力和创新营销手段。


▶ 图源： 小红书


在品牌圈，麦当劳是当之无愧的“显眼包”，把大众的吃瓜心理拿捏透彻。


去年，香港麦当劳正式宣布麦咖啡退休，举办了一场隆重的告别典礼。


黑白配色一抹黄，还专门标注了“当天6点正式告别”，严肃氛围感拉满。


▶ 图源： 麦当劳


线上发布通知，也不忘线下宣传，刊登“麦门大事报”，奔走相告。


▶ 图源： 小红书


甚至还整了个车满大街转悠，路过的小狗都得知道麦当劳咖啡要“退休”。


▶ 图源 ：小红书


而铺垫了这么久，所谓的“退休”只是由鲜煮咖啡升级为即磨黑咖啡，目的是为了推新品，这个品牌营销噱头我给满分。








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