农业部“百乡万户”调查揭示了哪些问题？这个方面成为农业发展的“牛鼻子”

编者按：不久前，农业部“百乡万户”调查组在各地了解的情况显示，农业品牌至关重要。本文作者认为，作为做大做强产业的一项全局性战略性工作，我国应该全面发力打造农业品牌，尤其是将2017年定为农业品牌年之后，更应以品牌覆盖带动农业发展，用品牌覆盖农业全产业链条，体现品牌之作用。　　

　　原标题：牵住农业品牌发展的“牛鼻子”

　　不久前，农业部“百乡万户”调查组在各地了解的情况显示，农业品牌至关重要。农民不论是搞种植，还是搞养殖，收入不理想的原因之一是缺乏农业品牌，产品市场认可度不高。笔者认为，作为做大做强产业的一项全局性战略性工作，我国应该全面发力打造农业品牌，尤其是将2017年定为农业品牌年之后，更应以品牌覆盖带动农业发展，用品牌覆盖农业全产业链条，体现品牌之作用。

　　要打造农业品牌，就要构建目标明确的农业品牌化发展战略。在经济发达国家，政府将农业品牌化战略作为国家农业以及经济发展战略的一部分，例如，法国“原产地命名控制体系”的运作，就是以具传统文化、地方特色的优势产业及产品为基础，将农业标准化建设与农产品名牌战略相结合，塑造了葡萄酒的“民族精品”和“国家品牌”，形成了在相关国际贸易中的优势竞争力。品牌的力量，由此可见一斑。

　　要打造农业品牌，就要实施原产地命名控制制度。这是合理开发地区农业自然资源、促进地区生产发展的手段，特别是对于常规农业来说，使其在地理、气候条件较差的区域找到了发挥独特优势的机会。正是有了奶酪的原产地命名控制，法国的山区才保持住了一个农户生产网络；正是有了葡萄酒的原产地命名控制，才使波尔多地区集中了近万家葡萄种植园农户。品牌的作用，不容小觑。

　　要打造农业品牌，就要实现区域抱团发展。洛川苹果、五常大米、西湖龙井等一大批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌，为该区域产业发展、农民增收提供了有力支撑。只有将打造一批区域公用品牌与特色农产品优势区建设紧密结合起来，才能把不同区域农产品差异性体现出来，以品牌为纽带对接产需，实现优势优质、优质优价。用好品牌，才能赢得发展。

　　可以说，品牌是一条红线，牵住这条线，就能带活全局。因此，构建现代农业产业体系，从顶层设计到各个环节部署推动，都要以品牌为重要引领，靠塑强品牌解决无效低端供给和中高端供给不足的问题，靠打响品牌将资源优势转化为产业优势和市场优势。牵住农业品牌发展的“牛鼻子”，以品牌之力推动中国农业的腾飞，我们将拭目以待。（沐知）

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（文章来源：中国知识产权报）

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