根据一项PPC（付费点击）广告的分析显示，
98%的PPC广告都是在浪费钱。
然而，在2017年，美国的数字广告花费将达到830亿美元。而到了2021年，这个数字预计将达到1200亿美元。
广告正在变得越来越普遍、干扰性和令人反感。这也难怪在2016年，广告拦截的使用量增长了30%。
的确，大多数PPC广告都很烂。许多广告账户的点击率都只是处于平均点击率水平或低于这个水平的，这可能会导致成本增加和销售的损失。
下图是网络广告服务提供商WordStream制定的点击率标准，你可以根据它来对比你自己的广告表现：
如果你正在管理一个AdWords广告系列，你可能就会知道以下这点：
如果你能够提升你的点击率（CTR），它就会对你的质量分数（QS）产生积极影响。这就能降低你每次点击的成本（CPC），并且，如果你的着陆页转化率能保持不变，你的整体广告利润将会增加。
一个可靠的广告文案测试方法能大大提高你的广告表现——包括CTR和转化率。
但在我们开始探究测试方法之前，你需要知道一些基本规则。
在一开始时，很重要的一点是，在任何时候，对于什么能够提高你的转化率以及为什么，你都要有个假设。
当你在运行测试时，你需要有充足的数据！你的目标应该是达到统计显著性(除了提高广告表现之外)，你可以使用免费的A/B测试显著性计算器（https://goo.gl/UbLJxH）来帮助你。
最后请记住，测试需要有一个时间框架来获取有价值的数据并坚持下去。
你可以参考以下这个测试方法:
1、确定测试目标
2、设计测试并开始运行
3、执行实验并跟踪
4、分析&优化
5、分享从测试中获得的知识
6、重复这个过程
以下提供了可供你尝试的7个广告文案测试方法，用以提高你的PPC表现。
带有数字的广告可以有助于量化信息，这并不是什么秘密，无论是你的库存数、折扣力度、还是你产品的价格。
使用数字可以让你的广告更吸引眼球，并有助于减少其他PPC广告带来的干扰。在广告中写明数字，还能让受众更加认真对待你的品牌。毕竟，你有数据来支持你的主张，对吗?
所以基本上，使用数字是个好办法。
于是问题就变成了:
你认为你的目标受众会对哪种数字形式作出反应?
例如，是数字缩写，如15M，还是完整的数值，例如15,000,000？
在创建广告文案时，更改数值是吸引注意力和使广告差异化的一种很好方法。
在PPC广告中，价格可能是一把双刃剑。事实上，在近期一项针对最佳表现广告的分析显示，表现最佳的品牌广告中只有40%、非品牌广告只有37%包括了数字。
什么?
一方面，坦率地在广告中写上定价，可以让用户了解他们需要了解的信息，并帮助他们做出更快的购买决策。
另一方面，价格还可以提醒人们，他们是需要花钱的，从而使一些人望而却步，特别是如果你的产品或服务在搜索结果中不是最便宜的。
那么你怎么知道哪种方法有效呢？当然是测试。
以下是一个房屋建筑商使用不同种方法植入数字的广告测试例子。在设置了几个测试之后，很明显，通过对这个数字进行概括，我们可以增加点击率。
你也可以把你的价格打个折扣，让它对变得更有吸引力。既然说到了折扣…
在PPC营销中，用数字来量化促销是一种常见的做法，这通常是以折扣、有条件的定价和其他特别优惠的形式来进行。例如，与其写“cheapcar accessories on sale”，你可以写一些更有说服力的东西，比如“50%off on car accessories”。
但是
你可以通过改变促销广告中的语言来最大化你的点击率，并测试那些带有百分比、实际价格和完全不带报价的广告。
在我们的汽车零配件案例下，你可以尝试以下三种不同的版本。
最容易开始测试的部分之一是关于标点符号的，然而，很少有人会把重点放在这个“简单”的测试上。一项针对612个付费广告的分析显示，有42%的广告使用了感叹号，而只有11%的广告使用了问号，而更少的广告使用了美元的符号。
基于Wordstream的测试，使用感叹号是有意义的:
也就是说，测试标点符号的使用(问号、百分比等)这个方法是值得进行探索的，而如果它能与情感因素一起使用就能起到更好的效果。
大多数PPC广告可能都是非常相似的，它们十分无趣，看上去好像都是相同的，对吗？
