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从“单瓶卖”到“整箱卖”，又一饮料大佬杀入礼盒市场

FoodTalks食品资讯 · 公众号 · · 2024-12-28 00:00

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来源：食品板（ID：tyjspb)

作者：陆方

如今，距离2025年春节越来越近，人们对于年节期间的馈赠需求日益增加，各种礼盒产品进入销售井喷期，成为各大品牌必争的“香饽饽”。

图片来源：小红书@山姆会员商店

这不，又一饮料大佬推新杀入礼盒市场。

脉动杀入礼盒市场

在2025春节来临之际，脉动趁势推出礼盒装。

从图片来看，阿萨姆礼盒包装跟瓶装色系相同，均采用蓝色为主色调，沉稳大气。据了解，该礼盒内含6瓶1L装产品，目前，脉动礼盒已在多地终端上市销售。

图片来源：公众号@食品板

资料显示，脉动上市十年之久，年销售额超50亿，在维生素饮料品类里一骑绝尘。为了进一步释放产品销量，脉动也从过去的“单瓶卖”到“整箱卖”，除了培育了消费者整箱购买的习惯，更重要的是要打造并强化产品的礼品属性。

礼盒大战一触即发

众所周知，在节庆佳节及日常走亲访友中，中国人都喜欢带些礼品，这种“不空手”的礼节催生了快消品领域巨大的馈赠市场，更成就了诸如养元六个核桃、娃哈哈营养快线、三只松鼠坚果、王老吉凉茶等几十亿甚至百亿级的大单品。

为了分羹馈赠市场，这两年，整个饮料圈加入礼盒大战。以统一为例来看，2023年，统一就大力加码礼盒产品，其全新推出的礼盒产品多达十余款，涉及果汁类、奶茶类、凉茶类、方便面类等多个品类，并根据不同市场的消费习惯推出24入/20入/16入/12入等，包装以喜庆的红色为主。

图片来源：小红书@ARan、煜崽子、是冉不是燃

如今，2025年的春战号角已经吹响，所谓春战即春节礼品馈赠市场的疯狂抢占，对于礼品属性较为明显的食品饮料企业来说，这一个月的战绩可能决定了半年的市场销量。现脉动率先出拳，馈赠市场将迎新一轮热潮。

本文封面 图来源： 公众号@食品板

提示：

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