微信推出重磅功能：公众号文章中也能卖货了

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7月最后一天晚间，微信小程序又放出一个与电商密切相关的大招：在公众号文章中插入小程序卡片、公众号菜单中插入小程序、公众号的profile页中添加关联小程序等功能之外，开始内测将众多微信公众号内容与微信小程序电商链接在了一起的功能：公众号文中CPC广告。

据了解，微信公众号图文推送中灵活插入文中广告位，并自行选择商品类目，系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况，公众号可获得相应的广告收入，即CPC广告。微信已经向部分广告主、流量主发出内测邀请。

流量主收到邀请后会在后台看到“文中广告”的开通按钮，文中广告位内容可选择商品类目共有17个类目，尤其是包涵了 服饰、美妆、母婴、食品、家居 等五大电商类目。不限定具体商品类目则按全类目展示广告。

而在广告主后台，据已直接拥有了“文中广告”功能选项的“蘑菇街女装特卖”小程序运营人员介绍，在创建广告时，电商推广中已经多了一个“文中广告”，这就是给小程序投放广告的位置。和以往的公众号底部广告一样， CPC广告投放0.5元起投。更直接的是，可以指定具体的商品在小程序中的页面路径。

微信已向部分流量主发出内测邀请：将广告直接植入文章之中。目前可选广告以电商单品为主，用户点击广告后将进入商品购买页面。

据了解，此功能开通后，微信公众号运营者可在编辑图文素材时灵活插入文中广告位，并自行选择商品类目，系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况，公众号可获得相应的广告收入，计费模式与微信底部广告位一致。

目前，单篇文章暂时仅支持插入一个文中广告位。广告位前后至少需要300字以上的文案间隔，因此，短文章或者只有一个视频的文章将无法在文中植入广告。

根据官方公布的《公众号文中广告流量主操作指引》来看，广告的外层素材以电商单品为主，点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页。如下：