我都用上它了，你还说我不在乎你？

时隔多日，字荐报告终于又来啦~

大家好，我是第14期《字荐报告》的字荐员，哎哟。

相信大家肯定都喝过可口可乐，嗯，俗称肥宅快乐水~

那么——你有使用过可口可乐的字体吗？

“什么？可口可乐还有字体？”

没错，今天给大家推荐的字体就是「可口可乐在乎体」。

预览效果如下：

下来，我将从6个方面，

介绍这款我很在乎的字体。

在中国市场深耕了41年，可口可乐公司这家全球化品牌，在这里经营、生活、成长，也深受这里的文化和精神启发。

可口可乐中国的企业价值观和中国文化中的「 在乎 」很有共鸣。

为了致敬这份文化共鸣，可口可乐中国以重返中国早期的老商标字体为灵感原点，邀请汉字文化推广机构好字在和方正字库一起，创造了一套字体，并在可口可乐134岁生日当天发布，命名为「可口可乐在乎体」。

作为一款全新的品牌定制字体，「 在乎 体 」从情怀出发，用具象的设计方法，借由每一笔一画，表达中国人对「 在乎 」的理解和诠释——

圆融、力量、担当、从容、进取。

希望在数字化时代，为大家提供一种有人情味的字体选择。

用在乎体，写在乎的事，给在乎的人。

那么，让我们一起来看看这款字体是怎样用情怀拨动我们心弦的吧~

我们从3个角度对「可口可乐在乎体」的风格进行分析。

▌从字形角度来看

作为一家饮料公司，可口可乐中国想要在字体中融入「 快乐水 」畅爽感，所以在设计上也非常的轻松自在：

笔画开张有度，字面留有充足空间，字间保持合适的距离，让排列变得通透，阅读更加轻松、舒服。

「在乎体」的设计上也尝试融入水的形态与精神。与同种笔法的「方正楷体」相比：点画好似水滴，饱满、灵动，横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度，也兼顾圆润和力量感，运笔自然、流畅，有如行云流水一般。

「在乎体」的重心平稳、靠上，挺拔而有力量，笔势向右上倾斜，给人一种积极向上、青春飞扬的感觉，仿佛破土的幼芽，积极地向上生长。

相比之下，黑体的笔势则较为平直，整体感觉庄重、严肃，缺失了一些活力在里面。

▌ 从笔形角度来看

「可口可乐在乎体」在笔形上既继承了传统书法文化的浑厚、庄重，运笔从容肯定，笔画起伏适宜。与此同时，也结合了现代审美的笔画紧实，简约利落；

折笔铿锵顿挫，整体状态劲健有力、精神十足。体现了对汉字文化古今贯通、东西融合的理解。

▌ 从个性角度来看

「在乎体」英文和数字的设计思路主要为配合中文的风格和气质而确定。字重较大，字形偏方并带有手写特征，笔形偏圆，带有倒角。在与中文风格匹配的同时，更体现年轻感和亲和力。

▌ 补充

根据以上的字体风格来看，这套字体的内容已经非常丰富了，可是设计师们还不满足，专门为「在乎体」设计了一个小彩蛋：

方正字库为可口可乐在乎体特别设计制作了中华传统民俗文化中的「 合体字 」以及陕西特有的「 biang 」字，利用在乎体的Opentype特性，可以方便地调用这些特别设计的字符。中国民间常用的喜庆汉字「 囍 」也有收录！

特殊字符的输入方法：

❶ 先在Word软件中，输入每个特殊字符对应的EUDC编码；

❷ 再按Alt键+X键，就可以轻松输出「 合体 字 」及「 biang 」字。(如图所示，先输入E000，再按Alt键+X键，就会出现「 招财进宝 」的合体字)；

❸ 然后复制粘贴为源格式到PPT中，即可成功导入；

❹ 如果粘贴出的是空白文本框，则选中空白文本，在字体选项中重新选择为「可口可乐在乎体」即可。

特殊字符导入PPT的示范图解

特殊字符在Word软件中的输入方法

怎么样，是不是凭借这个小彩蛋对中华汉字文化的博大精深有了新的认知，不妨动动手，将这些特别的“合体字”使用到自己的PPT中~

那么，这样一款风格独特的字体， 究竟可以搭配什么样的场景使用呢？

前面风格版块已经很详细地介绍了「可口可乐在乎体」的特质，但是如何将这些特质应用在我们的设计当中，还需要好好斟酌一下。这里就让本肥宅给大家推荐几种使用场景，提供一些设计思路，闲话少说，放案例！

▌ 节日类

传统节日是对我国历史文化传承的最好见证。那么，对的节日场景遇上了对的「在乎体」，会擦出什么样的火花呢？

比如像我这么敬业的设计师做出来的 「福 」，扫它必得敬业福！

扫出来记得请我喝奶茶

▌ 复古广告类

因为字体的设计带有传统意味，却又不失现代感的简约，会带给我们一种二十世纪香港街头的年代感，街头的广告牌便是香港广告文化的象征，所以「在乎体」也可以使用在这样的复古场景中，生活气息十足。

▌ 美食类

广告招牌有了，得有料才行~因为整套「在乎体」设计的轻松自在，视觉上能够给我们带来潜在的畅爽感，搭配色香味俱全的美食，试问谁看到不会垂涎三尺呢？

▌ 潮流类

由于「在乎体」结合了现代审美笔画简约利落，整体状态劲健有力、精神十足。在进行了尝试以后，居然也能够驾驭这种潮流风、国潮风的PPT场景。它不像我们常见的潮流风那样极简炫酷，而是散发着一种中国特有的潮流文化韵味。

图片来源于@可口可乐中国

▌ 产品包装

想到可乐，会不会想起风靡一时的易拉罐定制呢？作为一款人气表白礼品，搭配「在乎体」圆润饱满的字形，更能帮助我们传达满满的诚意。

当然，使用「在乎体」独有的特殊字符，更能将平平无奇的手机壳充实起来，怎么样，看了之后有没有想要下单的冲动？！OMG！买它！

还有...侬是啥......（闭嘴）

图片来源于@可口 可乐中国

▌ 服装类

可以看到产品包装与「在乎体」非常的融洽。那么，将它应用在服装设计上，是不是又能引领新的潮牌呢？

图片来源于@可口 可乐中国

图片来源于@可口 可乐中国

▌ 可爱漫画类

这套圆润、灵动的字体，不由地会让人觉得有些莫名的Q弹可爱。想到可爱，那最适合的就是卡通漫画类风格的页面了，怎么样，是不是感觉凭借「在乎体」的独特气质，还能够能搭配出一系列的漫画作品呢？

图片来源于@可口 可乐中国

字体的延展方向是由风格来决定的，「在乎体」 笔画圆润、运笔自然，有着灵动活泼的特征。

所以，根据这个特征我们可以为它添加一些线条式的细高光处理。可以让原本单调的文字内容更加丰富，赋有质感。