[ 导读 ]
快闪店与实体商业
在7月初的第二届淘宝造物节上
阿里将落地无人零售计划
这是一种名为「淘咖啡」的快闪店。
「淘咖啡」的快闪店，代表着
阿里无人零售解决方案的正式亮相，
也是阿里打通线上线下的应用场景。
这到底是一家什么样的店呢？
来看看
「淘咖啡」融合了三大技术体系
一是生物特征自主感知和学习系统
解决开放空间里消费者的识别问题；
二是结算意图识别和交易系统
解决商品识别和结算问题；
三是目标检测与追踪系统
可记录消费者的移动轨迹；
这不禁让人感叹
未来的实体商业
会是这
种快闪店的模样
吗？
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「无人便利店」究竟有多火？阿里也来加一把劲
快闪店有两大特点：第一，展示的商品可能是首次亮相市场，甚至是最新设计出来尚未规模化生产的；第二，不以销售为目的，宣传品牌、设计和试水市场才是重点。
快闪店在国内外都是一种新业态，英语是 pop-up store ，它与传统零售业的最大区别在于
「
卖东西
」
不是最重要的主题，
好看好玩的体验感才是重点
。快闪店能够激发年轻人们对转瞬即逝事物的迷恋，又比开设常驻店面更能控制成本，也成为近年来商家越来越上瘾的一种玩法。
背后的商业秘密
如今，国内外快闪店正越来越普遍与火热，越来越多的品牌开始拥抱快闪店，推多种多样个性化快闪店宣传自身品牌。快闪店看似只是一个短期店铺，实则它更是一场短时间集中大量人力物力财力的创意营销活动，其背后蕴藏许多商业奥秘。
| 更低的租金和更灵活的布置
快闪店开设时间短、店面小，相比正式的常规店铺而言，意味着更少的租金。虽然只是临时店铺，但是快闪店的内部装潢依然一应俱全，同样能保证消费者体验。
此外，通过变换不同的店址，可以最大化它在潜在消费者中的曝光度，也可以省下大幅扩张的资金。
adidas在柏林支起的Stan Smith大鞋盒
| 新产品的战略店
品牌在大规模铺开新产品之前，往往需要一个试水的环节。
快闪店没有长期维护的成本
，能以较低的成本帮助品牌完成这一必要的工作，将新品推出的风险降至最低，同时收集市场的反馈信息。
此外，快闪店也往往是一个品牌除广告以外又一宣传自身的方式，它可以全方位、具体地诠释一个品牌的理念，让消费者更加清晰了解品牌内涵，从而成为品牌忠实粉丝。
运动品牌 Nike 就深谙其道，在大规模推出冬季新品之前，先在快闪店里进行宣传，使消费者能够亲身体验冬季服装的保暖与透气性，获得五星好评之后，再在各大门店与网站上更新。
NIKE 冬季快闪店
| 饥饿营销的套路
快闪店吸引了大批人流到店，且需要排队或是达到某种条件入场，这一点，和以往常规店铺发售限量产品时的景象其实没差，也是一种变相的饥饿营销。
「
年轻人总是想有什么大新闻
」
，快闪店正是抓住了这种心理。
正是由于快闪店的开店时间短，更加使得它的存在变得稀有，仅仅只是在店内拍照打卡发朋友圈展示自己到此一游，就已经能获得一定的成就感。
例如，VIEWS tee 快闪店门口人山人海的排队人群，他们排队进店后真的是为了买一件 tee 吗？其实不然。在代购发达的现在，买得起 VIEWS tee 能证明你有大几百块的购买力；而能在店铺外排队并进去拍照打卡，代表你去得起美国。
V
IEWS tee 快闪店门口的排队人群
