蛇年CNY营销，谁会成为爆款？

品牌营销官 · 公众号 · · 2025-01-15 17:20

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每年的营销日历中，春节无疑是最具影响力的关键时刻。随着新春的脚步渐近，各大品牌纷纷加入了CNY营销战役，试图在这场激烈的竞争中抢夺消费者注意力。从传统媒体到社交媒体，从线上互动到线下体验，品牌的创意和策略五花八门。

然而，在这片眼花缭乱的市场海洋里，如何才能让自己的声音被听到？或许我们可以从下面这些已经崭露头角的案例中窥见一斑。

伊利爆笑演绎百搭场景，强调“过年好搭子”形象

在这个人人寻找最佳拍档的时代，连过年的气氛都离不开一个合适的「搭子」。为了迎接新春佳节，伊利巧妙地将自己塑造成人们心中理想的过年伴侣，并邀请了春节百搭大使贾冰与品牌代言人李现共同演绎了一部别具一格的贺岁短片《过年好搭子》。

在影片中，贾冰老师以一种前所未见的方式登场——他的头部被印在了伊利牛奶的纸箱上，穿梭在过年的各种场景中。随着镜头的推进，观众可以看到这个“特别版”的贾冰无处不在：稳坐在三轮车后座上享受风景、被亲戚们传递着分享欢乐、甚至出现在汽车后备箱和超市购物车里，参与到了每一个温馨的家庭时刻。更有趣的是，贾冰还摇身一变成为了牛奶本体，在饮品、美食和烘焙的世界里穿梭自如，与各种食材完美搭配，展现了伊利产品无所不“搭”的魅力。

而作为品牌代言人的李现，则像是那个总是能给节日带来惊喜的神秘嘉宾，他与“牛奶中的贾冰”展开了充满趣味的互动，用谐音梗编织了一场妙趣横生的对手戏，让整支短片笑点不断。这样的创意不仅为消费者带来了欢笑，也巧妙地展示了伊利旗下丰富的产品矩阵，使得这次CNY营销显得格外亮眼。

总的来说，《过年好搭子》通过独特的视角和搞笑的情节设计，成功地把伊利塑造成了春节期间不可或缺的“好搭子”形象，同时传达出了浓厚的新春祝福之情。贾冰和李现的精彩演出，无疑为这场营销盛宴增添了许多色彩，也为即将到来的新年注入了一份特别的期待。

天猫倡议“旧的不去新的也来”，让家总有新意

当传统的锣鼓声逐渐被现代的旋律所取代，春节这个古老节日正经历着一场新旧交融的变革。天猫深谙这一趋势，在新年里，以一支名为《旧的不去，新的也来》短片，向大众展示了如何将传统与创新完美结合，为新春佳节增添别样的温暖。

影片开篇，我们仿佛穿越回了记忆中的故乡，那熟悉的乡村小路、老灶台升起的炊烟以及长辈们慈祥的笑容。随着画面的展开，一个个惊喜接踵而至——老旧的厨房里装上了时尚的油烟机；曾经迷信财运的老人如今乐呵呵地接受了“新财神”；村子里的老人们第一次品尝到了咖啡，脸上洋溢着好奇与满足……最令人动容的是那些长辈们，他们小心翼翼地抚摸着从未见过的新家电，眼中流露出既陌生又期待的光芒。这一切都让人不禁回忆起小时候从长辈那里学到的知识，而现在身份互换，轮到年轻人带着这些新鲜事物回家，给家人带来不一样的体验。

通过这样的故事叙述，天猫巧妙地传达了一个信息：新年不必舍弃旧物，而是可以将它们与新时代的美好相融合，创造出更加丰富多彩的生活。这种对传统文化尊重的同时拥抱变化的态度，不仅体现了品牌的大格局，也拉近了品牌与消费者之间的距离。此外，《旧的不去，新的也来》不仅仅是一支广告，它更像是一封情书，写给每一个愿意尝试新鲜事物、珍惜过往记忆的人们。天猫用这种方式告诉我们，无论时代如何变迁，那份浓浓的亲情永远不会过时。

苹果怀旧歌舞短片，传递真挚情感

随着新年的钟声渐近，苹果以一部特别的新春短片《想和你一起听听歌》为节日营造了魔幻与浪漫的氛围。这部由好莱坞知名导演迈克尔·格雷西执导的作品，巧妙地融合了复古风情与现代科技，利用iPhone 16 Pro捕捉了一段穿越时空的爱情故事。

影片中，男主角小伟在除夕夜因催婚压力而感到困扰，却因一次偶然的机会通过一盘老式磁带回到了1994年的上海，在那里邂逅了令他心动的女孩小曼。两人之间的互动充满了青春的气息，伴随着林志颖、王菲和陶喆三位歌手的经典歌曲，连接了不同时空情感的桥梁，同时也唤起了人们对90年代的美好记忆。

在这部短片里，苹果展现了其产品卓越的摄像功能，从流畅的动作镜头到细腻的人物特写，每一帧画面都体现了90年代特有的美学风格。此外，iPhone 16 Pro优秀的混音功能也在影片中得到了体现，它成功地记录下了两位主角在充满怀旧气息的歌舞厅中的对话，让观众仿佛置身于那个年代。

从营销角度来看，苹果再次证明了自己讲故事的强大能力。近几年苹果用iPhone手机拍摄新春短片已经成为了一个固定节目，旨在传达人与人之间真挚的情感联系。今年，通过这样一个关于爱情跨越时代的感人故事，苹果希望能够鼓励年轻一代珍惜当下的感情，勇敢追求爱。同时，这也是一次展示iPhone强大摄影技术的机会，突显了设备在记录生活点滴方面的出色表现。

海澜之家携手沈腾，重新发现“年味儿”

如今传统的“年味儿”似乎在现代生活的快节奏中渐渐淡去，那份独特的节日氛围和习俗记忆变得越来越模糊。海澜之家洞察到这一情感变化，发起了一场寻找“年味儿”的暖心之旅，邀请大家一同回归那些珍贵的传统时刻。

海澜之家携手喜剧演员沈腾和艾伦 Allen，共同主演了一部贺岁微电影。这部影片以追寻传统节日的魅力为核心主题，通过一系列富有象征意义的家庭活动，如家庭聚餐、更新衣橱、传统游戏以及准备节庆食物等，展现了春节的独特韵味。在快速发展的现代社会中，人们或许会感觉节日的传统氛围逐渐消散，然而，通过这次回归故乡的旅程，影片传达了一个温暖的信息：真正的节日情感从未消失，只要我们回到亲人身边，就能重新感受到那份久违的“年味儿”。

在营销策略上，海澜之家巧妙地结合了公众对于传统文化价值的怀念，利用明星效应吸引了大量关注，并通过故事性的内容构建，成功触动了观众的心弦。此外，品牌还借助了社交媒体的力量，扩大了此次CNY营销的影响范围，使得更多消费者能够参与到讨论之中，增强了品牌的认同感。在这个过程中，海澜之家不但传递了对新年的美好祝愿，也强化了其作为连接家庭和传承文化桥梁的品牌形象。

金典打破传统年味，聚焦年轻人自在过年的心声

忙碌了一整年的年轻人，在春节这个传统佳节面前，有时并不渴望加入那股喧嚣的庆祝热潮。他们厌倦了无休止的走亲访友和表面化的社交活动，更希望能够随心所欲地享受属于自己的时光——无论是慵懒地躺着放松，还是静静地与家人共度温馨时刻。不同于其他品牌倾向于讲述温情脉脉的故事或是渲染热闹非凡的节日氛围，金典在2025年的春节营销中，选择了一条不同的路径，成为一股清新脱俗的力量，道出了年轻一代的心声。

金典携手代言人刘亦菲共同推出了春节短片《向往的春节里，悠然做自己》，在短片中，刘亦菲带领观众走进了一个充满诗意的画面：兄弟姐妹们回到小时候的大树根据地，喝着金典牛奶，晒着温暖的阳光，感受着那份简单而纯粹的快乐。金典传递了一种新的过年理念——“不是非要去哪里，自在随心才是年的意义”。

金典借助短片深化了品牌理念，有机生活不只是关于产品本身，也是关于一种生活方式的选择。它鼓励人们在这个快节奏的世界里，寻找真正让自己感到舒适的过节方式。这种贴近现代人心理需求的切入点，充当了年轻人的嘴替，加深了金典在消费者心中象征自由、舒适生活的形象。此外，凭借刘亦菲的超高国民度，金典进一步扩大了品牌声量，实现了情感共鸣的最大化。

结语：

春节营销不仅考验着品牌的创新能力，也对其能否精准捕捉并回应消费者内心深处的需求提出了挑战。尤其在这个信息爆炸的时代，快速提升品牌认知度和好感度成为每个参与者的共同目标。

因此，在这个春节期间，那些能够深入理解消费者心理变化，提供有温度且更有创意的品牌，将更有可能在众多竞争对手中脱颖而出，建立有辨识度的心智链接。

作者简介：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292