马龙舒化奶抽象广告，佩服文案的精神状态

营销案例精选（ID： m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

作为地铁通勤的新媒体牛马，精选君每天上下班的“乐趣”就是看地铁广告。

ps：这是工伤！工伤啊！

然后我就发现， 最近的地铁广告怎么文案都越写越长了。

前有BOSS直聘写小作文：

后有舒化奶玩小学生造句：

舒化奶这则广告，我仔细数了一下，长长短短五行字，“马”共出现了 8次 ，“龙”共出现了 4次 。

再看下去我都快不认识这两个字了。

更有网友贴心建议： 这个idea就不能留到明年马年嘛？

甚至更有甚者以为卖的是 马奶 ：

而且不得不说，这广告看得我好割裂……

左边画面是马龙骑着马 一脸岁月静好 ，右边的长句文案则像是 文字生化武器 ，又吵闹又洗脑，好像出门前我妈在旁边不停唠啊唠的。

试想一下，要是早高峰路上被这则广告吸引住，如果你想读明白的话，绝对会影响上班打卡的速度。

好了，咱们一起来细品一下这段文案。

“这是马”

这很好理解，画面中有一匹俊美的白马站着，没瞎的人都能get。

“这是马龙”

这也很好理解，一身西装的龙队十分帅气，和白马的气质也挺搭的。

“这是马龙出马”

马龙骑着白马，这句在我看来没毛病。

不过据东北网友称，“出马”一词在TA们那儿有着不同的意思。

虽然网友解释了“出马”在东北地区的意思，但精选君还是没有精准get到，能不能来个当地读者再来说说～

话说回来，好奇心驱使我去查了查马龙的资料，发现他就生于辽宁省鞍山市，妥妥的一枚东北人啊。

咱就是说，也不知道马龙看到这句广告语是怎么想的，但从画面表情上来看应该是有点尬住了。

再来看最后两句主文案，总算是说到正题了。

“这是马龙出马送舒化”

“这是马龙出马送一马当先的舒化”

说实话，这两句有点抽象到我了，感觉有点东拼西凑硬要完成填字游戏的感觉。

站在消费者视角的我： 不是说要送我舒化奶吗，奶在哪呢？

站在营销人视角的我： 舒化奶这把其实是故意抽象，文案不写这么绕则呢吗引起大众注意？

确实，舒化奶真的让人们记住了广告，但是记住的并不是它，而是—— 马应龙 。