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文/金错刀频道 Leonard（微信公众号：金错刀）
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今天说个奇葩的爆品案例。
奥巴马一直有个称号，叫做“科技总统”。今年3月11日，奥巴马参加了一场民间活动，做了一次访谈，坐实了这个称号。
因为参加这个活动，某位议员借题发挥说奥巴马“没正溜”，为了参加个民间活动，又不是世界互联网大会，更不是G20，居然连前美国总统里根的遗孀南希·里根的葬礼都不参加。
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刀哥今天要说的这个活动叫SXSW，“西南偏南”大会，号称世界上规模最大的音乐、电影、交互盛典。
斯诺登也参加过。
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每年3月在美国德克萨斯州奥斯汀举办，从1987年第一次举办到今年，整整办了30届，规模也越来越大，第一届只有700多人参会，但是别小看着700多人，当时主办方觉得能150人左右就不错了，根本没想到会有700多人。
现在每届报名参会的个人和团体都有数万，吸引游客更多达数十万。
很多大公司提供赞助。
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SXSW给奥斯汀当地的经济也带来了巨大的收入，2014年为3.15亿美元，2015年给奥斯汀当地经济带来3.172亿美元收入，2016年带来经济收入3.253亿美元。
之后每年参会人数都在快速增加，乐队、歌手也是越来越多，模块越来越多样化，后来逐渐增加了多媒体和电影模块，再到后来互联网创业圈也加入其中。在SXSW大会期间，有各种各样的乐队表演，有名不见经传的小乐队，也有成名已久的乐坛歌王、天后级人物，比如Lady Gaga，有电影首映，奥斯卡最佳影片得主《危机倒数》的首映就是在SXSW上进行的。
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2007年，成立刚刚一周年的社交巨头Twitter在SXSW上大放异彩，一炮走红，活动期间用户推文量一下从每天20000增长到60000条。
社交签到应用鼻祖Foursquare、“阅后即焚”SnapChat都在SXSW上大放异彩，Facebook创始人扎克伯格2008年在SXSW上参加过访谈。
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移动直播应用鼻祖Meerkat，就是在SXSW大会上走红并带动了移动直播风的。
今年3月的SXSW大会，大疆无人机参加了，还带去了新产品Phantom 4无人机。
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跟传统的以休闲娱乐为主的音乐节相比，现在的SXSW倒更像是一个大展会，音乐圈的人很有可能再SXSW上走红并签约唱片公司，影视首映那也是能够瞬间引爆，如今更是成为了互联网、科技界的风水宝地。
这其中自然不只是因为音乐、媒体和影视所带来的人流量那么简单。发展到今天，SXSW大会已经成熟，更已成为一个话题制造中心。
搞定用户体验！
为什么有那么多人报名参加SXSW大会？原因很简单，为了学习和分享。
三大主题，三大内容模块
每年的SXSW大会都有10天的会期，三大主题穿插进行，交互5天，音乐6天，电影9天。
SXSW的内容被分成了3个部分：会议、节庆、展览。
在会议部分，参会者和游客可以根据自己的兴趣去探索、发现全世界娱乐、文化和科技界正在发生着什么新鲜事，往往给人们带来的都是最出人意料的东西。
有论坛，有专家、名人演讲，有访谈，极具含金量。
发表主题演讲的，都是来自全世界的各个领域的专业人士，他们带给所有参会者最具变革性的观点。
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节庆活动是SXSW大会期间最欢乐、休闲的部分，有音乐表演，有电影放映，有戏剧，更有各种派对，颁奖典礼，展示等活动。
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除了节庆活动之外，最能满足人们好奇心的就属各种各样的展览了，在这里能看到各种新奇的玩意儿，黑科技啦，技术创新啦等等。
当然了，还有免费的饮料可以喝！
用定向内容提升“交互”体验
为了最好地达到大会“交互”的目的，SXSW公司花了不少心思。
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以音乐活动为例，SXSW音乐节的最大特色，是每块活动场地之间的距离都很近，场地周围有很多不同的酒吧、俱乐部等休闲场所，所以无论是乐队、乐评人、唱片公司老板，还是乐迷，都有机会在活动结束后与其他人来一次近距离的接触。
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交个好朋友，粉丝见到偶像，不知名乐队遇到伯乐，什么情况都有可能发生。
除此之外，SXSW还为不同主题的参会者提供小组讨论的机会。很多讨论组是SXSW的工作人员在大会开幕之前几个月通过网络选拔，敲定的主题。这些讨论的主题都很新奇特，可深刻，可极具洞察力，也可以荒诞、疯狂，甚至尖锐、敏感，总之各种脑洞大开。
终极一招：靠电子邮件实现增长
SXSW大会从最初700多人参加到如今享誉全球，其实现参会者持续增加的方法很简单，也很特别——电子邮件，也是SXSW大会营销团队的首要方法。
Kori Mirsberger负责SXSW的全部电子邮件营销事务。
他说，在以公众为目标人群的时候，其实电子邮件这种信息传播途径非常重要，尽管你过去10年科技的发展变化很快，如今新媒体非常发达，但是电子邮件的作用仍然不容小觑。
现在人们无论做什么、去哪都离不开手机，走到哪里都能收到电子邮件，触手可及。即便不马上打开电子邮件，手机也会不时提醒用户有未读邮件。
所以用户可以选择打开它，也可以选择晚些再看。
SXSW的电子邮件功能其实就是其网站功能的一个快照，通过电子邮件，用户就可以了解详细的活动内容，根本不需要到SXSW网站上深挖相关信息。
SXSW通过6家不同的公司对用户邮件列表进行进行归类划分，然后利用活动监控器做邮件推送时确保他们收到其感兴趣内容。
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如果某位用户只想收到关于SXSW音乐、电影和交互活动的信息，那么他们收到的电子邮件中将仅包含相关会议及节庆活动的信息。
对于那些选择多类型性信息的用户，SXSW公司则会选择间断地发送不同信息，避免一次性发送大量信息造成用户阅读不便。
经过研究，SXSW还根据用户使用推送信息的方式进行邮件推送落点和时间的优化，以达到最好的传播效果。
对于那些并不关注SXSW社区的人，SXSW在进行邮件推送的时候会很谨慎。
对于推送的内容，SXSW保持邮件设计的简洁性，保证信息的准确性，以及内容的相关性。
为此，SXSW推送给用户的电子邮件打开率很高，并且用户收到自己喜欢的内容后都非常愿意与朋友分享。
一个活动办了30年，还越办越大，这不正是一个大社群嘛！名字叫啥不重要，关键在于，你能给社群里的成员们带来啥！
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