奢侈品的寒冬远远没有结束。自2015年以来，关店、业绩下滑等新闻不断传出。由于业绩不佳，LV在中国市场的门店关闭近20%，百达翡丽、宝诗龙、甚至入驻近10年的Giorgio Armani旗舰店也悄然离开了上海滩。要知道，这里曾经是奢侈品争先抢夺的战略高地。
与之形成强烈反差的是品牌对电商的态度：他们一改往日高冷的态度，开始主动拥抱电商，而天猫成了诸多奢侈品牌首选的合作伙伴。仅2017年第一季度，就有LVMH集团旗下泰格豪雅、斯沃琪集团旗下天梭、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫。此前，天猫已迎来Burberry、Calvin Klein、LA MER海蓝之谜等一干奢侈品大牌入驻。
泰格豪雅天猫旗舰店
LVMH集团大中华区总裁吴越在娇兰入驻时毫不掩饰其对天猫平台的推崇：“今天，天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”
美国轻奢品牌Michael Kors亚太区总裁李达康在其大中华区五周年庆典上接受媒体采访时称，“任何奢侈品牌希望中国电商的销售额占到整体的10%至20%，但都绕不开阿里旗下的天猫。
奢侈品集团对天猫的态度改变，归根结底是由于消费者的消费行为和消费习惯发生了巨大改变。据天猫服饰总经理刘秀云（花名尔丁）介绍，奢侈品入天猫的一个主要诉求是如何更了解年轻消费者。天猫拥有庞大数据资源，品牌能够更直接面向新消费者。
巴黎银行奢侈品分析师luca solca表示，奢侈品牌在中国如果想要进入到网络销售的领域，需要一个强大的第三方平台来做支撑，天猫正是这一领域的专业玩家。
