文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
为了婉拒读者的拜访
钱钟书风趣幽默地自比为下蛋的母鸡
重要的是
人们用笔
写成了诗、写成词、写成赋、成歌、成谣
现在
我们带来了 2019 年的智慧科技
其实，我们并不重要
重要的
是期待你用这些科技
像用火柴、剪刀、和笔一样
创造出自己的生活
火柴怎么来的？
不重要，难道你用了火柴就一定要懂得它的原理吗？
视频从“火柴如何来的”这一问题切入，给出“不重要”的答案，开始引出
“不重要的是事物本身，重要的事物所带来的改变”
这一观点。
“火柴”，是一个无论从视觉上还是听觉上都很容易引起共鸣的载体。
视觉上，火光可以带来直观的视觉冲击；听觉上，“火柴”这两个字，一种古老感就扑面而来，也足够让人自动联想。
毕竟，火与光，是一个太普遍的意象。大家太容易从“火”联想到“希望、明亮、美好”。
从火柴微弱的火光，中间穿插一个拔火罐的搞笑点，到之后火光漫天，暗示的是事物的发展变化，也递进地表明事物的变化是从单薄到繁盛、从星星之光到燎原之火。
用最抓人眼球的意象引入之后，视频就进行承接，转入了剪刀。
剪刀也是人们日常最需要也最容易忽视的器物。人们看到剪裁出来的美与千变万化，才会开始醒悟：
原来剪刀也早已渗透入了我们的生活，并不可或缺。
笔的重要性毋庸置疑。写作业、画画、随笔记录都离不开笔，有需要写的地方就有笔的身影。
笔的存在，使得有歌、有词也有赋，有了一切美好的文字。
用火柴、剪刀和笔进行铺垫之后，微信支付切入了正题：
“微信支付”这一科技的到来，给人们的生活带来了许多改变。
扫码支付
这些改变都是生活中最为常见的场景，每一个主角都是我们生活中再普通不过的人。
呼应前面视频的主题，事物来源不重要，重要的是这些事物可以带来多大的改变，带来多少的美好：
从去年8月8日开始，微信支付将“8.8移动支付日”升级为“8.8智慧生活日”从之前的“无现新生”对【无现金生活】的倡导，意义内涵扩展为如今的【智慧生活】。
18年的时候，微信借助明星传播，并从“智慧生活”中具体的场景来入手。
微信支付
的“无现新生”，还是着眼于移动支付所带来的便利性；升级为“智慧生活”之后，产品
核心
本身其实并没有特别大的改变，但是产品使用场景有了更大的延展。
微信支付的功能，早已不再是局限于扫码支付，而是还有刷脸支付、无感支付、自助点餐结算，还有小程序的多个入口带来的服务等。
微信支付与支付宝的功能十分相似，【
每个人都是智慧生活的共创人
】这一广告，与
【生活要好，支付宝】
的广告设计也十分相似。
两者都是着眼于普通人，着眼于科技给普通人所带来的微小改变：
我们都意识不到，但是它们切实的在便利我们的生活，快速地改变这个世界。
与支付宝用普通人为主角做平面不同，微信支付【每个人都是智慧生活的共创人】这一广告要更为诗意一点。
从火柴、剪刀、笔这些意象的选择，可以看出创作者的选择都是带有时光滤镜的物品。
现在哪里还有人用火柴点火、用剪刀裁剪衣服、用笔写字？
用旧物品带凸显改变，加文绉绉的文案来带来诗意想象，用【
我们带来了 2019 年的智慧科技，其实，我们并不重
要
】来反向使人们注意到微信支付：正是微信支付，我们的生活才变得如此便利。
市场的下沉，使得越来越多的普通人成为主角；
科技的发展，使得我们越来越有了创造力。微信支付确实在变得更为【温情、智能】。
只不过，大多数人缺的不是载体，而是个体能真正诗意生活的空间。科技的快速发展，是双刃剑，带来的有向好的改变，也有向坏的侵蚀：比如我们日渐还不起的花呗
（花呗：
关我屁事！）
—— END ——
这本书如果不能读7遍，任何人都不能去做广告！
