2018年，谁能挑战谷歌和脸书的双头垄断？

谷歌脸书的双头垄断局面或被亚马逊打破

电商巨头亚马逊正在将野心转向传媒和广告业务，据估计，亚马逊的广告业务收入总额已经超过了10亿美元，未来它甚至有可能打破谷歌和Facebook最数字广告市场的双头垄断，成为第三巨头。

近年来，亚马逊一直在悄悄建立自己广告业务，包括在公司平台上增加搜索广告、向会员提供流媒体游戏广告等。亚马逊还推出了以数据和技术推动的产品，帮助广告主在其他网站上获得用户信息。

事实上，亚马逊只是刚刚开始加速。他们准备在纽约增加新的办公室，广告部就要招2000人。在搜索和视频广告上也取得了巨大的增长，已经成为不容忽视的广告科技企业。他们累积了太多数据，电商业务也蓬勃发展，任何品牌都无法忽视他们了。

广告科技公司Sonobi的创始人兼首席执行官Michael Connelly就说：“亚马逊用户基础庞大，是美国访问量第四大的网站。作为企业，他们成就了太多，广告主愿意光顾他们的平台是情理之中的事。他们不仅有机会取得进一步成功，甚至有机会在未来颠覆Facebook和谷歌的地位” 。

除了纸媒，数字媒体也在遭遇“中年危机”

如今，并非只有纸媒在遭遇寒冬，数字媒体也在背负巨大的压力和挑战，特别是那些仅仅依赖广告为生的数字媒体大多发现生存日益艰难。

这样的例子比比皆是：2017年，知名科技网站Mashable被出版业巨头Ziff Davis收购，售价仅5000万美元，远低于Mashable此前的估值2.5亿美元；Buzzfeed原本预计2017年营收3.5亿美元，但实际营收此预期低了15%-20%，原定于今年的IPO计划可能也被迫推迟；旗下拥有赫芬顿邮报、美国在线、雅虎的传媒业巨头Oath去年也大规模裁员。

整个行业里，那些以往一直依赖广告收入的媒体，已经开始迅速寻求营收多元化了。2018年肯定也会有更多媒体寻求商业模式上的改变，比如尝试电商和订阅收入，而不会再把鸡蛋都放在一个篮子（比如Facebook平台）。

但可以确定的是，不是所有人都能成功，未来恐怕会出现更多的兼并和收购。