主要观点总结
本文介绍了根据国际数据公司（IDC）最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》关于全球及中国腕戴设备市场的情况。全球腕戴设备市场受到印度和美国竞争同质化和市场饱和的影响，出货量下滑。而中国市场表现亮眼，成为最大腕戴设备出货市场，引领全球增长。具体到智能手表和手环市场也有不同的发展态势，并且各厂商也在产品线布局和渠道拓展方面有所动作。文章还对未来中国腕戴市场的发展进行了预测，同时给出了免责声明和联系方式。
关键观点总结
关键观点1: 全球腕戴设备市场下滑原因
全球腕戴设备市场受到印度和美国竞争同质化和市场较为饱和的影响。
关键观点2: 中国市场表现
中国成为全球最大的腕戴设备出货市场，并且智能手表和手环市场均实现了同比增长。
关键观点3: 主要厂商的市场表现
华为、苹果、小米、三星等厂商在腕戴市场均有不同的表现，推出新品并扩大市场份额。
关键观点4: 未来中国腕戴市场预测
预计中国腕戴市场在健康监测功能提升、渠道结构变化以及个性化配饰属性强化等方面将呈现新的特点。
关键观点5: 免责声明和联系方式
文章内容及数据来源于IDC报告，未经许可不得以任何形式翻版、复制、刊登等。
正文
根据国际数据公司（IDC）最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2024年前三季度全球腕戴设备市场出货1.4亿台，同比下滑1.0%，主要是受到印度和美国竞争同质化和市场较为饱和而下滑的影响。中国腕戴设备市场出货量为4,576万台，同比增长20.1%；中国作为最大腕戴设备出货市场，引领全球增长。
腕戴设备市场包含智能手表和手环产品。其中，智能手表市场在2024年前三季度全球出货量1.1亿台，同比下降3.8%；而中国智能手表市场出货量3,286万台，同比增长23.3%。手环市场在2024年前三季度全球出货量2,682万台，同比增长12.7%；中国手环市场出货量1,291万台，同比增长12.6%。
今年前三季度华为在全球腕戴市场累计出货量排名第一，同比增长显著。第三季度华为新品手表GT5和GT5 Pro、以及第二代血压表WATCH D2上市，首次搭载玄机感知系统，提升了健康监测体验的便捷性和监测数据的丰富性和准确度。今年以来，华为在亚太、拉美及中东非市场通过加强本地化战略和全球化品牌形象建设取得了连续稳定的增长。
Apple智能手表凭借新品Series 10上市，第三季度暂时重回腕戴市场第一的位置。但伴随全球智能手表的激烈竞争，Apple在腕戴业务上受到了来自更多价位段产品的挑战。尽管Apple Watch在全球智能手表市场上仍然稳居全球第一，其仍然有待于推出更多创新性设计来持续引领行业发展。
第三季度新品小米手环9上市并带来较好市场反响，其产品在屏幕亮度、电池容量以及运动健康功能等方面做出诸多升级，对小米整体腕戴市场出货量有显著提升。此外，小米手表S系列也迎来迭代，继续向中高端市场发力。小米手机和汽车业务的出色表现也对其在腕戴市场的品牌提升和声量有所助益。
三星手表7代产品在第三季度集中出货，带动其今年持续增长。此外新品Ultra的上市填补了其在智能手表高端市场的空缺。FE版本在第三季度出货力度加大，成为其智能手表的入门档布局产品。结合年初上市的手环产品Fit3，今年三星在产品线布局上进一步细分，从手环到智能手表充分覆盖腕戴市场，为消费者带来更多选择，也对其整体出货量带来有效提升。
步步高在腕戴市场主要经营儿童手表产品，并稳居中国儿童手表市场第一的位置。此外，步步高在中国市场取得连续增长的基础上，也在积极拓展海外新兴市场，通过海外品牌IMOO在多个国家和地区加强渠道合作和拓展。
受到运动健康消费需求旺盛的影响，智能手表和智能手环市场在过去一年增长显著。这类需求将会随着居民对生活品质和体验要求的提升而持续增长。2025年中国腕戴市场出货量预计在6,248万台，同比增长3.2%，具体将呈现以下特点：
1. 健康监测功能将会有进一步提升
随着传感和AI技术的发展，智能手表的健康监测功能在数据丰富度和准确度上都将进一步提升，血压方面或将有更多应用和相关产品出现。
2. 渠道结构在线上和线下呈现不同趋势
线上渠道呈现多元化，对于厂商在渠道管理方面带来更大挑战和机会。线下渠道更多向中心型店面集中，末梢渠道或将受到人流减少以及线上渠道发展的更大影响。
3. 个性化配饰属性将进一步强化
腕戴产品在外观设计和DIY能力将越发受到重视，更加突出其作为配饰的精巧美观和可玩可变性。这有利于该类产品在运动爱好者、时尚群体以及商务人士的基础上，进一步向更广范围的受众扩展。
IDC中国研究总监潘雪菲认为，腕戴市场受到头部厂商新品上市拉动影响，中高价位段份额有所回升。但各厂商产品线逐渐细分，覆盖更加广泛的受众群体成为近期明显趋势。当前市场以价格和渠道驱动为主，有待于新的技术创新带来产品力进一步提升。腕戴设备凭借贴合手部的优势，未来或将在AI多模态交互上有更多探索机会和发展空间。
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