春节期间
为了能在走亲访友、同学聚会等
社交场合中成为“最靓的仔”
大家准备了啥"装备"呢？
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这不，这几年
已有不少人将目标
锁定在了新中式服装上
而且热度一年比一年高
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某东销售趋势显示，2024年新中式关联搜索量同比增长328%，其中关联度最高的为女装品类。在某红书上，关于“新中式”有超过1276万篇笔记。关于什么是“新中式”服装，其实没有严格的定义，从业者们普遍认为，将中国传统元素与现代审美和实用功能相结合的服装，都可以统称为新中式服装。为何新中式服装能够流行多年依然热度不减？今年的新中式穿搭又有哪些新变化、新趋势？
2024年9月27日，在山东曹县大集镇一家汉服基地，主播身穿汉服走秀。新华社记者 郭绪雷 摄
订单火爆，导购都不够用
龙年春节，马面裙作为“龙年战袍”走红社交媒体，山东曹县的缝纫机“踩到冒烟”。一年过去了，蛇年春节前夕，曹县的生意依然火爆，新中式产品的订单明显增多。销售经理王元元告诉记者，“四个导购员都不够用，老板每天都带着七八个员工一起打包发货。”
远在千里之外的杭州，忙碌的场景也在上演。暗纹妆花织金缎马面裙、方襟盘扣长裙、灵芝环纹提花短袄……杭州环北丝绸服装城内，各式新中式服饰汇集。
在服装城工作三四年的孙春玲告诉记者，大概从2024年12月开始，她主理的批发商行就已进入订单旺季，“目前每天的销量大概在一两千件，忙得不可开交。今年订单量增加60%左右，近几年一年比一年多。”
孙春玲分析说，新中式拜年服在颜色选择上多以红、黄等喜庆的颜色为主，且会融入大量祥云、发财树之类的纹样，有着美好寓意。
某服饰主理人余红梅做国风服装已有20多年。据她介绍，近年来，随着旅拍走红，来自景点妆造店铺的订单也明显增多。还有不少韩国、东南亚国家的游客，对于新中式服饰也十分喜爱。
2025年1月10日，某平台主播直播展示新中式服饰。新华网发（洪吉 摄）
在直播间内，新中式服饰的销量也持续攀升。长期与主播合作带货的某服饰商行负责人洪吉告诉记者，通常情况下，品牌主播与合作主播每月的销量大约是1万件，“从2024年12月开始，每月能卖到近2万件，月销400万元左右。”
2025年1月8日，绍兴某纺织品有限公司生产车间内，机器正忙碌地生产着中式风格的面料。新华网发（许佳丹 摄）
新中式的美，被更多人看见
尽管春节是新中式销售的旺季，但新中式的火却在“四季”。“过去，新中式服饰的受众更多是‘60后’等年纪较大的人群。”洪吉说，但近年来，人们逐渐对中华传统文化产生认同感和归属感，越来越多的年轻人开始认识并爱上新中式。“90后”、“80后”的消费者占比达到70%以上。
社交媒体截图
在社交平台上，与新中式相关的话题总是收获大流量。某红书上，与新中式穿搭相关的笔记多达421万篇；某音上，#新中式穿搭#话题播放量达222.3亿次。从传统的图案到工艺，每一个元素都能唤起消费者对民族文化的情感共鸣。
在天津生活的委内瑞拉青年吴瑞龙就是其中一员。来中国前，吴瑞龙在影视作品中看到演员穿着太极服等中国传统服饰，对这种服装产生了兴趣。
“中国传统服饰的颜色丰富多彩，风格也多种多样，并且服装的每个部分都有自己的意义，我特别喜欢。”他说，“这些服装背后反映着当时中国人的生活习惯，特别是不同的类别都有不同的功能和作用，能够帮助我更好了解中国的历史和风土人情。”
社交媒体截图
中国纺织工业联合会数据显示，近三年来，新中式服装相关产品GMV（商品交易总额）增速超过100%。2023年新中式服饰市场规模已达10亿元级别。
新中式之所以能如此大范围圈粉，与其呈现的“新”有很大关联。传统中式服装在穿着方式和功能上可能会受到一定限制。比如古代的长袍大袖对于现代快节奏生活和一些特定的工作场景并不方便。新中式服装对此进行了改进，有了更便于活动的款式。
例如，新中式的改良旗袍，在保留旗袍修身、优雅的特点基础上，将裙摆的长度缩短，开衩的高度也根据现代礼仪规范适当调整，让穿着者在日常出行、上班等场景都能轻松驾驭。
在面料的选择上，会采用舒适透气的天然纤维，如棉、麻、丝等，既保证美观的同时，也十分注重穿着的舒适度和实用性。
2024年3月29日，模特身穿马面裙进行拍摄。新华网发（许佳丹 摄）
