“独在深夜憋文案，每逢佳节倍揪心。”
这句话大概说出了每个品牌文案的心声。节日期间具有爆发性的独特市场需求，让每个商家都想借势大力营销一把，好在异常激烈的竞争中吸引目标消费者，占据和巩固市场份额。而一个恰到好处的文案，无疑就是品牌方手中，一把能在战场上突围的尚方宝剑。
刚刚过去的母亲节，作为品牌与大众情感互动的好机会，历来受到品牌钟爱。 在这场以“感恩之情”为卖点的文案营销大战中，各大品牌纷纷打出花式亲情牌，力求展现自身品牌的“温度”。虽然温情主题是亘古不变的套路，总有走心的案例能用自己独特的“必杀技”让消费者眼前一亮，今年的赢家又解锁了什么新“姿势”呢？
煽情主题，历来是母亲节文案的主流操作。在众多文案中，999感冒灵母亲节推出的短片《妈妈的温度》，用一个改编自真实故事的催泪炸弹，唤醒了观众对于来自“妈妈的温暖”最深切的记忆和怀念。
短片用几个极具代入感的典型场景，还原出一个日常生活中真实的母亲形象，潜移默化的让观众产生强烈的情感共鸣。
唠叨的母亲，嫌弃的女儿，妈妈的沉默，女儿思念的眼泪，最后，爱的延续和传承升华了“母亲节”这个意向的真谛。在“妈妈”这一角色的轮回中，品牌方999感冒灵和小儿感冒药也向消费者秉持着一贯的“温暖”路线，真诚地传递出希望守护每一个妈妈和孩子的健康的品牌理念。
这样走心的真挚煽情，毫无疑问是能赢得消费者的心的。
线上社交蔚然成风的今天，每到母亲节和父亲节，最热闹的不外乎是朋友圈的状态。而宝洁公司恰好抓住了这一点，携手京东“京晚8点”栏目，强势推出“爱在日常，才不寻常”的营销活动。
同时，京东快报、发现好货等内容会场上线“没想到你是这样的妈妈”页面，为用户推荐漫画主题商品，好礼会场也了推出相应的秒杀好物活动。不只宣传了“爱”这一主题，还切实以活动回馈给消费者，打通了销售运营和营销通道，加深了消费者对于品牌的认可度。
不止如此，宝洁在朋友圈推出暖心又扎心的视频短片广告“让爱，不只在朋友圈”。以一个旁观者朴实的角度，抓取了几个凸显特色的关注点，点出对妈妈的“示爱”不应该是朋友圈的动态，而应该在每天的日常生活中，多爱妈妈一点。通过“日常”和“不寻常”的鲜明对比，引“发消费者，甚至社会的思考，以“回归日常”这一宣传点，凸显品牌对于用户的关怀，以期达到一个影响范围更广泛的宣传效果。
这些以回归真实和平凡为关注点的宣传方式，结合无界营销的创新理念和活动造势，势必会给消费者带来新的，且具有记忆点的消费观念，这无是成功的。
在一片被“感恩”和“示爱”占据的文案大战中，广誉远定坤丹可以说是用一种既从众又独特的宣传方式，组合了线上和线下的活动，全方位的让“母爱的伟大”得到了淋漓尽致的体现。案例整体把情感元素和内容形式的进行了恰到好处的结合，和品牌即传统又现代的形象达到高度的契合。
在线上，广誉远定坤丹品牌结合了美拍大V@恋珊妮和@智勇别这样推出了两支短视频，以一种贴近生活的小剧场的方式，以幽默有趣又代入感强烈的内容，展现出“妈妈也需要细心关爱”这一主题，也强化了场景和品牌购买的相关联想。尤其是恋珊妮的视频还结合了线下活动，调动出消费者的对于品牌的好奇心。这也是非常值得鼓励的。
在线下，广誉远和宝洁不约而同的指向了“微信示爱”这一社会现象，而不同于宝洁与京东的结合。广誉远独辟蹊径，安排了一场别开生面的“为爱而痛”活动，打破温情路线的固有格局，通过让男同胞体验“疼痛分娩仪”，让男性群体更真切的感受到母爱的伟大。每一位体验者都在活动后说出了对妈妈感恩的心声。用户的高度参与感＋有创意的活动，无疑为把品牌的形象和健康的宣传点潜移默化的深入观众的意识中。
品牌在于沉淀，而营销需要创新，广誉远的这一次案例，在突出品牌的价值的基础上又兼顾了与华中情感建立的联系。正是这一次线上线下的成功结合例子，提醒各位文案人，多方位的强化受众的品牌感知和品牌联系才是品牌借势炒作的真正意义所在。
在母亲节期间，铺天盖地的同类型消息中，最容易被过滤出来，仍旧是“不一样”的消息。网易智造，正是用这样的一个线下快闪的新颖方式，推出了别具一格的视频短片：十点半的地铁，妈妈给“孩子们”的礼物。“妈妈”们集体出动，在北京广州，杭州三地的地铁上，为疲惫的年轻人送上腰靠以及按摩眼罩。
