互联网热点快速轮动时代，网络直播将何去何从？

2016年对网络直播而言无疑是井喷之年，或者叫元年，据不完全统计，仅从2015年到2016年，国内就出现了两三百家直播平台，如此迅猛的增长势头和当年的百团大战有一拼。不过现如今互联网热点来得快也去得快，前不久有消息传出去年估值3亿的光圈直播轰然倒塌，这不免让人担忧网络直播的发展前景。可以肯定的是，光圈直播不会是第一家倒闭的垂直平台，随着行业竞争的白热化，未来可能会有更多玩家步其后尘。

网络直播“虚火”过后暗藏危机

去年网络直播异常火爆，但这种火充更像是“虚火”，是不理性的井喷现象，这怎么说呢？进入2017年后，网络直播行业已经暗藏了诸多危机，结合这些危机我们就不难看出这种虚火是难以持续的。

网络直播目前面临的第一个危机来自政策监管。近期诸如红杏直播、蜜桃秀等18款应用的查处充分暴露了行业普遍存在的“打擦边球”现象，不可否认的是，在2016年监管尚处“真空”的时期，这种策略可以快速积累用户，但在监管日趋严格的2017年，这种策略行不通了。那么反过来讲，如果网络直播肃清了各种违规内容，对用户的吸引力必然下降。

网络直播的第二个危机来自投资者关注度的下降。其实从2016年下半年开始，移动互联网对投资者的吸引力就没那么强了，在这种大环境下垂直平台后续融资将受阻，光圈直播的倒闭就证明了这一点。所以，如果没有风险投资介入，在一系列平台烧完钱之后，整个行业将出现壮观的“倒闭潮”。

网络直播的第三个危机来自商业模式。绝大多数平台在诞生之初并没有想过如何构建一个持续、成熟的商业模式，所以当风险投资冷淡下来之后，亏损的问题便浮现出来。绝大多数垂直平台的商业模式是流量广告和虚拟物品，不过相对于推广成本、带宽成本和主播签约成本而言，仍是杯水车薪。

网络直播梯队式发展，行业将从分散走向集中

虽然网络直播面临上述三个危机，但整个行业并不会走向灭亡。为什么？因为随着行业玩家的急剧增多，不同类别的平台资金储备、抗风险能力、盈利能力不同，所以，即便出现倒闭潮，整个行业也不会灭亡。

从玩家类别来看，网络直播大致可以分为三个梯队，第一梯队是欢聚时代（YY）、天鸽互动、陌陌，他们属于上市公司，而且收入不错，商业模式成熟。第二梯队是映客、花椒、一直播等垂直的直播平台，它们拿了不少投资，但赚钱能力不能和第一梯队的公司相提并论，能否有好的发展还要看各自造化。第三梯队是BAT这类互联网巨头，他们的特征是有钱、有资源、有用户，短期根本不考虑盈利问题，但由于这些平台主要精力在核心业务上，直播业务充其量算是陪衬。

三个梯队中，第二梯队最危险，如果第二梯队的平台无以为继，未来可行选择是被第一梯队或者第三梯队的企业并购。当然，巨头虽然有钱，但也不会做亏本买卖，所以，对BAT而言，如果未来直播业务一直是鸡肋的话，恐怕也不能坚持下去。总的来说，整个直播行业未来的趋势必然是从分散走向集中，只有少数几个平台能成为最终的王者。至于谁会成为最大的赢家？我们拭目以待。