2017年末将至，又要迎来各大媒体、机构评选“年度榜单/最佳/排名”的时刻了！
今天，清博为你盘点本年度新媒体营销五大案例，你被这些品牌的“神操作”刷屏了吗？
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一张427厘米的长图，一位美女特工与时间作对的悬疑故事，让“百雀羚神广告”话题成功刷屏，也让一个名为“局部气候调查组”的神秘自媒体广为人知。
经典的传统风格，神转折的故事与科普，独特的国货老字号调性和号召力完美融合，关键大V转发让“一镜到底”在行业内掀起热议。
也有人开始探讨，广告后的商业转化率并不高，这还算好广告吗？清博研究院曾对此进行分析，
百雀羚玩“火”自焚，红透的半边天会黑吗？
不过，展示与获客并不是同一层面的问题，那些以“百雀羚神广告”为题的10W+也恰好验证了它强大的“广而告之”能力呀。
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说到网易云音乐的特点，你脑海中的第一时间内浮现的是什么？乐评！没错，海量的网友乐评使网易云音乐直接区别于其他音乐播放器，浓厚的社区氛围也使网易云音乐变成了用户生产内容的大平台。
今年春分，网易云音乐将App中点赞数最高的 5000 条优质乐评，印满了杭州市地铁 1 号线和整个江陵路地铁站。此举也掀起了人们对“地铁广告”的关注和品牌效仿风潮。
一个乐评就是一则故事。相对封闭的地铁空间，承载了城市中人们的奋斗、孤独与疲惫，在网易云音乐醒目的配色映衬中，乐评在传递情感、引发共鸣。
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“互联网+公益”应该怎么做？腾讯公益带来了一次现象级的示范——“小朋友画廊”用一个二维码就汇聚了近600万用户，关注这群用画与世界交流的残障人士。
H5线上画展降低了公益的参与门槛，用户浏览画作与简介，如果喜欢，可以花费一元钱将作品买下，获得手机壁纸。这种物物交换的平等形式重新定义了公益的概念——不再降低弱势群体的社会地位，而是帮助他们实现自身价值。
活动在引发病毒式传播的同时，也伴随了争议和谣言，清博研究院分析：
“小朋友”画廊刷屏朋友圈，现象级公益能否善终？
我们需要慈善透明化，但以此用谣言去诋毁向善之心是更大的冷漠和恶意。
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这大概是今年国民级的H5，三天内访问量破7.31亿。在7月30日庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵这一天，突然，你就被爸爸妈妈叔叔阿姨老师同学大V的军装照刷屏了！
人民日报新媒体权威盖章，天天P图技术支持，只要上传照片就能生成自己专属的各个年代的军装照，最高在线人数峰值曾破一分钟41万。“军装照”H5刷屏，靠的可不是干喊“不转不是中国人”，而是在特殊的时间节点，唤起一代人的军旅梦，科普建军历史知识，表达发自内心的拥军爱军之情。
TVC案例部分，清博选择了方太的视频广告。
《妈妈的时间机器》虚构了一位妈妈的白日梦——幻想自己获得文学奖，但现实手中却是一堆怎么也洗不完的碗；而方太的产品可以节省家务时间，支持妈妈们追求自己的梦想。
《能上能下才是真英雄》则请来东京电影节新晋影帝段奕宏，大胆聚焦男性群体，消除家庭厨房角色的刻板印象，“男人上能打拼事业、下能照顾家庭，能上能下是英雄”。
为了《油烟情书》，方太还收集了油烟机中累积的废油，转化为油墨，将油烟变为爱的印记。
今年，方太整体的品牌动作都十分抢眼，结合当下女性意识的觉醒，频频走心。
注意力在当下是稀缺资源，在有限的时间内，为了快速吸引受众的目光，品牌和代理商付出了相当的努力。
我们看到，局部气候调查组擅长以长图为载体进行营销创作，“一镜到底”符合手持竖屏智能手机的浏览习惯，更为狭小的手机阅读微信空间，发掘了极具新意的广告形式。
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网易云音乐充分发挥自身的UGC特长，除了将乐评印在地铁上，还把歌单带上了飞机，也与农夫山泉合作了“乐瓶”，用经过用户们点赞把关的乐评去影响更多的受众，传播效果也自然得到了保证。
在H5、视频广告等看似既定的载体中，画面精益求精，视频追求电影感大片，好的创意仍然是广告的核心，合适的合作方式与平台选择则是营销成功的前提。
近年来，越来越多的品牌在营销中选择社会议题投射观点，相比较于直接露出品牌和产品，更关注如何在广告中用价值内核去打动消费者。
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除了上文所述方太《妈妈的时间机器》，去年被热议的SK-II《她最后去了相亲角》、今年NewBalance联合papi“跑下去，天自己会亮”，还有双十一刚拿下三年蝉联美妆第一的百雀羚，近期以“国货之光”之姿推出的《你应该骄傲》等视频广告，都在迎合女性主义、关注个人发展或呼唤民族精神，传递正面向上的价值观，使消费者认知升级，打上了深深的品牌烙印。
在社交媒体中，这样的内容更容易引起转发与讨论。广告不仅成为了人们展示自己品味的消费符号，面对来自社会、家庭的多重压力，人们所不敢言的心声也由品牌来完成表达与传递。
今年，百雀羚神广告前，局部气候调查组曾联合京东图书发布“国人读书报告”长图，后则有麦当劳“最后一个太阳”长图；网易云音乐地铁广告之后，爱帝宫、苏宁、大疆、得到等品牌也在地铁上打造场景进行营销；军装照H5前不久的六月高考季，麦当劳就出品过“年代专属准考证”，“换脸”的形式并不新鲜。
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类似形式下，案例众多，但成为爆款的营销只是少数。当我们再次回望这些新媒体作品，也能发现某一个或多个绝妙的条件使“爆款”得以成为爆款，一夜走红终究是小概率事件。
深挖产品特质，寻找真正契合产品调性的形式，品牌建设更加需要长期稳定的市场规划与营销。
在新媒体技术持续变革的未来，又会有哪些新的广告形式和内容作品呢？2018年，让我们拭目以待。
