三星手机业务意外增长但增量不增收，利润增长依然靠芯片

三星公布的三季度业绩显示季度净利润再创新高记录，这主要是因为存储芯片业务继续为它带来丰厚的利润，然而让人意外的是智能手机出货量也取得了增长，但是却呈现增量不增收的局面，对于三星来说正处于一个尴尬的境地。

三星的手机业务增量不增收

据旭日大数据发布的数据显示，今年1-9月份三星的手机出货量为2.3377亿部，另据IDC给出的数据显示今年一季度、二季度的出货量分别为7820万、7150万，可以推算得出三季度其智能手机出货量为8407万。这一成绩较去年三季度的8330万同比增长0.9%，环比则大幅增长17.6%，显示出手机业务回暖的迹象。

不过据三星本次公布的业绩却显示，负责手机业务的IM（IT移动）部门营收反而同比下滑了10%，运营利润更是大跌32%，意味着手机业务增量不增收。导致三星的手机业务增量不增收的原因估计是它在面对中国手机的激烈竞争下不得不深入低端市场竞争有关。

三星在中国市场呈现溃败的迹象，二季度其在中国智能手机市场的份额已跌至0.8%，这迫使它不得不推出多款具性价比的手机。先是在5月份推出galaxy S轻奢版，引入了其旗舰手机galaxy S9上所采用的全视曲面屏，芯片则为高通的中高端芯片骁龙660，其他配置也相应降低，不过售价则大幅降低至3699元起；随后其又针对中国市场发布了galaxy A9 lite，杀入千元级市场，售价低至1699元起；近期又推出了售价稍高的galaxy A6s，售价为1799元，力求通过在中端市场与中国手机竞争取得复兴。

在印度市场，三星更是大举进攻低端市场，今年初以来已推出多款售价低至千元人民币以内的galaxy J系手机，其中galaxy J6手机更成为印度二季度热销手机排行榜第三名。凭借这些低端手机在印度市场的热销，二季度三星也击败小米夺回了市场份额第一的位置。

三季度的数据显示，三星在中国智能手机市场的份额回升至1.1%，较二季度上升了0.3个百分点或37.5%，在全球市场的出货量显然也取得了反弹，但是其公布的该季度手机业务的业绩却因参与激烈的价格战导致了增量不增收的局面。笔者认为，三星应该将此策略继续下去，毕竟在市场竞争激烈的当下，市场份额较利润更重要。

利润依靠芯片业务

在智能手机业务遭遇中国手机的激烈竞争导致利润下滑的情况下，三星净利润依然取得了较快的增长，主要原因还是它占优势的芯片业务，特别是存储芯片业务。

据相关数据显示，三星在DRAM芯片市场占有46%左右的市场份额，在NAND Flash市场占有近四成的市场份额；而NAND Flash存储芯片从2016年大涨至去年，DRAM则从2016年涨至今年三季度、并且涨幅高达130%。优势的市场份额上存储芯片的价格持续暴涨，让存储芯片为三星贡献了巨额的利润，弥补了智能手机业务的损失。

三星三季度的业绩显示，芯片业务的运营利润占其整体运营利润的比例高达77.7%，而今年前两个季度芯片业务贡献的运营利润占比均在七成以上，凸显出其经营业绩对芯片的高度依赖性。