《三生三世十里桃花》粉丝的锁场与反锁场

从小说、电视剧到电影，《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）话题不断。原著小说涉嫌抄袭的争议还未了断，近日，电影又爆出主演粉丝为保住电影排片大规模“锁场”，后被影院“反锁场”的消息。

图片来自视觉中国

“锁场”是指观众在影院放出排片的第一时间买下该场次的一两张电影票，锁住电影的排片场次，这样影院就不能因为该片上座率不高临时撤掉排片。因而许多粉丝会在自家偶像的电影上映前夕大规模锁场，确保排片量的同时给院线一种“该片很受欢迎”的印象，进而增加之后的排片量。

还是影院自己排片太心急了

2017年8月3日上映的《三生三世》，虽然豆瓣评分只有4.2（前十热评全是一星），但截至8月8日晚已收获4.81亿元票房，其中两位主演杨洋、刘亦菲的粉丝贡献颇丰。

微博名为“夜华奶妈养殖场”的网友，在影片上映前夕发布大量锁场微博（现已删除，留下的多为包场微博）。8月2日发布的微博称，截止到8月1日晚11点，53个全国重点城市中，锁场已达42091场。这位网友还公布了全国各地的杨洋粉丝锁场群，组织粉丝们继续填场、取票，提高电影票房。

《扬子晚报》的一篇报道提到，南京多家影院遭遇锁场，许多场次只卖出一两张票，且位置都是边缘地带的非黄金座位。这使得影院收入受到影响，两张电影票不足100元，还不够支付影院的空调、保洁、电力成本。因而许多影城为此联系顾客，以设备故障为由退票，许多粉丝为此十分气愤，并拨打“12315”投诉。

8月6日，《三生三世》导演赵小丁与制片人萨支磊在京举办“有问必答”发布会，回应了锁场与反锁场的争议。萨支磊认为，粉丝为偶像应援很正常，而影院退票也“绝对不是大规模的现象，影院有自己的考量无可厚非，没有必要上升到阴谋论的解读”。

财新记者走访了北京天幕新彩云影城，值班经理介绍，北京尚未听说粉丝锁场消息。他解释，该片在南方更受欢迎，而在北京《三生三世》“只火了两天半，第三天就没什么人看了”，“粉丝对二三线城市的电影上座率影响比较明显，像北京上海这种一线城市观众更看重电影本身的质量。”

济南百丽宫影城经理董文欣告诉财新记者，这种只有粉丝购买预售场一两张票的行为确实会影响影院收入，至于损失多少，和每家影院的座位数量、被锁场次有关。一般情况下，影院只会放出未来三天的排片表，并且每天都会根据电影的实际上座率调整之后的排片。如果影院因此损失巨大，多半是因为该影院对该片排片数量较大，一下子放出来太多场次，且全部被锁。这说明影院经理对电影上座率判断有误，“还是影院自己排片太心急了”。

至于部分影院退票的行为，确实有违契约精神。成熟的电影院线看中自己的信誉，不会轻易要求观众退票，真的要退也要走一系列报批程序，说明原因。

上映三天后，《三生三世》明显场次减少，一些影院甚至全排巨幕场单价达到99元，跳过黄金时段，只排在早上和半夜。这些都被观众解读为影院对粉丝锁场的报复。两位影院经理都觉得，这是正常的市场调整行为，反锁场是观众过度解读。

同期上映的《战狼2》已经凭借36亿元（截至8月8日晚）登顶华语票房冠军，上映十几天后在天幕新彩云影城上座率依然能达到70%。《三生三世》上座率不够好，在全国整体排片比例下降，不到20%。

8月9日，天幕新彩云国际影城排了31场《战狼2》，而《三生三世》全天只有五场，且都集中在工作时间，下午5点以后的黄金时间一场未排。该影城值班经理解释：“影院是以盈利为目的的，当然是什么赚钱排什么，和粉丝没有任何仇怨，谈不上报复。很多电影上映之初，粉丝会组织包场，我们也很欢迎，能卖票就行。”

“锁场”在粉丝圈很常见