分享丨大众旅游时代，广播+旅游怎样才能玩起来？

根据国家旅游局数据中心测算的数据显示，

“五一”小长假三天，

全国旅游总收入近800亿！

除了发展势头强劲、市场规模巨大之外，全国旅游业还有政策的扶持：2017年，全国“两会”政府工作报告首次提出，要“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游”。

旅游产业的天时地利与人和，

也是全国旅游广播的新机会。

旅游广播现状

截至2016年9月30日，以“旅游”作为关键字命名的广播频率有50个。其中，省级频率12个，市级频率38个。除了类型化的旅游频率，很多广播旅游节目都存在于各个频率中，比如资讯类、服务类、文化类、娱乐类等等。

综合全国广播市场来看，专业化的旅游频率诞生较晚，市场表现也不够出色，旅游频率和新闻、交通、音乐等规模较大的频率相比，还较为弱势。阿基米德首席运营官周伟指出：目前广播节目的整合还处于比较低端的阶段，市场表现也不够出众，很多旅游节目凭主持人的爱好在做节目，缺少商业运作，更没有跨行业的商业布局。

在旅游广播节目市场表现不出众的情况下，周伟基于广播特点、用户诉求，充分肯定中国旅游广播的前景和商业空间。首先，广播与旅游需求和市场机会高度匹配：广播最大的收听人群就是车载人群，而随着旅游的大众化，自驾游已经成为车载人群的基本生活需求。在需求和市场机会匹配的条件下，中国旅游家庭化（以家庭为中心，进行家庭聚会式自驾游）、碎片化（中国的假期多为双休假、小长假，碎片化休假模式明显）的特点，广播旅游类节目大可充分利用自驾游家庭餐饮、房产、文化体验的需求，实现品牌广告“无处不在”，成为“营销亲和类”广播节目。

来源：阿基米德AJMIDE