这个时代，不允许企业家过度情绪化！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。这句盛行网络的金句，用来形容今天整个商业环境，尤其是很多企业家的评价再适合不过。

一方面，这个时代变化速度之快，让很多互联网企业“揭竿而起”，比如成就了互联网BAT巨头；另一方面，这个时代的迭代更新如此之频繁，也淘汰了昔日不少不思进取的传统行业龙头企业，就像诺基亚。

但在我看来，更加糟糕的是，在这种希望与绝望并存的复杂背景下，让这个时代产生了两种典型的企业家。

第一种，过于悲观，他们总认为“这真是一个最坏的时代”。

这类企业家往往只顾守着自己的一亩三分地，只看到眼下受困的局面，会给自己企业的衰退找各种原因。

比如制造业原材料价格上涨，利润太低；实体企业借钱好难，融资成本高；人力成本上升，技术不行……

但中国实体经济尤其是我们很多企业遇到的问题真的是因为这些原因造成的吗？我看未必！

拿制造业来说，过去的中国制造能够异军突起，关键在于劳动力成本特别廉价，因此中国在产业政策上选择了全球产业链最低端的加工制造模式。

换句话来说，我们的一切机制都是为这种模式准备的，这种模式也成就了中国过去的实体行业。

在人口红利的周期下，即使当初税费负担重、融资也不容易，这种模式也能活下来，但人口红利一旦结束，这种模式的各种弊端就会显露出来。

因此，税费负担重、融资难也好，人力成本上升、利润低也罢，都不是中国实体经济遇到问题的原因。

真正的原因在于，过去那些取得成功的经济模式已经失去了竞争力，但遗憾的是，那些悲观的老总们并不懂得重新审视今天的整个商业环境，去创造新的商业模式，利用新的制度、生态去创造新的竞争力。

第二种典型的企业家刚好相反，他们超级“乐观”，甚至盲目乐观，认为这个时代真的充满太多机遇。

他们“陶醉”在一个个创业成功的故事中，看着大量资本不断跟风一样涌入一个个风口，他们一心一意想知道未来会发生什么，怎么才能抓住变化，比别人快一步。

所以，他们特别热衷于“赌”各种风口，但凡有点政策变化他们都会转战别的行业赚快钱。

他们对未来有憧憬当然好，但问题是，在今天技术革新频繁，模式更新迅速的大环境下，这些风口不仅仅是“赌不起”，甚至还会“摔死人”。

因为 真正的风口是有规律的，只有当市场渗透率达到20%之后才能火起来。

比如当初PC互联网兴起时，出现58、去哪儿、携程等互联网企业，以及移动互联网兴起时，出现今日头条、小米等各类产品或APP，都是在市场渗透率达到20%的时候才形成风口崛起。

所以你看，不对市场环境进行考察与评估，我们永远只能追风口，而不能站在风口之上。

▲ 创业前先分析市场环境，才可能抓住变化，比别人快一步