2024年，化妆品领域经历了前所未有的变革与创新。这一年，美妆行业在挑战与机遇中奋力前行，一系列热门事件不仅揭示了行业的新趋势，也推动了整个产业的升级。在创新与变革的浪潮中，2024年度化妆品领域的热门事件不仅展现了行业的活力与潜力，也提醒我们，只有不断适应市场变化，坚持创新与质量并重，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
面对行业转型和消费者习惯的巨大改变，化妆品企业纷纷加速数字化转型，通过电商平台、社交媒体和直播带货等方式与消费者建立新的连接。适逢跨国美妆巨头如欧莱雅、雅诗兰黛等在华业绩遭遇逆风，国货美妆集团却凭借对线上渠道的精准把握和大单品策略实现了逆势增长。本文将梳理2024年度化妆品行业热门事件，让我们把目光聚焦于化妆品，回顾2024年化妆品领域的那些大事！
欧洲最大美妆零售商Douglas上市
2024年3月，欧洲香水与化妆品零售商Douglas在法兰克福证券交易所首次公开募股，首发价格为25.5欧元/股（约合人民币200.05元/股），市值达27.46亿欧元（约合人民币215.42亿元）。
据悉，Douglas成立于1821年，是欧洲最大的全渠道美妆零售商，主要销售香水、化妆品、皮肤护理、头发护理等品类产品，合作品牌超过750个。
北交所美妆制造第一股芭薇股份上市
2024年3月29日，广东芭薇生物科技股份有限公司（以下简称“芭薇股份”）在北京证券交易所成功上市，成为北交所美妆制造第一股。本次发行价格为5.77元/股，首日收盘价16.19元，涨幅超180%。
2016年，芭薇股份在新三板挂牌，并于2017年5月进入创新层。据招股书数据，2023年芭薇股份营收同比增长2.02%至4.69亿元，已经连续5年营收同比增长。
芭薇股份成立于2006年，是一家集产品策划、配方研发、规模化生产、功效检测于一体的化妆品品牌客户服务商，累计为1000多个化妆品品牌提供产品及服务，与联合利华、仁和匠心、HBN、丸美等国内外知名化妆品品牌商建立了较为稳定的业务合作关系。
欧舒丹2.2亿元出售Grown Alchemist
2024年4月2日，L'OCCITANE欧舒丹集团发布公告宣布，公司已与买方Lavender Investments达成协议，将出售和转让旗下品牌护肤品牌Grown Alchemist的全部股权（其中包括目标公司49.24%的股权和Grown Alchemist100%的股权）。
根据协议，该交易的成交价为2835.28万欧元（约合人民币2.2亿元），同时，此次交易预计将为公司带来约1050万欧元（约合人民币8157.45万元）的收益，但扣除会计影响后，实际几乎无收益。
据了解，距离欧舒丹集团正式收购Grown Alchemist仅过去两年时间。2022年，欧舒丹集团收购了该公司49%的股份，并于2023年5月再投资1000万欧元（约合人民币7769万元），将其所有权增至多数股份。而在被收购前的5年内，GROWN ALCHEMIST销售额年复合增长率达到30%，保持着良好的发展势头。
对于此次出售，欧舒丹集团在公告中表示该笔交易是考虑到全球经济以及市场环境转变，且旗下其他品牌大幅增长的情况，出售该品牌是公司调整经营策略的一部分，有助于欧舒丹集团将资源和精力集中在核心品牌L’OCCITANE en Provence上，并加快其他品牌动态增长，从而改善欧舒丹集团整体的财务表现。
欧洲2024年迄今最大IPO——Puig上市
2024年5月3日，西班牙美妆巨头Puig集团在马德里证券交易所正式上市，开盘价25.68欧元，高于发行价24.5欧元，市值超139亿欧元（约合人民币1081亿元），成为丝塔芙母公司高德美之后，2024年又一家上市市值破千亿元的化妆品公司，同时也是欧洲2024年迄今最大的IPO。
据了解，Puig创立于1914年，其主要业务包括香水与时尚、彩妆以及美容护肤。目前，集团旗下主要品牌包括Paco Rabanne、Charlotte Tilbury、Byredo、潘海利根、怡思丁、阿蒂仙之香等17个品牌。
Puig香水和时尚、彩妆、护肤品部门均实现两位数的营收增长，其中，Puig香水和时尚部门收入31.15亿欧元（约合人民币241.9亿元），销售额同比增长17%。虽然目前，香氛仍是Puig最大的收入来源，但集团旗下规模最小的护肤品业务在2023年增长最快，收入增长了31%，达到4.31亿欧元（约合人民币33.41元）。
近两年，Puig集团着重在中国市场发力。据Puig集团公布的2025年中期发展计划，预计到2025年，中国市场将占其全球销售额的25%。其财报数据显示，2023年，Puig在亚太地区的净收入为33.87亿元，增长了26%，其中，中国市场作为Puig重点市场之一，录得27%的增长。
值得一提的是，除了重视国际品牌在中国市场的发展情况，Puig也将视线瞄准了中国本土新锐品牌。2023年2月，Puig独家投资了国货香氛品牌气味图书馆的B轮融资，对中国中档价格段香氛市场展开了探索。
爱茉莉太平洋中国区换帅
2024年5月31日，韩国美妆公司爱茉莉太平洋集团正式官宣，朴泰镐（Taeho Park）已于4月1日接替黄永慜，任职爱茉莉太平洋中国区总裁，全面负责中国区业务的发展与管理。黄永慜将回到爱茉莉太平洋集团总部，担任总部事业企划部部门长一职。 爱茉莉太平洋称，期待朴泰镐继续发挥出色的领导才能和丰富的管理经验，推动爱茉莉太平洋的中国事业迈向新的发展阶段。
这一纸调令，是爱茉莉太平洋在中国三年内再次更换一把手。
对于换帅，爱茉莉太平洋方面表示，期待朴泰镐继续发挥其领导才能和管理经验，引领中国事业再次腾飞。
爱茉莉太平洋最新发布的财报显示，2024年Q1销售总额为9115亿韩元（约合人民币48.76亿元），同比下滑0.2%；营业利润为727亿韩元（约合人民币3.89亿元），同比增加12.9%。
但聚焦到中国市场上，爱茉莉太平洋的表现依然不尽如人意。2024年一季度，作为集团海外第一大市场的大中华区销售额为1482亿韩元（约合人民币7.93亿元），同比下降19.3%，是爱茉莉太平洋海外市场中下滑最为严重的地区。
雅诗兰黛公司完成收购
美国美妆集团雅诗兰黛公司日前宣布，已完成对加拿大美容品牌孵化器公司DECIEM的整体收购。雅诗兰黛公司于2017年首次投资DECIEM，并于2021年增持股份成为多数股权所有者，最近又行使了三年后收购 DECIEM 剩余权益的选择权。雅诗兰黛公司于2024年 5月31日用手头现金完成了剩余权益的收购，金额约为8.6亿美元。扣除现金后，三期投资总额约为17亿美元。根据协议，这些金额将在交易完成后进行调整。
DECIEM 被誉为“非常规的（abnormal）美容公司”。雅诗兰黛公司在公告中表示，DECIEM创新的多品牌战略，在灵活的垂直整合结构的推动下，迅速创造和捕捉机遇和趋势，服务于全球消费者。过去一年，中国市场需求放缓，雅诗兰黛公司陷入困境，但 DECIEM 一直是集团的主要亮点。
雅诗兰黛公司表示，截至2024年3月31日的季度内，DECIEM 的旗舰品牌 The Ordinary是推动销售有机增长的五个品牌之一，其英雄产品和创新备受追捧。The Ordinary在加拿大和美国本土市场的知名护肤品中排名前两位，在法国、德国和英国排名前四位。
欧舒丹宣布从港交所私有化正式退市
法国美妆品牌欧舒丹宣布正式退市，结束在香港证券交易所14年的上市。
据悉，欧舒丹将以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份，交易估值约为60亿欧元，黑石基金和高盛另类投资为欧舒丹私有化提供了15.51亿欧元的承诺资金支持，约合人民币122亿元。直至退市前最后一个交易日，欧舒丹总市值约497亿港元，约合人民币450亿。
欧舒丹集团在其所披露的公告中表示，为了在竞争激烈的环境中保持和扩大自身的经营份额，需要在市场营销、店铺翻新、资讯科技基建、IT人才吸引等方面投入大量资金，而私有化退市，以私人经营公司的形式进行战略投资，能够更高效，且无须再承受资本市场预期、监管成本和披露责任，能够更大程度地保持公司的灵活性，实施长期可持续发展战略。
退市前，欧舒丹发布2024年财报，截至2023年4月1日至2024年3月31日，欧舒丹集团销售额同比增长19.1%达到25.4亿欧元（相当于人民币198亿），但营业利润相比2023财年则减少了2.5%，为2.33亿欧元（约18亿人民币）。
国产化妆品品牌强势崛起
天猫双11美妆成交总榜中，巴黎欧莱雅居第二位，连续两年落后于本土品牌珀莱雅；OLAY玉兰油由2023年的第七位降至第十，排在本土品牌薇诺娜之后；欧珀莱则未出现在前二十榜单之中。
在国内化妆品市场，以价格段划分，通常主力单品价位在200元以下的为大众品牌；200元-500元为中高端品牌；500元以上则被视为高端品牌。合称为“三欧”的巴黎欧莱雅、欧珀莱、OLAY玉兰油曾是国内中高端美妆市场的佼佼者。十年前本土品牌多处在模仿、探索阶段，鲜有价格突破200元的产品，就算有，市场份额也难同“三欧”品牌抗衡。时过境迁，中国中高端化妆品市场正在演绎一场新老交替的战争。
“三欧”品牌面临围攻之势，珀莱雅、薇诺娜、可复美等越来越多本土品牌正向这三家所处的市场区间发起冲锋。
毛戈平港股IPO 冲刺“港股国货彩妆第一股”
2024年12月，毛戈平（MAO GE PING）化妆品股份有限公司在港交所发布公告，宣布其即将在香港进行首次公开募股IPO。
据悉，此次IPO计划发售7058.82万股股份，发行价格区间设定为每股26.3至29.8港元，预计筹集资金总额将达到约21亿港元(约2.7亿美元)。作为中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，若毛戈平成功上市，这也意味着毛戈平长达八年的上市之路即将画上圆满的句号，毛戈平也将成为“港股国货彩妆第一股”。
11月7日，中国证监会国际合作司披露了《关于毛戈平化妆品股份有限公司境外发行上市及境内未上市股份“全流通”备案通知书》，这也意味着毛戈平长达八年的IPO之路终将迎来曙光。
据通知书显示，毛戈平企业将发行不超过1.15亿股境外上市普通股并在香港联合交易所上市，其公司的14名股东拟将所持合计1.71亿股境内未上市股份转为境外上市股份，并在香港联合交易所上市流通。其中，品牌创始人毛戈平拟持有6084万股。
毛戈平此前在招股书中表示，IPO募集所得资金的25%将用于扩大销售网络；约20%将用于品牌建设活动；约15%将用于海外扩张和收购；约10%将用于加强生产和供应链能力；约9%将用于增强产品设计和开发能力；约6%将用于化妆艺术培训机构；约5%将用于运营和信息基础设施数字化；以及约10%将用作营运资金及一般公司用途。
2024 年上半年，毛戈平最畅销的产品奢采养肤彩妆系列和奢华鱼子面膜分别带来了超过2亿元和4.5亿元的销售额。上半年，公司营收达到19.7亿元，同比增长40.7%；毛利为16.74亿元，同比增长显著。期内利润为4.93亿元，同比增长41%。
中国美妆“反向输出”韩国
韩国统计厅公布了一组数据，2024年前三季度，韩国消费者通过电商平台直购的中国化妆品规模同比增长了60.7%，达到1654亿韩元（折合人民币8.5亿元）
近两年，国货化妆品对韩国的出口额持续上涨，海关数据显示，2023年化妆品全年对韩国出口额为10.8亿元，同比增长265%。
2012年至2018年，可以说是韩妆的“黄金时代”，在中国市场大行其道，兰芝、雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌在中国市场广受欢迎，许多品牌在中国拥有数百家甚至上千家门店。
“三十年河东，三十年河西”，如今，中国化妆品逐渐逆袭“韩妆”，反向输出韩国，形势逆转。
