特步签约国际冠军杯中国赛足球战略布局国际化

虎扑足球 · 公众号 · 足球 · 2017-07-07 17:59

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2017国际冠军杯中国赛将于7月18日在中国广州开战。

AC米兰、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、国际米兰、里昂等国际知名俱乐部将受邀参赛，并于18日至24日在广州、上海、深圳、南京进行四场顶级对决。

近日，特步正式成为2017国际冠军杯中国赛官方赞助商，为国内广大足球爱好者，尤其是中国青少年球员呈现最高规格的国际赛事。

这是特步自2011年与英超劲旅伯明翰等国际顶级俱乐部合作，布局中国校园足球联赛，发布足球战略“锋芒计划”以来，2017年在足球领域的又一举措。

2015年，特步高调宣布“从时尚运动回归运动”，启动以消费者体验为核心的企业“3+”战略。

十多年来，特步走过了以娱乐营销为主，到现在的娱乐体育营销并重的发展之路，并于2015年回归运动的品牌定位。

从娱乐明星代言，到与专业运动员合作，再到以跑步为核心，布局跑步生态圈，辐射足球等各种体育赛事的赞助，发布足球战略，特步一直在持续提升跑步、足球等运动表现类产品的专业度，强化品牌运动的专业属性。

而作为第一批赞助如英超伯明翰、西甲比利亚雷亚尔等国际顶级足球俱乐部的中国运动品牌，特步一直以构筑中国足球根基为使命。

从2012年开始，特步就持续冠名中国大学生足球联赛、中国大学生五人制足球联赛，赞助中国高中校园足球联赛，在每年为期10个月的赛事期，校园联赛影响并覆盖全国32个省市的3600万在校生和260万教职工。

2016年4月，特步还携手“欧洲足球先生”、“乌克兰核弹头”舍甫琴科，正式推出了足球战略“锋芒计划”：通过赛事计划、培训计划、产品计划和推广计划等四大举措，全面推进青少年足球在中国的发展和普及，希望在5年时间里服务500万青少年。

自2016年发布刀锋Ⅰ代AG足球鞋以来，特步始终坚持加大对产品研发的投入，并于今年7月再次联合代言人舍甫琴科发布了全新MG大底的刀锋二代足球鞋，这是一款不仅满足了足球运动中急停、转向或加速时身体受力不同等需求，还是完全匹配中国足球运动场地实际情况而研发的速度型多场地战靴，还未上市就已经受到多方市场的瞩目。