文|“广电独家”记者 何佳子
1月19日晚，由空政电视艺术中心和湖南卫视联合制作的原创大型国防教育特别节目《真正男子汉》第二季•空军篇迎来收官。
作为第四季度领跑周五综艺档的金牌节目，《真正男子汉》第二季用一路上扬的收视成绩和“零差评”的口碑反馈，为我们示范了一档国防教育节目的正确打开方式和“行业龙头”湖南卫视的成功转型。
节目播出后，素颜、热血、荷尔蒙、蓝天梦等随之成为出现频率颇高的关键词。“放飞自我”的真实素颜、接地气的个性展现以及残酷严苛的军事训练，不仅使得参与节目的嘉宾“新兵们”频上热搜，更使得其中真正的军人王威、刘队长等成为观众心生向往的英雄代表，把蓝天梦和英雄梦第一次如此真切地推到大众面前。
事实上，在第四季度激烈的收视竞争环境中，《真正男子汉》第二季的收视表现和话题效应都极为突出。
不仅以稳中有升的收视率和收视份额连续成为三个月中周五晚间档收视率最高的季播节目，而且在市场较多热点中始终保持着高稳的观众到达率和话题传播影响力。
数据显示，截止至1月19日18点，《真正男子汉》第二季合集芒果TV播放量为18.1亿，腾讯视频总播放量18.6亿。
截止发稿，《真正男子汉·空军篇》播出14期，共吸附电视观众近6亿，同时#真正男子汉#微博话题阅读量达67.3亿，讨论量达480.4万，位列微博热门话题榜前列。
单是参与嘉宾“新兵”杨幂在收官节目开播前发的一条“告别”微博就已收获超10万次点赞和6万转发。
今天，我们就通过数据的系统梳理来复盘这档国防教育节目究竟为什么能这么红。
专家都在说的“对接主流受众”，数据告诉你答案
“真男的合作就是一次传播中国故事，增进文化自信，引领社会风尚的生动实践。”在空军政治工作部副主任堵远放看来，《真正男子汉·空军篇》至少成功把握住了四个方面具有坐标启示意义的关键环节，一是军人形象与时代话语；二是血性传承与青年群体；三是主流导向与多样呈现；四是军旅情怀与百姓视野。
“这个节目的一个成功之处便在于湖南卫视的定位人群和空军国防征兵人群高度契合。”中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，明星仅仅是关注度的流量入口，海量传播的出口是背后的军人。
从第二期节目的收视曲线，我们可以看出，实现了军人身份跨越的明星“新兵”在直接进入荷枪实弹的演练阶段，特别是，挑战高难度的“直升机滑降”，是当期节目收视最高点，份额达到8.19%。
另外，男女两班的对抗比拼以及庄严的授衔仪式都吸引观众较长时间停留，继续保持近40%的高忠实度。
从威武霸气的空降兵雷神突击队，到屡建奇功的地空导弹“英雄营”，从翱翔蓝天的航空兵，到神秘严酷的猎人训练营，节目中对人民空军力量的全方位、多角度展现，更传递了家国情怀和强国信心。
有曾经参军的观众微博评论说，“看完真正男子汉，心里有几分想回到部队的想法。那时候的自己才是最好的自己。”
“精英看立志，百姓看揭秘，军人看情感，粉丝看故事，明星看成长。”在冷凇看来，《真正男子汉》用市场效果和大众渠道来宣传空军，做到了“全阶层、全年龄段欣赏”。
通过收视数据，我们可以看出，随着“新兵”们训练体验的不断升级，节目不仅在23岁以下观众占比继续上涨，同时34-44岁观众份额也涨幅明显，观众构成占比涨幅13.1%，男性观众比例也持续攀升。
同时，在湖南卫视频道核心观众群众，收视表现也相对突出，其中在23岁以下年轻观众中全国网平均份额9.19%、占比为38.2%。
并在此基础上，为平台引流纳入了一定的新观众族群，如在24-33岁年龄段观众、大学以上学历观众等，全国网份额均超过了6%。
从受众性别比例来看，这样一档充满了男性荷尔蒙的节目也因为有了女性嘉宾的参与而得到了平衡和增色，做到了受众角度的“男女通吃”。
节目中，青春张扬、个性鲜明的男女搭配阵容和比拼形态，不仅使得节目在表现形态上更具趣味性、戏剧性和竞争感，也为湖南卫视这一以年轻女性为主要受众的平台，斩获了全年龄层、跨性别的广泛受众。特别是，18-34岁年轻男性受众的比例大幅上涨，精准对接到了空军国防征兵人群。
软硬结合，什么是拉动收视的“硬通货”？
在12月22日举办的专题研讨会上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力曾表示，就真人秀节目而言，《真正男子汉》无疑做到了有意义和有意思的双重体现，“我们想如果引导和调控真人秀需要有几个节目作为样板，这个节目就是样板之一”。
从整体收视曲线可以看出，除首期节目明星阵容以及明星军营体验带来的新鲜感之外，第五期致敬女飞英雄余旭在《真正男子汉》第二季中是一个较为明显的收视高点。
数据显示，第五期节目全国网收视1.61，份额4.94%，是播出当晚收视率、份额、到达率最高的节目。
当期节目中，不仅全景展现了地空导弹英雄营和红色前哨雷达站的过硬素质和部队风貌并在片尾致敬女飞英雄余旭，而且通过嘉宾蒋劲夫意外受伤仍坚持训练和救护演练中的团结拼搏的精神打动了无数观众。
节目整期到达率较前期增长16.7%，推及全国网观众达6300万。
“我觉得这个节目的最大特点，就是把国防教育全民化。”在清华大学影视传播研究中心主任尹鸿教授看来，“所谓真正男子汉，其实汉子的炼成也是英雄品格的炼成。也许不是每个人都会成为军人，但是每个人可能都需要一种英雄气息，需要一个做人的硬气。”
从某种意义上看，这种“军人的底气”和“做人的硬气”背后的正面价值导向和家国情怀正是拉动收视的“硬通货”。
首期节目中，杨幂、佟丽娅、张蓝心、沈梦辰四位女兵在41度高温环境下勇敢挑战自我的片段，不仅助力节目份额从2.36%起稳健爬升至 9.08%，翻了3.8 倍，整期忠实度高达 36.7%，更创下湖南卫视2016年周五大型活动单期忠实度最高的纪录。
事实上，《真正男子汉》第二季从开播之初便有爆发式的数据呈现。首期节目全国网收视率1.87，收视5.83%，不仅位列同时段排名第一，还成为当晚所有节目收视率第一，当晚所有节目收视份额第一，当晚所有节目到达率第一，各网络实时收视榜单第一。
此外，观众充满好奇心的空降兵题材和严酷的“猎人学校”特种兵训练以及男性观众更为关注的空一师训练场景和歼11-B型等国防军事信息也都对节目收视都较大的推动作用。
另一方面，军营生活中充满活泼趣味的一些特有游戏和互动，也成为吸引观众“软而不弱”的助推器。
相比于“为哭而哭”的强行煽情，苦中作乐的吃西瓜大赛、给家人打电话等环节在为呈现嘉宾鲜活人物性格、调节叙事节奏的同时，也从侧面展现出现代军营生活的盎然乐趣。
整体来看，软硬结合的节目内容和叙事节奏将有意义和有意思进行了有机结合，而对接主流受众、展现新时代军队风采，也在一定程度上完成了国防教育与真人秀节目形态的双重革新。
正如湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌所言，《真正男子汉》是湖南人作为电视人和媒体人开辟新领域想象力和魅力的产物，“这是我们一定要做的，也是一定要做好的。”
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