2007年2月18日摄于北京什刹海
2016年4月8日，我在微信公众号“keso怎么看”发布了第一篇文章《戒烟这件小事》，到今天正好满一年。今天我想来谈谈作为内容平台的微信公众号（以下提到的公众号，如无特别说明，仅指订阅号，不包括服务号、企业号和小程序等）。
我知道很多人不愿意公开自己公众号的后台数据，他们把这个当成顶级商业机密，予以严防死守。不过在我看来，这些数据本来就该是公开的，我对业内虚报数字的浮夸风简直烦透了，这真是一种特别糟糕的民族传统。有人的数据本来就是花钱刷出来的，一晒就有可能露出马脚。也有人是因为面子问题不愿意晒后台数据，好像不公开数据别人就不知道你的访问量有多低。
在过去这一年中，我在我的公众号上总共发布了82篇文章，实在算不上一个勤奋的写作者。这些文章的总访问量是242万次，平均每篇文章的访问量为29,000次，去除重复访问及来自微信外部的访问（如通过浏览器打开文章以及通过搜狗搜索结果产生的访问），每篇文章在微信内部的平均访问量约为19,000次，至今还没写出过一篇10万+的爆款，最接近10万的一篇是《支付宝不折腾能死？》。到目前为止，“keso怎么看”的总订阅人数是72,841。
“keso怎么看”阅读来源分析
以上就是这一年的成绩单，不出彩，但足够令人满意，尤其对一个决定开始写公众号时全无预期的人来说，是个足够大的激励。
经常有人问我，现在动手做公众号，还来得及吗？对这种问题，我的回答只能是——来不及了。如果你想要表达自己，想要记录思考，那就根本不存在是否来得及这样的问题，因为这就像是在问，现在吃饭是不是来得及，现在喘气是不是来得及。而且，微信公众平台是你眼下能够找到的最好的表达和记录的工具，没有之一。如果你只是眼红那些通过公众号赚到钱的人，坦白说，当你在考虑是不是机会，来不来得及的时候，机会已经不在了。我希望你能记住，任何“红利”都不属于一直追着它跑的人。
我曾经说过，微信最天才的两个创造，一个叫朋友圈，它让微信从通信切入社交；一个是公众号，它让微信从工具变身平台。微信在通信和社交的私密逻辑之上，通过微信群，融合了社区的半开放逻辑，又通过公众平台，融合了媒体的开放逻辑。把私密、半开放和开放三种逻辑无缝地捏合在一起，让微信超越了所有单一逻辑的产品，站上了更高的维度。而公众平台就是那个维度突破的引爆点。
我还说过，目前中国还没有任何一个内容平台的价值，抵得上微信公众平台的十分之一。不分类、不排序、不推荐、不运营的内容平台，在中国这样的文化和政治环境中，几乎是不可能出现的。即使是博客这样的去中心化的内容工具，到了新浪手里，也被玩出三六九等，连热门榜都可以“运营”。
张小龙曾说：“我们是希望建造一个森林，而不是建造一个自己的宫殿。森林是一个环境，让所有的生物或者动植物能够在森林里面自由生长，但它们不是我们培育出来的。”
其实他说的，就是一个活的自然，一个真正的生态。在某种程度上，这是一个完全符合凯文·凯利“失控”理念的生命体，你创造了它，却不掌控它的发育和走向。作为一名公众号的写作者，哪怕是一株草，一只蝴蝶，你都是整个森林生态的一部分，或多或少地参与塑造了森林生态的样貌。
我很庆幸一年前自己决定结束观望，加入进来，成为公众号生态的一部分，要不然，作为这美妙世界的一个无所事事的旁观者，过去这一年的所有奇妙体验，恐怕全都不会有。公众平台当然不是一个完美的生态，但只有亲自参与其中，你才能感受到这个生态在赋权、赋能给每个写作者时的那种用心，那种平和和非功利。
在内容如此火热的当下，各内容平台都在使劲挥舞着钞票，抛出各种媚眼，拼命招徕所谓的“头部”内容。对很多作者来说，这就是天降“红利”，砸中了脑门。有些内容平台甚至不需要作者亲自动手，只要给他们一个授权，会有专人帮助你把公众号上的内容，复制粘贴到其他平台，你只管数钱就好。这些内容平台根本无意建造一个森林，他们只想把别的森林里最高大的那些树，移植到自己的苗圃里。这就是这些平台我一个都看不上的原因，不管他们甩出多少个亿去扶持所谓的内容，看上去都是一副投机分子的嘴脸。
那些一处水源供全球，同一篇文章复制到多个平台的做法，让文章有机会触达更多读者，还能挣钱，这没什么问题，只是我不喜欢。
这不是一曲唱给公众平台的赞歌，这是一个写了一年公众号的写作者的心声。
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