正文
距离去年 7 月在北京呈现 2023 年秋季时装秀还不到一年的时间,Bottega Veneta 于本月 9 日携多位明星重返该地,举办了“北京之夜”活动。该活动旨在庆祝北京三里屯门店的揭幕,并同时发布品牌 2024 年早秋系列新品。
此次活动选址在北京亮马河畔的启皓美术馆,这座由安藤忠雄设计的美术馆被 Bottega Veneta 化身为时尚展示和余兴派对的空间。超过三百位宾客在探访新店后齐聚美术馆内,一同感受 2024 早秋系列的工艺魅力和品牌新款香氛蜡烛的优雅气息。伴随夜色渐浓,品牌还为来宾举办神秘派对,特邀 DJ Liyo、MobileGirl 和 Shybeef 献上精彩表演。Bottega Veneta 全球品牌大使舒淇、品牌挚友周雨彤、演员秦昊、童瑶及运动员宁泽涛等一众明星亮相了此次活动,亲身演绎品牌新品。
值得一提的是,此次“北京之夜”也是品牌今年年初启航的 “Bottega Veneta 城市之旅“的收官之作。正如品牌所说,“这场跨越多个城市的漫游之旅,诠释了 Città 手袋的活力,彰显勇于冒险、不断探索与品牌‘在路上’的理念,展现了现实与想象间无尽的可能。”在众多明星的人气推动下,“北京之夜”活动的图片和短视频在社交媒体上广泛传播,相关话题 #BV 北京之夜# 在微博上阅读量超 1333.5 万,话题 #舒淇深 V 黑裙# 更登上热搜,为“Bottega Veneta 城市之旅”落下完美帷幕。
不过,延续品牌的“在路上”叙事,Bottega Veneta 接下来邀请了郭晶晶、许昕和宁泽涛三位中国运动员为“520”情人节拍摄大片。三人穿行于城市街道,奔赴心中最特别的人,在温情画面中传递品牌的“动态的工艺”理念。出演该大片的宁泽涛也受邀出席了此次的“北京之夜”活动,品牌对运动员的一系列支持迎合了 7 月开幕的巴黎奥运会和今年的体育热度。
在这个充满挑战的行业中,Bottega Veneta 一直保持着清晰的品牌愿景,同时在本土化道路上准确把握市场趋势。无论是在“北京之夜”后落下帷幕的“Bottega Veneta 城市之旅”,还是一系列“在路上”时装系列和营销叙事,Bottega Veneta 正在通过自身对中国市场的理解与本土消费者建立联系。未来,Bottega Veneta 的“城市之旅”虽已告别,但品牌将继续“在路上”。