作者 | 龟途慢慢
最近，在美国旧金山，一年一度的 GDC（全球游戏开发者大会）再度吸引了全世界的游戏开发者和爱好者。这也反映了这两年游戏业的快速发展，其中尤其以移动游戏的崛起最为引人关注。根据 App Annie 预计，到 2020 年，全球移动端应用内购和广告市场将达到 1890 亿美元。毫无疑问，人人都想争夺这块市场。
而对于开发者们而言，不管是从游戏开发还是广告变现这些方面来看，Google 的平台都是他们不能忽视的阵地。就在 GDC 上，Google 推出的多项新产品和策略无疑能很好地帮助到游戏开发者。
在游戏开发者大会期间所举行的年度开发者日活动中，Google 推出了全新的工具。为打造高质量且富有吸引力游戏的开发者提供了更好的支持，改进 Google Play 上优秀游戏的排名方式。
第一，推广有高参与度优质游戏。由于 Google Play 上游戏数量众多，很多时候，优秀的游戏都得不到应有的可见度和关注度。因此在近期，Google 开始调整排名的算法：除了考虑下载量以外，更将用户参与度考虑在内。这是 Google 对游戏质量进行奖励的方式之一。对于游戏来说，这意味着：排名不光基于五星好评等传统标准，还将基于用户粘性（更高参与度和留存率）。
第二，让优质游戏利用删除线定价（Strikethrough pricing）开展促销。从昨天起，在 Google Play Developer Console 上，开发者能够使用删除线定价，去针对付费应用程序和游戏产品自行开展促销，从而提升产品知名度，增加销售的转化率。在 Google 的试点阶段，开发者不仅在促销期间实现了 3 至 20 倍的安装量提升，还在促销结束后保持了安装量的增长势头。
同时，他们在今天再次推出了几个新的变化帮助游戏开发者们。
要想让新用户了解一个游戏的最佳方法，就是让用户试玩一下。新推出的可试玩广告（playables）是 Universal App Campaigns 中的一种交互式广告，能够让用户新游戏后立即试玩其轻量化版本。
Jam City 推出的《饼干消除》可试玩广告
可试玩广告将在未来几个月通过 Universal App Campaigns 向开发者开放，兼容通过 Google Web Designer 或第三方代理商制作的 HTML5 创意作品。
Google Display Network 上大多数移动视频广告观看量都来自于纵向持有的设备。当用户遇到为横向观看制作的视频广告创意作品时，这就会带来较差的观看体验。
为配合习惯竖屏使用智能手机的用户，Universal App Campaigns 的开发者很快便能够利用一项「自动翻转」功能自动调整视频广告方向。当开发者在 AdWords 中上传一个横向视频创意作品时，将自动为生成一个纵向版本。
《饼干消除》横向视频和利用「自动翻转」技术制作的纵向优化视频
「自动翻转」功能利用 Google 的机器学习技术，识别横向视频中每一帧画面最重要的元素，自动生成一个纵向的视频，并突出原作中最重要的元素。早期测试显示，与纵向观看横向视频相比，这些自动生成的纵向视频的点击率提升了 20% 左右。
开发者广泛使用 AdMob 的平台对奖励式视频广告进行管理，让用户通过观看广告获得 App 内奖励。Google 的视频 App 广告需求已从 AdWords 带到 AdMob 中，从而大幅增加开发者可以利用的奖励式视频广告。使用 Universal App Campaigns 的广告主可以通过现有的视频广告无缝覆盖玩家群体。
此外，为让开发者们更好地利用分析工具 Firebase Analytics，Google 推出了 C++ 软件开发工具包，以及领先游戏引擎 Unity 的软件开发工具包。
C++ 和 Unity 开发者现在可以利用 Firebase Analytics 实时获得玩家洞察
凭借 Firebase Analytics，C++ 和 Unity 开发者现在可以统计到数十亿个数据——例如关卡完成率和游戏时长——从而获得更加详细的玩家洞察，深入了解日活跃用户数、用户平均收入、玩家生命周期价值等。
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