为什么汽车电商广告都喜欢“b站流行”？

图为神州买买车广告截图

导读：买车人越来越年轻，人人车、优信二手车、神州买买车的鬼畜风或洗脑神曲式广告背后， 自然是对新一代年轻购车群体的迎合与拉拢。

日前，继优信二手车广告延续b站的“鬼畜风”后，不甘寂寞的神州买买车也找来猥琐大叔PIKO太郎演唱的买买车版洗脑歌“PPAP”。据神州买买车方面透露，神州买买车后续还将跟进下一步广告营销计划。

据亿邦动力网了解，神州买买车此次广告营销计划除了邀请了PPAP原唱PIKO太郎参与录制45秒“买买车版PPAP”广告外，还启用了知名娱乐明星王祖蓝担任品牌形象代言人。目前“买买车版PPAP”计划投放至影院和分众广告，但首批投放金额公司并未对外公开透露。

“ b 站背后的代表未来消费主体的年轻人，是新兴汽车电商渠道占领市场的关键。 80 后可能会更倾向于 4S 店，但 90 、 95 后的年轻人并不会。 ” 业内营销人士告诉亿邦动力网，这批生于互联网时代的年轻人在买车方面还是纯小白，很容易接受新的购车渠道，包括网上购车。

此外，神州买买车带有 “b 站元素 ” 的广告视频在社交媒体上呈现病毒性传播。据神州买买车方面告诉亿邦动力网，截止广告片发布的 36 小时，这部广告片在微博上的点击量已达到数百万，王祖蓝微博发布的秒拍视频点击量近 700 万，优酷视频的点击量也超过 150 万，在今日头条上的点击量也接近 100 万。

目前，面对势力强大的 4S 体系，年轻且消费力一般的年轻群体成为电商的突破口。除了针对年轻人广告营销外，电商平台根据年轻消费军的强大消费欲望和相对较低的消费能力开始尝试定制特殊的购车方案，促使例如大搜车弹个车、花生好车推出的以租代购，神州买买车推出的先享后买等购车金融方案迅速崛起。

据 b 站董事长陈睿公开透露，在